繁荣基层文化 打造群众文化品牌

赵乾恩

摘要：文化，是衡量社会文明程度和群众生活品质的重要标志，全面实现小康社会，文化馆作为公益性文化机构是群众文化工作的龙头，也是群众文化活动的主要阵地，文章通过立足群众，满足群众需求，激发群众激情，从开发民间艺术资源，保护民间艺术人才，多途径宣传推广文化品牌等三方面对打造群众文化品牌进行讨论。

关键词：群众文化品牌；艺术资源；艺术人才

近几年，北仑区文化事业正处在大繁荣大发展时机，文化馆在做好常规性群众文化服务工作的同时，更应借此东风，积极探索文化惠民的新途径、新举措，使打造群众文化品牌成为一种自觉的意识。

群众文化的生命力在于群众的参与和创造，正是这种参与和创造的不断积淀，形成了具有鲜明地域特色的文化活动。而发挥群众文化的魅力，提升群众文化的吸引力和影响力，如同企业为了求得长期稳定的发展需要增强品牌意识一样，群众文化也需要具有强烈的品牌意识，以品牌带动群众文化的繁荣和发展。

一、立足群众，满足群众需求，激发群众激情

满足群众需求是打造群众文化品牌的生命力所在。随着群众物质生活水平不断提高，人们对文化的需求也日益增长，求知求美求乐的愿望更加强烈，北仑区“合唱之城”、“海享舞台”这两个文化品牌的创建就是立足群众的最好实践。以“海享舞台”这一文化品牌为例，近年来北仑区坚持以政府部门为主导，以公共财政为支撑，以“人人享受文化、人人参与文化”为目标，积极创新文化事业在共建共享中和谐发展的长效机制，率先构建起多层次、广覆盖的公共文化服务全民体系，以“海纳百川、共建共享”为内涵的“海享文化”迅速在城乡生动地演绎起来。

群众文化活动的普及，也开阔了群众的眼界，提高了广大群众的审美能力，文化品味和人生境界，从而保证文化品牌能够深入持久的传播开来，生发开去。

二、开发民间艺术资源，保护民间艺术人才

提升群众文化魅力，必须注重开发本地区的民间艺术资源，并使之与时代特点相融合，形成富有时代气息和区域特色的文化品牌。

造趺、抬阁、水浒名拳、马灯舞、漆塑、梅山舞龙舞狮等，这些北仑人民喜爱的非物质文化遗产形式，是北仑宝贵的艺术资源，与北仑未来的文化发展息息相关。

繁荣基层文化，打造群众文化品牌，必须注重保护民间艺术人才，以实施提高民间艺术人才知名度的人才战略，提高当地民间艺术和群众文化的知名度。民间艺术人才是群众文化繁荣的重要生力军，发现人才、培养人才、宣传人才，给这些人才提供尽可能宽阔的舞台，是挖掘民间艺术资源、促进民间艺术可持续发展、提高当地民间艺术知名度的重要保证。今年，北仑区开展了“十大优秀非物质文化遗产传承人”评选活动。民间剪纸传承人张其培、造趺传承人周翠珠、女红技艺传承人乐翠娣、蛟川走书传承人乐静、大补缸传承人丁孟素、抬阁传承人汪玉庠、丁氏中医传承人丁培义、梅山舞狮传承人沈海迪、水浒名拳传承人傅信阳、葛仙翁信俗传承人释可善……正是这些民间艺术人才，将古老的文化遗产融人到人们的现代生活中，也是这些为当地老百姓耳熟能详的人才，在群众中具有不同凡响的号召力，吸引着群众对文化的参与和创造。

三、多途径宣传推广文化品牌

群众文化品牌的形成要经过长期积累、实践检验、社会认可等几个环节，在宣传推广上可以发挥以下四个效应：

1.群众文化品牌要借助“专家效应”。邀请在专业领域有影响的文化界专家、学者，对我们打造的三个群众文化品牌进行座谈和论证，通过这些有一定知名度的文化专家、学者的肯定性评价，提升该项群众文化品牌的社会影响。

2.群众文化品牌要发挥“媒体效应”。邀请媒体朋友在群众文化品牌建设之初，就开始深度介入，进行持续的宣传报道，吸引普通群众的眼睛，成为普通群众关注的热点话题。也许会使群众文化品牌建设从一开始就踏上阳关道。

3.群众文化品牌要突出“明星效应”。群众文化品牌的打造与提升，“明星效应”必不可少。通过有针对性的的培养，让部分群众文化的领导者、工作者、参与者脱颖而出，成为群文界和社会上叫得响的明星人物。用“明星”的美誉度和影响力更好地体现群众文化品牌的整体形象，实现群众文化的大发展、大繁荣。

4.群众文化品牌要体现“本土效应”。群众文化品牌的开展要紧密结合地域文化特点，精心策划，准确定位，在文化内涵、活动特色等多方面进行深度挖掘，符合本土的地域文化特点。良好的群众基础是群众文化品牌形成的奠基石，金杯银杯不如老百姓的口碑。群众的良好评价将会对群众文化品牌的建立起到推波助澜的效应。

四、结论

总的来说，打造群众文化品牌,是一个不断认识、不断创新和不断实践的过程，更是一个任重道远、集思广益的过程。通过群众文化品牌的打造，使基层文化得到繁荣发展，更是希望通过群众文化品牌的建设与不断完善，让文化渗入人心，让群众切实感受“文化品牌”带来的璀璨魅力。

（作者简介：赵乾恩（1979.11-），男，浙江宁波人，大学中级（馆员），浙江省宁波市北仑区文化馆，群众文化、视觉艺术。）