《广州日报》亚运宣传的地域文化特色研究

田姣 田斌

摘 要：第16届亚运会于2010年11月12日至27日在广州成功举办，《广州日报》作为主办城市的党报，在亚运前期的报道策略上合理布局各种相关活动和报道行为，在议程设置和报道选材中十分注重新闻价值的接近性，从亚洲、岭南和广东三个层面上凸显出了本次亚运浓郁的地域文化特色。

关键词：《广州日报》；2010广州亚运会；地域特色

2010年广州亚运会是继北京奥运会之后，在中国举办的又一场国际性综合体育竞技盛会，同时也是向全亚洲乃至全世界展示亚洲文化、岭南文化和广东文化的一次盛会。《广州日报》作为地方党报，第一时间介入亚运报道，几年来持续关注亚运会的筹办过程，合理布局相关各种活动和报道行为，合理安排报道形式和版面设置，在凸显亚洲、广东和广州的地域特色的同时有效地传播了亚洲的传统文化和我国的国家形象。

一、创办《广州2010》 演绎亚洲传统文化特色

亚运首先是亚洲人的体育文化盛典，也是亚洲与世界各国家、地区加强经济、文化交流，宣传亚洲国家与地区形象的重要平台和契机。所以亚运的媒介传播首先就要贴近亚洲自身，凸显亚洲的传统文化特色。早在2007年12月28日，广州亚运会组委会独家授权广州日报报业集团承办“亚运官方会刊、亚运官方杂志”——《广州2010》，它问世之初就以“激情亚运”、“亚洲情怀”、“缤纷花城”三大栏目，倾力宣传“激情盛会，和谐亚洲”的亚运会理念。 亚奥理事会主席艾哈迈德·法赫德?萨巴赫亲王表示，亚运官方会刊和官方杂志不仅是本届亚运会的“一扇窗口”，也是广州对外展现赛会组织能力和丰厚本土文化与传统的载体。

《广州2010》创办至今，每一期都会重点介绍亚洲的一些国家，包括这些国家的文化历史和标志性的城市。其中第11期的“亚洲情怀”中就介绍了马来西亚最大的“多元之城”——吉隆坡，第十期中介绍的是“无限创新之城”——“新加坡”，都留给了读者深刻的印象。除了每一期都会详细介绍亚洲的各国的经典城市外，《广州2010》还喜欢用图片展示亚洲各国的风采，比如第八期用两页16开的大篇幅展示了“韩国国立民俗博物馆”，第九期用了同样的篇幅用图片展示了“泰姬陵”的神秘色彩。

当然，《广州2010》也不失时机地抓住这一契机和窗口，对岭南地区传统的文化艺术，从粤语粤剧、广东音乐曲艺、岭南书画、岭南诗歌、岭南建筑、岭南盆景、岭南工艺到岭南民俗和岭南饮食文化，都如数家珍，倾情演绎，使岭南文化的丰富内涵和独具一格、绚丽多姿的地方特色与亚洲的传统文化交相辉映，成为让全世界眼前一亮的亚洲人文风景线。

《广州2010》的成功创办，充分体现了岭南文化“海纳百川，有容乃大”的精髓。

二、展示岭南传统体育 演绎岭南体育文化特色

历史悠久的岭南传统体育，是岭南人民在长期的生活实践中创造出来的一种社会文化，是中华传统体育文化的重要组成部分。岭南传统体育的多种活动项目，诸如赛龙舟、舞醒狮、打南拳、踢毽子、围棋、象棋、体育舞蹈等多种极具岭南特色的传统体育项目，不仅已经成为全国乃至世界多个国家人民喜爱的运动，为丰富和发展体育运动，增强人民体质作出了贡献，而且对传播国家形象与民族文化谱写了新的篇章。《广州日报》在2010年广州亚运会的这一背景下，努力开发本土的资源优势，着意选择具有岭南文化特色的传统项目作为重点报道内容，恰逢时机到把岭南文化推向全世界。

龙船是中国，尤其是岭南地区的传统体育项目。《广州日报》每年都利用传统的赛龙舟盛会，予以充分生动的报道。从2009年5月28日A6版报道的“5万市民观战长洲岛”，到2010年6月18日报道的51支中外‘蛟龙竞逐”，以及2010年全国龙舟第四届中国湛江海上国际龙舟邀请赛上，来自英国、澳大利亚、加拿大、俄罗斯、爱尔兰、中国香港、中国澳门等国家和地区以及湛江本土共51支龙舟队在赤坎金沙湾海域4个项目的角逐。都深深吸引了国内外的广大观众。

舞狮是融武术、舞蹈、音乐等为一体的文化活动，广东醒狮舞不但在岭南地区中有广泛的群众基础，在国内也影响日深，且扬名海外，海外的华人华侨均有舞醒狮的习俗。《广州日报》对舞狮的项目非常重视，从“广佛同城，体育同行”的新概念上，提出了武术也可能成为广州体育弘扬的突破口，广州体育也完全可以尝试去打造这个能够“走出去”的项目。《广州日报》报道了“‘龙狮运动之乡花落中山”，并采访了中山市龙狮运动协会主席周卫忠，详细阐述了这项传统体育运动的未来发展趋势。《广州日报》5月24日ZSA18版中报道中山展馆在上海浦西世博园区正式揭幕。高桩舞狮、沙溪鹤舞，醉龙等中山传统文化，在园区广场内为国内外游客打响了中山馆展出的第一炮。

游走在广州，无论是街边公园还是各个景点，都会看见三五成群的广州人在踢毽子，踢毽子似乎也是这里独特的风景线，踢毽子无论男女老少，大家都可以凑成一团共同切磋。《广州日报》6月17日A2版报道了“市民广场街坊交流好去处”，通过广州的一些“同好会”中一群踢毽子爱好者的共同经历，体现了广州生活气息浓厚，平民味道浓郁，更表达了广州平民之城的内在神韵。

三、主打广东商业品牌 演绎广东经济文化特色

《广州日报》的决策者们深深懂得，文化理念的认同将带来急剧膨胀的的品牌效应。在文化底蕴的依托下，只有走品牌的商业化之路才有可能取得更好的社会效果和经济效果。广绣是广州府刺绣的简称，中国四大名绣之一，色彩浓艳，花纹生动写实，注重光影变化。《广州日报》5月4日T1版贴出大图广绣作品“五羊花鸟系列之吉祥物阿如”，已经被列为广州亚运特许商品。在5月7日FSA4版中，报道了在上海世博会的广东周的展示方案中，广东馆工作人员身着香云纱服装；绣上广绣的香云纱面料展示；进行香云纱时装展示。4月26日的关于“九艺节”中《岭南民间工艺大展》的报道中，重点报道宣传了展览将邀请广彩、广绣和象牙雕刻艺人现场作工艺绝活展演，向全国人民展示丰富多彩的、具有浓郁岭南特色和艺术风采的工艺精品。

广州象牙雕工艺有着悠久的历史，素以精细工整、玲珑剔透而闻名于世。《广州日报》5月14日A4版关于“为玉树孩子献爱心”六一慈善义卖征集艺术品活动的报道中，大篇幅的报道了广州大新象牙工艺厂是全省工艺美术行业的龙头企业捐献了牙雕摆件《羊城八景》、贴金《龙舫》、骨雕《岭南第一果》、象牙米微刻作品《总理遗嘱》等艺术精品，都如数家珍，美不胜收。

广东的饮食文化蜚声海内外，5月17日《广州日报》B4版报道题为“联创意城市网络，建世界美食之都”中描述了广州源远流长的饮食文化，是领先全国的创意产业，因此，广州有望加入联合国创意城市网络和获颁世界美食之都称号，成为世界上第三个获得认定的美食之都，这将大大有利于创建享誉全球的城市品牌形象。具有千年历史的广东凉茶早已被收入国家非物质文化遗产，王老吉跻身第16届亚运会的高级合作伙伴之列，成为占领亚运制高点的饮料巨头。如何依托着本土的屏障，让王老吉的触角迈出国门，昂首世界？《广州日报》进行了多次报道，6月15日B2版就报道了王老吉 “亿万亚运欢呼”大征集活动盛大开启，为中国饮料品牌与国际顶级赛事的强强联合摇旗呐喊。

四、结论

总之，《广州日报》在亚运会的宣传报道过程中综合利用了现代化媒体宣传手段，在“追求最出色的新闻”同时，抓住2010年广州亚运的宝贵契机，从亚洲、岭南和广东三个不同的层面上，以大量生动的素材，凸显了亚洲的传统文化特色、岭南的传统体育文化特色和广东的现代经济文化特色，为促进亚洲的和谐和繁荣，促进岭南传统文化的传播和提升中国的国际媒介形象，推动广东现代经济文化的发展作出了积极的探索与贡献。

参考文献：

[1]肖沛雄.新编传播学[M].广州：广东人民出版社,2006.

[2]道格拉斯·凯尔纳.媒体奇观——当代美国社会文化透视[M].清华大学出版社,2003.

[3]刘惠.我国体育文化传播研究[J].体育文化导刊,2009(11).

（作者简介：田姣（1987-），女，汉族，河南济源人，硕士，广州体育学院研究生，研究方向：体育新闻与传播。田斌（1980-），女，汉族，河南济源人，硕士，讲师，许昌学院公共体育教学部，主要从事人文体育社会学、体育教育训练学等研究。）