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蒙牛和伊利曾卷入三聚氰胺丑闻，即便如此，两大巨头仍证明了自己的雄厚实力，与外国竞争者例如瑞士的雀巢势均力敌。新浪和百度这样的本土高科技公司，也正研发针对中国市场需求的新项目和产品。

“很多案例显示，外国公司认为在中国成功的最佳方式是兼并本土公司，”Gonzalez说。调查结果还揭示了正发生在中国的另一个转变：国企的衰落。当中国移动和国营银行仍然在中国品牌市场傲视群雄时，榜单上14个国有品牌中的其他7个却在消费者心中失宠。中国移动从去年开始仍然稳居第一名，但是其2011年品牌价值下跌4％，中国银行下跌17％。

调查指出：“政府保护主义开始减少，这与2010年的研究结果有较大的反差。”