iPad阅读终端VivaMe发布

去年12月6日，VIVA在京隆重颁布“2011最受手机网民关人物”大奖并正式对外发布iPad阅读工具“VivaMe维我”（以下简称VivaMe）。VIVA作为较早进入移动阅读领域的厂商，目前已经具备较大规模的用户群，截止到2011年11月底，VIVA旗下的“VIVA畅读”用户数已突破4600万，全年各平台被在线或下载阅读的杂志超过3亿本。

与“VIVA畅读”的书报亭定位不同，最新发布的VivaMe主打定制化阅读，让用户在今天这个信息过载的时代迅速找到自己感兴趣的阅读内容，创造出只属于自己的信息日报。VIVA创始人、CEO韩颖在谈到开发“VivaMe维我”初衷时表示：“个性化就是一人一面，而非千人一面。世界上没有任何两个人喜欢的东西是完全一样的，个性化阅读就是给每个人看他喜欢的内容。”

VivaMe本质上是一个信息抓取工具，可以从各大报刊和网站的页面中抓取信息并重新排版，它可以通过“发现兴趣”测试，猜测用户的阅读兴奋点，并根据用户的兴趣自动匹配和生成经二次排版的页面。当然用户也可以通过“内容订制”环节，使用关键字订阅自己想要的内容。而且用户还可以对每篇文章进行点评、分享、评论、收藏等，随着用户操作频度的增加，VivaMe能够逐渐精准地了解用户需求，提供更符合用户口味的内容。

这种定制化阅读不仅可以给用户带来更好的阅读体验，更关键的是，通过对用户行为的分析，VivaMe可以成为一个精准广告营销平台。通过与用户的互动，广告投放商可以更好地了解消费者的属性和偏好，更好、更准确地实施精确化营销。VIVA副总裁王洁明表示，“我们会让所有的广告跟着用户兴趣走，像汽车广告，就让所有对汽车感兴趣的用户看到。所谓精准营销就是：你看到的广告正是你所希望看到的”。

新的阅读模式和广告营销思路更像是Google精准广告营销模式的复制版，所不同的是这一营销活动围绕智能移动终端展开，而这种经营思路无疑是充满前景的。易观国际发布的《中国移动互联网市场年度综合报告2011》显示，2011年移动互联网用户与互联网用户重叠率将超过70%，到2012年将完成互联网用户向移动互联网的迁徙。随着移动互联网用户的继续爆发性增长，这种已经在互联网领域被证明十分成功的模式必将在移动互联网上大放异彩。