浏览器：互联网“航母”之争

丁博强

如果将电脑桌面比作一片蓝海，那么“遨游”其上的大型桌面软件曾风光无限地扮演着“战列舰”角色、为软件开发商们纵横桌面“攻城略地”。然而近年来，不断发展的浏览器凭借强大应用和商业模式逐渐成长为一艘搭载了各类插件的“超级航母”，一场由互联网巨头们挑起的“航母竞赛”随之拉开序幕。

巨头们的战略武器

在不少人眼里，浏览器也不过是一款软件，并无多少过人之处。但恰如航空母舰和战列舰一般：同样是“船”，航母不仅能替代战列舰在战争中所扮演的角色，而且还能充当一个移动作战平台，更是一款强大的战略武器。

同理，浏览器不仅可以发挥作为一款软件本身的作用，还能充当平台，使无数应用插件畅快运行。因此，浏览器虽然是软件，但其所具有的杀伤力和内在潜力却是普通软件无法比拟的。

正因为浏览器表现出越来越强悍的平台气质，各大互联网巨头纷纷将目光聚焦到浏览器领域。也正基于上述缘故，曾经稳坐软件领域头号宝座的微软近年来四面受敌：一方面火狐浏览器稳中有升的挤占IE市场份额，另一方面，谷歌的Chrome浏览器自推出以来，从未停止过对IE市场的蚕食。

在国内，IE的日子也不好过，360凭借其安全浏览器，在几年内拿下了超过20%的份额，更是借用浏览器迂回曲折的盈利模式登陆纽交所。奇虎360董事长周鸿祎近期语出惊人，提出了“消灭IE6”的浏览器倡议，呼吁网页开发者、网站站长、网吧老板、盗版盘工作者、企业网管、普通用户等加入到“消灭IE6浏览器”的行动中。

“IE6用户的习惯很难改，很多普通用户在这方面有很大的惰性。他们在适应了IE6的风格以后，不愿再换到别的浏览器上面。”周鸿祎表示，360将在保持用户的习惯不变的情况下，通过给用户提供IE6风格的浏览器，但会采用更新的内核。

以浏览器带动搜索的搜狗浏览器也从市场上获得了5%以上的用户，成为国内搜索引擎领域的黑马。“探索引擎是搜狗的下一步，将浏览器和搜索结合，用户无需输入就可以自动获取感兴趣的内容。这不仅是对社交时代的探索，也是对新商业模式的探索。”搜狗科技发展有限公司CEO王小川表示。

那么，巨头们纷纷“围殴”IE的目的究竟何在？曾经被微软独霸多年的浏览器市场近年来为何开始引来诸多关注？其中最主要的原因无疑是战略需求驱动。

浏览器诞生至今经历了诸多曲折发展。十几年前，浏览器还处在一个支持普通网页技术的层面上，真正的转折点是近几年的云计算和HTML5技术，直接点燃了巨头们心中的热情。云计算将以前复杂的运算和繁琐的系统设置都交给了云端的服务器，无需用户在本地“痛苦”地操作，而HTML5则让基于浏览器的复杂应用成为了可能，也让各类应用可以在各大平台上流畅的运行成为了可能。

“航母”之争一触即发

航母之所以能够成为海上霸主的要因并非是其体型的庞大，也不是有其他潜艇和舰艇护航，而是因为通过航母搭载的能够实施全天候对地、对空和对海打击的舰载机。因此，航母本身只是一个作战平台，而浏览器同样也是这样的一个平台，“舰载机”则是基于浏览器的各种各样的应用插件。对航母而言，舰载机的优劣决定着航母的战力强劲与否，同样对浏览器而言，应用插件的好坏决定着浏览器的“杀伤力”大小。

目前，浏览器已成为各大互联网公司夺取下一个时代阵地“制空权”的战略武器，谁拥有了无可匹敌的浏览器也就意味着拥有了下一个互联网时代的天下。在这场“航母大站”中，无论是互联网巨头还是专业的浏览器开发商都已铆足了马力。国内的互联网大佬们早已不甘寂寞，有的正在规划打磨，有的则正在赶建自己的“航母”，但有一个共同特点就是同时发力于PC浏览器和移动版浏览器这个广义的互联网领域，并且不约而同宣称支持HTML5等新网页技术。自此，一艘艘的“航母”开始慢慢浮出水面，一场场的“航母大战”一触即发。

“在得知Charlse（张朝阳的英文名）同意将搜狗独立出来时，我立马给他发了短信，说我会非常努力把这件事做成的。”王小川回忆说。“打字、搜索、浏览，这三项动作构成了上网的基本动作，也是完整的一个过程。搜狗希望能够将这三个位置统统占领。其实搜索是公司给我的规定动作，后来到输入法和浏览器是我的自选动作。”王小川表示。

360则在狂推安全浏览器之外还开始推荐极速浏览器，一边打安全牌，一边打高速牌。周鸿祎在财报会议上的说法，仿佛也在印证这一点：“在过去的历史上，360有一个经验就是不可能一下子把各个方面做好，而是要选择一个合适的切入点。”周鸿祎说，“虽然之前有很多浏览器企业，但都没有理解到浏览器的重要性，这是互联网非常重要的入口。浏览器是未来云端服务的桥梁，而浏览器最让人困扰的是安全问题，因此我们将通过安全的影响力来把浏览器市场做到最大。”此外，其他互联网巨头们也是动作频频，百度早已推出了百度手机浏览器，在瑞星推出安全浏览器公测版的同一天，百度又正式推出了PC浏览器，腾讯一方面强推手机浏览器，一方面和搜狐合作借助媒体平台大力推荐浏览器，而一向比较低调的阿里巴巴也据传正在封测阿里云浏览器的PC版和手机版。

“冤家”的重逢

2012年5月，金山推出的首款双核安全浏览器猎豹开始支持插件。金山网络CEO傅盛对此表示，极度重视用户体验和建议，用户建议最多的功能点会优先开发。随着金山猎豹加入，国内浏览器市场竞争将更加热闹。有趣的是，奇虎360、金山、腾讯这三个欢喜冤家将在浏览器市场再次“重逢”。

作为中国互联网行业的超级玩家，奇虎360、金山、腾讯各自的领头人物周鸿祎、马化腾、雷军都堪称传奇人物。正因为他们，中国互联网竞争在产品技术市场的争夺外，更增添了恩怨情仇、谋略之争、口水大战等八卦元素，让坊间看得好不热闹。早先腾讯和奇虎360的“3Q大战”已撼动业界，加之奇虎360和金山在杀毒领域结下的“梁子”以及腾讯和金山在微信与米聊争斗上的此消彼长，甚至是360特供机更被认为是周鸿祎对雷军的“奇袭”。但真正令三巨头置身同一战场正面交锋的当属桌面浏览器。

奇虎360对于浏览器的重视度无疑最高，其产品战略也非常清晰，两个产品中单核主打安全，双核主打极速。两者相比，单核的安全浏览器表现出色，从网络安全切入，不论用何种手段，也都算有章有法。360双核极速浏览器也表现不俗，推出仅两年时间用户数号称已达5000万。目前，奇虎360旗下两款浏览器市场份额合计超过20%。

后起之秀的猎豹浏览器，出色的UI（用户界面）设计，使得自己与其他浏览器风格迥异的界面令人印象深刻。在推广上，猎豹浏览器则秉承了小米的高调营销风格，内测资格一度一号难求。“这是一场硬仗。”金山网络CEO傅盛说。在决定做浏览器之前，小米科技CEO，同时也是金山软件董事长的雷军对傅盛说：“浏览器迟早要做，如果你想清楚了，就干吧。”雷军曾用自己的“风口理论”来形容浏览器市场，即这是一个足够大的市场。而只要站在台风口，“连猪都能飞起来”。

与腾讯的其他产品相比，QQ浏览器可谓低调，不过算上前身的TT浏览器，推出的时间也算是前辈了。曾不愠不火的QQ浏览器，近年来由于产品研发团队大换血改观甚多。首先，速度明显加快，产品性能、兼容性和稳定性得到有效提高。另外，在产品线方面，桌面浏览器除重点双核产品外，最新还推出国内首款Mac版产品，使得用户在iOS平台上也可自如使用。腾讯丰富的应用和用户资源能够最大限度的满足用户需求，借助QQ帐号的一键登录为用户带来许多方便，这一“拼爹”优势是其他浏览器无法匹敌的。

流量带来商业模式

发展至今的中国互联网已创造出很多新模式，QQ和360的成功均已证明互联网只要有流量就能创造出价值。同样，作为PC端互联网平台的入口，浏览器能够将海量的用户流量变为“现金流”。在浏览器领域，无论搜索引擎、网址导航、开放应用、工具栏按钮、商品导购、网页游戏入口等都能带来不错的收入。

目前，互联网的竞争在中国已从网站和网站、产品和服务的竞争进入平台级的竞争，而浏览器正是一个非常重要的部分，尤其是国内的浏览器近年来已成为一款生财工具，为寻找各类商业回报而生。通过浏览器可以创造出一种“截流模式”，即把各类互联网的竞争提前到桌面端。诸如搜索，用户无需再打开浏览器进入搜索引擎网页进行搜索，而是只需在浏览器的搜索里就能随时完成。在这个过程中，浏览器既完成了搜索的截流，也完成了浏览器的用户吸引。于是，一个不显山露水、对于不少用户甚至缺少存在感的浏览器，背后开始暗藏玄机，恰似一个金矿入口，因此难怪会吸引众多国内互联网巨头纷纷染指。

据不完全统计，国内桌面浏览器品牌数量已超过国外数量的总和。如此热闹的场景实属鲜见，但也容易理解，谁会对“香饽饽”熟视无睹呢？浏览器是互联网的入口，凭借着各种各样的推广渠道，只要做到一定的用户量，赚钱可谓“易如反掌”。未来的浏览器更将是一个跨平台的超大终端，相当于操作系统之上的轻量级超级操作系统，因此基于浏览器的应用可能会以万计。正如Windows造就了微软，Android和iOS让谷歌和苹果成为了移动互联网的领导者那般，浏览器或许可以让某颗未知的新星成为跨平台时代的统治者，因此谁又不想成为下一个时代的王者？然而，要成为统治者总得经历一个打江山的过程，打江山离不开战略武器，浏览器就是这样的战略武器，是巨头们在新时代的作战平台和屹立的根本。

浏览器未来素描

不难想象，当某一天所有的本地软件都Web“云”端化时，用户的电脑也就不用再承受巨大的内存压力，系统也不用背负“沉重的肉身”蹒跚而行，而浏览器无疑能够帮助用户实现真正意义上的“电脑解放”。

对于软件开发商而言，本地软件的Web化同样极具诱惑性，目前很多软件开发商不得不为软件在各个平台上的兼容性问题费尽心力，但未来如果将所有的应用Web化云端化，用户想要使用某个应用程序，只需要通过一个简单的网址就能实现，那么开发商们将会有更多的时间和精力去提高产品质量和开发新产品，也有足够的时间去对应用进行推广营销，从而轻松的实现软件应用的多平台兼容和跨平台使用。

同样能够想象，未来的浏览器可以让用户浏览网页、看视频、听音乐，也可以办公、编程、聊天，还可以学习、购物、玩游戏，所有以前在本地完成的都可在浏览器上完成，所有以前因为用户电脑的硬件限制不能运行的应用也可在浏览器里使用，这样的用户体验是传统的PC操作系统和手机操作系统无法给的，但通过浏览器这艘“航母”却成为了可能。