赫首君：人间殊胜地 天下圣泉山

张志国

北京怀柔区的圣泉山景区是一家以登山健身游、礼佛拜祖游和节庆文化游为主打的亲民性景区，景区自成立以来始终秉承“景区民俗捆绑发展”的经营理念，在“高服务、求创新、做特色”的基础上积极宣扬民俗文化，经过短短6年的发展，圣泉山景区已逐渐成为北京市民郊区游的理想之选。

能让圣泉山在短时间内迅速被北京市民所接受，圣泉山景区总经理赫首君自然是功不可没。记者与赫总认识有三四年，虽然已经是老朋友，但他一直很低调，他更喜欢让更多的旅游者熟悉他的景区了解他的圣泉山。

带领企业团队打造圣泉山景区旅游品牌

熟悉赫首君的人都知道他是一个为人豪爽、热情好客、人缘特好的人，他搞旅游工作真是再合适不过。赫首君今年49岁，他就是圣泉山景区对面的桥梓镇口头村人。1980年至1985年在口头村印刷厂担任厂长，1986至1987年担任桥梓镇口头村村长，1988至1995年在北宅乡砖厂担任厂长，1995年至2005年在口头村矿山厂担任业务经理，2006年至现在在北京圣泉山旅游风景区担任总经理。

据赫首君介绍，圣泉山景区距怀柔县城6公里，区域位置优越，交通十分便利。景区地处怀柔区慕田峪长城和红螺寺之间，占地5平方公里，旅游资源比较丰富，景区内有观音寺、三星洞等历史古迹和相呼应的历史传说，有神龟石、古茶树等自然景致和物种资源，也有“禅林春晓”、“空中吊桥”“溜索”、“醉酒屋”等人文景观，颇受广大市民青睐。

圣泉山上有寺庙和真正的和尚。在山上的寺庙里，大家可以在新年的第一天为家人好友祈福，这里的庙都很有灵气。运气好的话还可以遇到知名的法师讲经，这时不妨为自己和家人或好友求上一个平安符。

圣泉山景区是2006年4月28日正式对社会开放， 2008年晋升为国家2A级景区，目前已被国家正式批准为佛教文化活动场所。

赫首君带领企业团队，紧扣民俗文化带动景区发展。为了更好的服务游客，景区与其对面的口头民俗村共同发展旅游事业，在打造口头民俗村“村域景区化”的道路上，圣泉山景区也推出了一系列的帮扶举措，以便最终实现“景区带民俗，民俗促景区”的双赢局面。

2006年冬，景区对外开放不久，便推出了“26元景区门票=美景+美食”的营销方案，即游客购买一张景区门票，便可体验到“观景区美景，品农家美食”的双项服务，经过几年的发展，纯朴的农民与地道的农家饭菜赢得了诸多游客的一致好评，同时，也为景区换来了良好的口碑，树立了景区的品牌形象。景区大门口的道路两侧是景区民俗指定用餐户和餐饮住宿户的介绍，游客可任意挑选。游客在这里可以品尝到肉炖葫芦条、农家豆腐、柴鸡蛋、家乡肠、时令野菜等16种农家菜，还可自主选择8种主食，可谓美食美景两相宜。到2009年，“美景+美食”的单一服务已经不能满足游客多元化的需求，所以景区相继推出了“门票=美景+住宿”的新政策，扩大了游客的选择空间。谱写了民俗旅游的新篇章。

2009年初，北京圣泉山景区为丰富民俗旅游，推出了“乡下有我一分田，我到地头来休闲”的旅游活动，将网络中的“开心农场”现实化、生活化。让久居城市的游客更近一步的与大自然亲近，节假日时来到景区种上一些种子，经过一段时间的精心栽培，收获的是纯绿色、无污染的农作物和回归自然的心境。体验“男耕女织”的无限浪漫，使平日里高度紧张的身心得到充分的放松。

同样是在2009年，“分时度假”为民俗旅游注入了新的活力。游客可在指定的时间、指定的小院内安排自己的起居，自娱自乐。小院的主人将自主权交给了游人，并准备了充足的柴米油盐，游客没有房东的打扰，尽情体验农家生活。这些活动都是紧紧结合景区所在口头村的地方民俗和乡村特色开展的。

经过景区建设者不懈的努力，圣泉山已成为集登山健身、礼佛拜祖、休闲观光、民俗体验、节庆活动于一体的京郊文化名山。加上便利的交通、周到而特色的餐饮住宿服务更是吸引了四海宾朋、八方游客。正所谓“人间殊胜地，天下圣泉山”。

现在，景区已经发展登山会员5万余人，每年能够接待30余万游客前来登山健身、休闲度假、体验民俗和感受传统文化。

策划组织特色文化活动

吸引游客前来体验

自2008年法定假日增多后，尤其是清明、端午、中秋等传统节日被确定为法定假日后，赫首君带领景区团队，紧扣传统节日，策划和举办了系列文化活动，这为景区的发展凝聚了人气，带来了很好的社会效益和经济效益。尤其是各个节假日，景区吸引了络绎不绝的游客前来体验和参与民俗活动。景区针对春节、清明、端午、中秋等全年每个法定节假日，精心策划，推出了系列丰富精彩、颇具传统文化特色的旅游活动，每年3月份举办“圣泉山佛教文化节”，已连续举办4届；每年六月份举办“端午文化节”，已连续举办5届；每年9月举办“中秋文化节”，已连续举办4届；“十一”和春节推出的“民俗七天乐”活动，目前也已经连续举办5届。第三届春节庙会活动荣获“北京社区庙会灯会奖”，第四届庙会荣获北京春节庙会，灯会最高奖项“文化魅力奖”， 第五届庙会荣获“非遗展示奖”。

赫首君说，劳动节、元旦节圣泉山景区都有系列旅游活动推出。景区所策划的这些旅游活动，有展板图文并茂的对各个传统节日文化内涵进行展示，让游客了解这些传统节日的来历和内涵；有符合节日特点适合游客参与的体验活动，比如端午节的游客包粽子活动，中秋节的游客做月饼比赛，春节的包饺子、剪窗花等体验活动；也有传统的坐“八抬大轿”体验旧俗婚礼、猜灯谜等娱乐项目和玩陀螺、毽子、跳绳等老北京玩艺儿让游客体验和参与。这些活动即是对传统节日文化知识的传授、传统节日文化内涵的传承和彰显，也是为游客和市民提供的亲身体验传统节日、重温和回归传统文化的一个平台。景区通过举办这些中国传统民俗特色突显、具有良好社会风尚导向、传承和发扬优良传统精神的节日文化活动，使更多的游客和市民了解这些节日，传承这些文化。

“我们的景区，就是要让旅游者真真正正地感受到一种民俗文化，而不是流于形式的走马观花。”赫首君表示：“以佛教文化为主体，民俗节庆、登山健身文化为两翼，打造老百姓自己的民俗节庆文化品牌，就是我们的定位。”

近年来，圣泉山景区深挖传统文化内涵，整合自身资源，围绕节假日举办了形式多样的节庆活动，活动的参与性、互动性、体验性极强，受到了游客的青睐。连续两年的圣泉山春节庙会在北京春节庙会·灯会·文化活动评选中脱颖而出，分别获得社区庙会·灯会奖和文化魅力大奖。同时圣泉山也被北京市工商联民俗旅游商会命名为节庆文化旅游体验基地。

2011年，圣泉山景区为了打造高端节庆旅游文化品牌，专门成立了民俗旅游专家顾问团，为游客精心策划了17个重点节庆系列活动。截止目前，已完成了元旦、第四届春节庙会、第三届孝文化节等五个传统节庆活动。随着时间的推移，圣泉山景区还将推出圣泉山第二届清明文化节、北京圣泉山第四届健身文化节、北京圣泉山第四届端午文化节、北京圣泉山第二届天贶节、北京圣泉山第四届九九重阳节等12个节庆活动。

带动口头村民俗文化大发展

圣泉山景区是一个村级企业，底子薄，实力弱，同时，景区工作人员大多都是来自口头村的老百姓。所以，许多有传统特色、有文化内涵的节日活动，景区想举办的更好、更有特色，也更能展示传统文化的精髓和魅力，都受到人力、财力的局限。但是，景区开业6年多来，在赫首君总经理的带领下，景区得到了快速发展，同时带动了口头村民俗旅游发展，解决了全村200多口头村民的就业问题，村民就业率增加了40 %；村民年均收入达到1万五千元左右，与2006年同比增长25%。2006至2007年，景区每年仅能接待10万游客；2008年以来，景区接待人次逐年递增，2009年接待游客20余万；2010年，接待游客30余万人，2011年现已接待游客40万人，与2007年相比翻了4倍。

赫首君本人也受到各级各类表彰，2006年至2011年，他连续5年被评为怀柔区旅游行业工作先进个人。2008年荣获第十二届首都旅游“紫金杯”先进个人称号。2008年评选为怀柔区第二届旅游行业协会监事。2006年至2011年，连续5年获得怀柔区护林防火先进个人表彰。2011年荣获十大杰出爱心企业家称号。2012年获得文物保护先进个人称号。

在怀柔区2011年旅游工作大会上，除了赫首君获得先进个人奖之外，圣泉山旅游风景区也荣获了“先进集体”奖。奖项是荣誉，而成绩的取得，靠的是植根消费者深思熟虑的思考和一次次不断丰富的实践。

“从2006年开业至今，不到6年的时间，景区的快速发展和核心竞争力形成，以及品牌的塑造靠的就是消费者的支持。”，赫首君反复强调，“我们要做的就是从消费者的切身利益出发，围绕这个主题做营销，并把它融入到经营理念上，用诚信打造老百姓的旅游品牌。”

赫首君最大的目标是希望圣泉山能成为国家5A级景区，并且在2015年，希望圣泉山能成为怀柔区的龙头企业，口头村的每个人的收入还能翻番。

赫首君说，这是一片神奇的绿色净土，这是大自然馈赠的天然氧吧，这里林木葱郁、山花满坡；这里风光旖旎，景色醉人。松鼠攀上石岩，百鸟展翅飞翔，深山中的谷溪宛如一条飘逸的玉带缠绕在圣泉山间……品农家美食，看秀丽山色，登云台揽胜，聚野外会餐，都是京郊市民不错的选择。赫总用简短的18个字来对景区做一个整体的概括。那就是：山雄健，峰巍峨，树滴翠，水缠绵，寺沧桑，境悠然。

青山为伍，绿水作伴。在圣泉山景区，赫首君从探索到实践，从带头到带动，从优秀到卓越，不断改进，持续创新，在打造民俗节庆旅游品牌的征途上，一步一个脚印地前行着，放飞着无限的梦想。

本期焦点人物小档案：

赫首君，北京圣泉山旅游风景区总经理。景区开业6年多来，在赫首君的带领下，景区得到了快速发展，同时带动了口头村民俗旅游发展，解决了全村200多村民的就业问题。2006年至2011年，赫首君连续5年被评为怀柔区旅游行业工作先进个人。2008年荣获第十二届首都旅游“紫金杯”先进个人称号。2006年至2011年，连续5年获得怀柔区护林防火先进个人表彰。2011年荣获十大杰出爱心企业家称号。2012年获得文物保护先进个人称号。