运用三招故事力广播菜鸟7年变身健康名嘴

今年潘怀宗比许多台湾一线艺人更常出现在媒体上，具有化学、基础医学背景的他，在许多人心中是最佳健康代言人，至今还有不少广告主看中这一点，排队等着请他拍广告。据媒体估计，人称“潘老师”的潘怀宗今年若加上媒体主持、广告代言的报酬，年收人可达千万元新台币！

为什么今年50岁的潘怀宗可以红到发紫，成为台湾媒体圈独树一帜的“健康名嘴”？原因就在潘怀宗很会说故事！在讲解复杂的健康或医学知识时，不仅化繁为简，而且善于在讲解中穿插小故事，并用比喻手法让观众更容易听懂艰涩的医学原理。

以比喻来解说艰涩的医学原理

去年，潘怀宗在节目中讲解人体免疫系统的视频，至今还在影音网络平台YouTube上流传，点阅率超过1.5万次。

“人体免疫系统的第一道防线，其实是一道城墙，而这城墙还分为两种，一种是加上钢板的，就是皮肤……另一种是水泥，就是黏膜……而这道水泥上面还覆着泥土，泥土就是黏液，这层泥土不但让细菌很难行走，里面的酵素还可以把细菌融掉……”节目中，潘怀宗生动的比喻，让来宾啧啧称奇：原来免疫系统不只是指白血球，若动用到白血球，表示细菌已攻入身体的最后一道防线、进入肉搏战了。

然后，“兵工厂”、“军队行营”等军事用语接着出炉，分别用来比喻制造白血球的“骨髓”、各种“白血球”与丁细胞集结的“淋巴结”。

随着潘怀宗精彩的讲解，节目现场仿佛打起了一场炮火四射的攻防战，但他说的，其实是免疫系统如何筑起防御工事，以迎战细菌的病毒。潘怀宗一说完，节目现场马上响起一片掌声：有角色分派、有情节张力，还有故事铺陈，这已不是健康教员，简直是说书表演，观众当然听得着迷。

聘请4人团队

专门搜寻全球健康新知

潘怀宗最早是在广播电台“出道”的，约7年前，他接受名主持人赵少康的邀请，接连在广播电台News98与飞碟主持健康单元。

“进录音室就好像进考场!”潘怀宗记得一向习惯站在讲台上的他，踏进录音室却大冒冷汗的经验，除了怕被“考倒”，怎么让没有医学背景的听众听懂他在说什么，也是一大挑战。

于是，当时已是台北市议员的他，每天勤读医学新知，往往用功到深夜，逼自己消化庞杂数据，再从中找出适合普罗大众的健康议题。这种基本功延续到今日，但随着节目邀约从广播增加到电视，几乎每天得录两个节目，潘怀宗甚至聘了一支4人团队，专门帮他搜寻全球的健康新知，并设定每日主题。

本来已有基础医学专业、身兼大学教授的潘怀宗，在这7年的累积中更将他的专业加以延伸，接连出了好几本保健相关书籍，“所以想说得精彩，首要关键就是你要真的懂！”至今他每天仍会拨出4小时来研读医学新知。

但想成为一位“名嘴”，光会挑题材、有学问是不够的，更重要的是你如何抓住电视的快节奏、3分钟之内就让观众听懂一个观念。

“你要设定观众都是幼儿园、都是初学者，用语尽量浅白！”潘怀宗因此大量运用生活化的比喻。例如“三酸甘油酯”之所以有此称呼，是因为甘油分子好比一个“衣架”，能一次吊挂3个脂肪酸，以增加运送效率；而“脂蛋白”则像是一辆货车，能载送三酸甘油酯到身体各处，给脏器使用，不过三酸甘油酯一旦用不完就会进仓库（脂肪细胞），堆积成脂肪。

再者，取舍也是学问。潘怀宗每次发言只讲清楚一个观念，舍弃许多非必要提及的专有名词，而其他来宾发言时，潘怀宗则把自己当作观众、试想观众听得懂吗？

对潘怀宗而言，这些都是动态修正的过程，现在他已能轻松把保健知识说得浅白易懂、化紧为简，这就好比是把苦涩的良药变得顺口，但不只如此，他又多做了一步，将之再调制成一碗可口香甜的浓汤，而秘方就是“故事情节”。例如他把人体免疫系统说成了一个有情节的好故事，让听众、观众有了画面感，也有了记忆点。

减少专有名词

一次只讲清楚一个观念

“善用比喻”、“精于取舍”、“编排情节”这三招，不仅让他急速窜红，也帮东森财经台《五七健康同学会》节目创造高收视奇迹。《五七》开播两年多来，收视率平均有0.6％，最高曾冲到0.8％。换算起来，周一到周四每天都有约15万人收看《五七》，而在50岁以上的收视族群当中，更曾达到8成的支持者。

隋安德笑说，原本健康类节目只能在下午的冷门时段播放，但《五七》因为节目形态以“同学会”的创新概念来设计，像潘怀宗等名嘴又很会说故事，让节目多了“上班族”的收视群，成了晚间9点一匹抢攻收视率的黑马，也开拓了健康类节日的蓝海模式（蓝海是经济术语，指未知的市场空间）。

潘怀宗善于说故事的魅力，不只在电视上，更显现在有实时互动的实体讲座上。

“那天我在阳明大学操场上跑步，遇到一位老朋友，他居然坐着轮椅、嘴歪一边，怎么回事？中风啦……”一个阳光和煦的下午，只见潘怀宗站在北市建南活动中心里说起“高血压防治”主题，看来就像是一位带动唱老师，一边手脚并用做起跑步姿势，一边讲故事，把坐在台下的上百位爷爷奶奶逗得笑不拢嘴，席间甚至有阿嬷举着最新iPad，帮潘怀宗拍起照来。

“任何演讲，想要让人起共鸣，一定要经过包装！”潘怀宗强调，最好的包装，就是说一个简单易懂的好故事，而这除了内容好，形式上也要令人乐于接受。因此为了让听众有兴趣了解保健知识，他可以想尽办法，几近于“彩衣娱亲”，甚至还会现场主持起“有奖征答”，将气氛炒热。

对潘怀宗来说，人体就是一本健康故事书，而他，无疑是那位最津津乐道的说书人了。

（编辑/袁红）