创新——广播节目主持人必备之功

尤文庆

摘要：面对媒体的激烈竞争，广播节目主持人应该树立创新理念，不断创新节目内容、节目形式和节目风格，以更好地为听众提供鲜活生动的精神食粮。这是时代发展的需要。

关键词：广播主持人 创新 理念 内容 形式 风格

随着传统媒体的迅速扩张和新媒体的大量涌现，媒体的压力和竞争愈加激烈。就广播来说，这种压力和竞争力最终落在各档节目上，体现在对节目主持人的压力和考验上。

我国的节目主持人产生于上世纪八十年代，那时主持人大多不参与节目选题的策划和采访、编辑工作，仅仅在话筒前以“我”的形式出现，以人际交流的方式传播信息，其本质只是播音方式的改变。1986年12月，珠江经济广播开播，“大板块”节目架构出现，主持人开始向“采、编、播、控”集于一身转变。“提纲+资料”的直播方式和“听众电话参与”的节目形态，使广播节目主持人的发展产生历史性的改变。经过二十多年的发展，如今广播节目主持人不仅参与到节目的各个环节，而且大批主持人已经成为节目的主导。

面对今天的压力和挑战，广播主持人应该如何突破才能赢得听众？笔者认为，创新是主持人必备之功。

一、树立创新理念

所谓创新，就是在原有事物基础上有变化、有更新、有发展。胡锦涛总书记在纪念中国共青团成立90周年大会上说：“创新是时代的主旋律。……是掌握民族发展命运的关键之举，是战胜各种风险挑战的制胜之道……一定要大力发扬以改革创新为核心的时代精神，有那么一种勇立潮头的浩气，有那么一种超越前人的勇气，有那么一种与时俱进的朝气，立足岗位、立足实际，讲求科学、讲求方法，把创新潜能充分发挥出来，为推动理论创新、制度创新、科技创新、文化创新以及其他各方面创新贡献聪明才智。”

创新是发展的动力和源泉。时代的飞速发展，生活质量的逐年提高，人们在享受丰厚物质生活的同时，渴求精神生活的富有。作为传统媒体的广播，在受众分流的压力面前如何把握住机会，结合广播媒体特点创新思路，创新方法，不断超越，不断发展，是所有广播人，尤其是广播主持人时不我待的责任。

立足“贴近实际、贴近生活、贴近群众”开展创新，是新时期党对新闻工作的要求，是新闻媒体从事新闻报道必须遵循的原则之一，更是新闻媒体宣传和塑造群众喜闻乐见、喜闻乐听优秀作品的根本方法。因此，立足“三贴近”原则来指导节目创新是主持人在创新过程中始终要树立的理念。

二、创新节目内容

随着时代的变迁、媒体的迅猛发展，人们已经不满足于从一家媒体获取信息，不满足于只接受信息而是要借助媒体发布信息。博客、微博等随时发布信息的自媒体的出现，让“广播怎么办才能继续留住听众”成为广播人必须思考的命题。

广播有制作成本低、传播迅捷、覆盖广泛、听众参与性强等优点，但也有缺乏视觉冲击、只能“以声传情”等缺陷。要想创新，难度可想而知。时下，一些广播节目存在着为创新而创新，生搬硬套，形式花里胡哨，内容却空洞无物的现象。笔者认为，要做出让人“过耳不忘”的节目，做出实用性强、听众喜欢的节目，须首先从节目内容创新着手。

以安徽广播电视台农村广播《法制时空》节目为例。这是一档以普及法律常识、维护法律尊严、倡导依法办事、服务农民群众为宗旨的社教类节目，从2005年7月18日开办至今，深受农民听众喜爱。开办之初，节目内容局限在“以案说法”和“热线咨询”两个环节，一段时间过后，听众就有些“审美疲劳”，来信来电逐渐减少，收听率也较开播初期下滑。主持人经过认真思考、分析后发现，出现这种现象一是因为听众是被动接受而非主动参与，即便是热线咨询答疑环节，节目也是停留在被动地等听众电话和短信；二是节目内容和农民听众的关联性不大。而面向农民宣传普及法律知识，内容必须贴近农业生产和农民生活，必须鲜活、具体而不空洞。于是主持人依托各级司法行政部门开展的“民主法治示范村”活动，推出“民主法治在乡村”专栏，介绍优秀村级组织民主管理、民主监督的好经验好做法，还对基层群众反映强烈的村干部贪污腐败、村务不公开等违法行为进行监督报道，栏目推出后深受听众欢迎。

主持人还围绕“学法和用法”这两个主题，结合每一时期不同的宣传要求和特点，为听众设计不同的内容环节。如“三八妇女维权月”专栏推出面向农村留守妇女以《婚姻法》为主要内容的专题；“五四青少年维权”专栏推出面向农村留守儿童和青少年以《未成年人保护法》为主要内容的专题；岁末年初推出以维护农民工合法权益为主要内容的“民工维权”系列专题。这样，不仅做到了内容创新上的“三贴近”，也拓宽和加深了《法制时空》节目的普法、说法和用法内涵，增强了节目的影响力和吸引力。

三、创新节目形式

广播是以声音传播为主要方式的媒介，其特点是线性、简单。广播以交流性较强、互动方便吸引听众，但同时这也是广播节目形式创新上的难点。笔者认为，节目形式是为内容服务的，以恰当的形式表现好的内容，才能最大限度地发挥传播的功能和效果。节目形式创新尤其要兼顾内容，形式和内容要相得益彰。魏晋诗人和文论家陆机在《文赋》中说“理扶质以立干，文垂条而结繁”，以内容为主干，以文辞为枝叶。没有丰满的枝叶，树干难有生气，而枯树干也难成为一颗活着的树。①

以中央电视台《今日说法》为例，该节目编导采用的是“主持人穿插+案例讲述+法律专家说法”的方式，实际上就是以案说法。虽然并不是每期节目都能做到以典型案例阐述某个法律知识，有些案例反映出的法律关系还是浅显易懂的。但这个栏目之所以能吸引观众的目光，还在于案例讲述环节运用了说故事的方式。对当事人的大量采访，以及案件情景再现手法的运用，紧张鲜活的故事情节让人们欲罢不能。而广播要做到这一点还有比较大的难度。

我们知道，目前许多广播节目主持人还处于“单兵作战”的状态，主持人兼顾节目的策划、搜集素材、采访、编辑、制作、直播等多个环节。如果照搬电视说故事的方式，会存在单调、不鲜活等弊端，加之直播时主持人注意力分散于节目素材的调取、播出音量的控制、直播机器的使用等各项环节，在讲述故事时难免顾此失彼，这就使听众容易产生冗长乏味的感觉。要增强节目的吸引力和可听性，就必须让听众对节目产生兴趣。在内容不变的情况下，如何在形式上取得制胜的效果呢？笔者认为，必须在发挥广播的特点上下工夫。笔者在主持《法制时空》节目时，采用听众参与案例评说的方式，使听众能真正参与到节目中来。我们选择省内各基层司法所提供的案例，这些案例发生在农民身边，通常具有情理和法理相交集的特点。主持人简单讲述后，开通热线电话，请听众朋友结合自身的经历和一定的知识储备，通过对案件情理和法理的条分缕析，判断是非曲直，再由法律专家作专业的法理分析和判定，最终达到以案说法的目的。仅仅是设置了听众参与评说案例的环节，这种形式上的改变，使听众参与节目的兴趣上升，变被动学法为主动参与，学习法律知识不再枯燥无味，不仅节目普法的成效大大提高，法制节目也变得更加具有可听性和趣味性。

新媒体和现代通讯业的迅速发展，在给广播等传统媒体带来压力的同时也带来创新的机遇，互联网同步直播使广播在线收听成为现实。热线电话和短信互动等方式在广播节目中的运用已司空见惯，网络微博客、论坛互动形式的运用等，当下也在广播节目中日渐增多并逐渐为网友所欢迎。

四、创新节目风格

广播节目风格是广播节目在整体上体现出来的一种格调、作风和特征。②曾几何时，我国广播节目呈现出一种庄重、严肃、单一的风格。随着时代发展，媒体竞争日趋激烈，广播节目创新步伐加快，节目风格也日趋多样化。轻松、幽默、自然、明快、休闲等风格成为广播节目风格创新的方向。

但是我们也应该看到，有不少主持人在节目中过度追求所谓搞笑、幽默，以达到出新出奇的目的，最终使得节目风格流于低俗、媚俗和庸俗。笔者认为，创新节目风格离不开两个方面。

一是以节目内容为核心，节目形式为手段。风格中所表现出的格调必须是以内容来体现的，离开了内容这个核心，一切都是空谈。在安徽广播电视台2012年度广播节目创新大赛中，安徽经济广播的《徽声皖韵》节目脱颖而出。该节目依托安徽方言众多、民俗丰富以及深厚的文化积淀，紧紧抓住广播以声音符号为载体、适合展现地方方言的特点，每期节目选取安徽省一种有代表性的方言，邀请一位当地人做客直播间，用讲故事、说笑话的对话形式来探讨一些有趣的地方方言及词汇。同时，每期节目还邀请一位语言学专家，共同探讨各地方言的起源、发展历程，介绍当地民俗文化。整档节目以丰富的内容为基础，再辅以活泼的形式，最终形成了轻松幽默的节目风格。

二是主持人风格与节目风格要统一。主持人风格是指主持人在主持节目过程中所表现出来的具有个性化的主持特征。③从节目层面来说，主持人个性化特征应该符合节目内容的需要，一味强调和突出个性化主持风格而不顾节目内容适合与否，这样的主持人是不称职的。从主持人个人角度来说，个性化特征与主持人本身的学识积累、文化品位、审美能力，以及人生价值观、对社会事物的观察力、判断力分不开。这也是有的主持人能主持这个节目，有的却不能主持或主持不好的原因。我们都熟悉的中央电视台《实话实说》节目，崔永元之后换了两位主持人，节目的影响力就远不如前。其实并非他们不是优秀主持人，而是观众熟悉认可了崔永元的个性化主持风格，而他的这种个性化风格又恰恰适合并有助于最终形成《实话实说》的节目风格，也可以说崔永元的主持风格决定了《实话实说》的节目风格，这是《实话实说》节目当年创新成功的重要因素。再如黑龙江电台的《叶文有话要说》，这是一档以探讨和解决婚姻家庭问题为主的谈话节目，节目内容与形式并不新奇，但主持人叶文嫉恶如仇、一针见血、快人快语的主持风格深入人心，听众愿意听她鞭笞丑恶，觉得过瘾，觉得解气，同时也觉得有理，这就是主持人个性化风格形成的节目风格。叶文的风格既符合内容的需要也符合听众的心理需要，这是节目风格上的大胆创新。因此笔者认为，主持人在符合节目定位和内容需要前提下的个性化主持风格是创新节目风格的重要一环。

广播节目创新带给听众的是更多更好更鲜活的精神食粮。如果说主持人是节目的“厨师”，那么，创新就是主持人的必备之功。节目主持人必须持之以恒地加强学习，始终树立节目创新理念，以创新节目内容为核心，创新节目形式和节目风格，这不仅是自身业务发展的需求，也是时代发展的需要。

注释

①张少康主编 《中国历代文论精选》，北京大学出版社，2003年8月版，第73页。

②申启武 《广播生态与节目创新研究》，暨南大学出版社，2008年5月版，第4页。

③王群 曹可凡主编 《谈话节目主持概论》，中国传媒大学出版社，2007年6月版，第49页。

（作者单位：安徽广播电视台农村广播）

（本文编辑：刘园丁）