广播电视报转型问题研究

读者群体的转型：以中老年人群为目标读者。在分众化时代，媒体竞争日益激烈，走小众化、差异化竞争之路是广播电视报唯一现实的路径。中老年人群体一向不为主流媒体所重视，作为非主流媒体，广播电视报面对中老年人群体开拓市场，可有效地规避与主流媒体的竞争压力，更容易在市场上生存发展。如果广播电视报把版面资源集中于中老年人群体，围绕他们做文章，报纸的内容就会形成自己的特色与差异，一份有特色的报纸在市场中会走得更长远，这是广播电视报在市场上立足的最为坚实的基础。

报纸内容的转型：与广电适度疏离。既然已经确定报纸的根本读者为老年人群体，就要坚定不移地围绕目标读者群确立报纸的形态，确定与其他媒体有所差异的市场空间，这需要广播电视报在内容上重新进行定位，改变以往偏重于广电内容的局面，要与之有适当的疏离。转型后的广播电视报的版面内容可以分为两大板块。其一，在现有广电内容的基础上，增加历史人文类的内容，形成文化消费板块。其二，增加针对老年人的生活服务板块，主要内容包括老年人关注的养生保健、理财养老等方面的内容。

近几年，随着中国城市化的进展，城市社区越来越大，越来越发达，社区报成为报业的新热点。有学者认为，广播电视报在报道内容、服务对象乃至发行周期等方面与社区报有天然的相近之处，社区报也可以成为广播电视报转型的一个目标。

（李红旗文，摘自2012年第8期《今传媒》）