避免新闻同质化的创新举措

张春林

【摘要】随着经济的腾飞，社会的进步，各种纷繁的信息蜂拥而至，大大拓宽了媒体的新闻源渠道，也丰富了媒体的内容。但是作为同城媒体，尤其平面媒体，新闻的同质化越来越严重。如何避免新闻同质化，走出有自己特色的新闻之路，是各家媒体新闻一直思考的问题。合肥晚报作为合肥当地下午与读者见面的都市报，与早报相比，要有更强的竞争力，更需要思考这方面的问题。本文以合肥晚报成功阻击新闻同质化的创新为例，浅谈如何避免新闻的同质化。

【关键词】都市报新闻同质化创新

一、都市报新闻同质化现象严重

目前，合肥有5家都市报，其中四家是早上出版，只有合肥晚报下午出版。虽然新闻源的渠道多，但作为一个中等城市来说，能够获得的新闻线索还是有限，重大的新闻基本上家家都有，雷同现象常见。如6月7日的报纸：全城各家媒体都对热点中的高考做了报道，虽然各家采访的角度不同，但内容基本上请专家解读高考，提示高考中的注意事项；在新闻同质化不是那么明显的突发新闻版面中，一共有5条新闻与其他都市报发生了重复，其中一名情侣刚下火车就被人骗的小新闻，五家都市报中有四家做了报道。这种情况下，如果哪一家没有自己的特色，那么读者只需看一份报纸就足够，否则就浪费时间。

二、新闻同质化既伤读者，又伤报纸

首先，新闻同质化首先伤害了读者。在日常采访中，与读者交流，或者零售报摊摊主交流时，常听他们说，“现在的报纸相同的地方太多了，不仅大事相同，小事也都一样……”作为新闻人，每每听到这话，总不是滋味。因此，不少读者说，“别看合肥有五家都市报，但看一份报纸就足够了。”因为，不仅国际国内新闻相似，就连当地的新闻也不少雷同，读者抱怨不断。

其次，新闻同质化也伤害了报纸自己。一般来说，读者只会订一份报纸。他们会在几家报纸中反复比较后，才决定订哪一份报纸。如果一份报纸长期没有自己的特色，就会渐渐失去读者，甚至失去一部分读者群。一份报纸失去了读者，也就失去了发行量，随后失去的便是广告收入。时间一长，报纸的品牌影响力、权威性等就会随之褪色。

三、破解新闻同质化的举措

正因为报纸新闻同质化严重，各家都在想奇招，出怪招，总希望走出自己的独特路子。各家都市报总是侧重某个方面，以吸引读者。

《合肥晚报》作为合肥当地的主流媒体，还保持着晚报的特色——下午出版。在合肥全城五家都市报中，《合肥晚报》成了唯一一家下午出版的报纸。从出版时间上来说，下午出版是个劣势。因为前一天的新闻，几家早报几乎是一网打尽了。读者下午拿到的晚报，不少新闻很可能是早报报道过了，这样看来，《合肥晚报》的新闻在新闻同质化越来越严重的今天，在出版时间上又增加了一项劣势。

于是晚报人开始想招，抓独家新闻，抓重点新闻，打造自己的品牌拦目。但是效果似乎不是很明显。能捕获的新闻线索，是有限的，多数也是公开的。记者要想抓到有影响力的独家新闻，并不是那么容易。打造品牌栏目，没有好的稿件，怎么打造，也是白搭。

《合肥晚报》又开始思考，如何创新，如何走出自己的独特路子？经过调研、思考，《合肥晚报》决定把握好自己的下午出报的特点，将劣势变为优势。将当日新闻、本土新闻、新闻策划作为制胜的三大法宝。其中最具有“杀伤力”的当天上午发生的事件、当天见报的“今日独家”新闻叠，它以晚报晚出的时间差，使得《合肥晚报》能够为读者呈现与其他四家都市报不同的新闻，从而从新闻内容上做到了差异化，将原先市场上因新闻同质化而丢失的读者群重新夺回。

四、“今日独家”以时间优势领跑全城媒体

1、“今日独家”16个版，全国罕见

在今年6月7日改版后，《合肥晚报》从拿出整整一叠16个版面的篇幅，用来为读者呈现当日新闻，以区别于同城其他几家都市报的新闻。目前《合肥晚报》今日独家版面从周二到周五，每天为16个版。在周一、周六、周日，今日独家新闻的版面也不少于4个版。

在周二至周五的“今日独家”新闻叠中，报社版式设计人员专门设计出了一个大图导读的头版，作为当天《合肥晚报》众多新闻叠中放在最上方的头版，使得读者对当日的新闻在头版一目了然。这样的篇幅在全国晚报晚出的报纸中，极为罕见。

2、“今日独家”内容丰富

周二至周五的《合肥晚报》第一叠的“今日独家”，在前六个版中，作为普通今日独家版，报眉叫做“今日独家”，主要安排记者当天上午采写的一般性新闻或重点新闻。除了普通今日独家版面外，还分为“今日出警”、“今日调查”、“今日开庭”、“今日事件”、“今日提示”等多个分类新闻版面的，做到了新闻叠独家化、版面专题化、内容栏目化。此外，遇到当天上午发生或获知的重大新闻线索，《合肥晚报》采访部门还会专门进行策划，安排专门的版面，为读者呈现策划内容。

比如“今日独家”叠中的“今日出警”版，是由采访部门与公安、110联系的记者，每天与公安部门中的通讯员保持密切联系，得到线索后，迅速前往事发的第一现场采访；“今日开庭”版面，是由采访部门与法院对接的记者，获知了当天上午开庭的时间后，对于当天上午一些具有新闻价值的公开庭审进行报道，在法庭宣判后的两个小时时间内，本报关于案件的报道就会呈现在读者面前。

3、“今日独家”是如何出来的

（1）确定线索申报制度，集报社之力做好新闻。为了让今日独家版的新闻多样化，不放过每一个有价值的线索，《合肥晚报》采访部门在改版的一开始，就确定了线索申报制度。每天早上7点，由采访中心各新闻部门主任统计所在部门记者的今日线索，线索搜集后，一并报给采访中心主任在随后进行的编前会上与编辑们进行讨论，对于能够重点采访的新闻，将由部门主任及时通报给一线记者。这样，使得一线记者可以与采访中心负责人、编辑进行互动，在紧促的采访时间里能做到有的放矢。

（2）多名记者争分夺秒抢新闻。对于每天发生的动态突发性新闻，《合肥晚报》除了在普通的今日独家版面上专门开辟一到两个版面用于刊发之外，还专门开辟了“今日出警”这样的专门提供当天警方出警信息的版面。

每天晚上，《合肥晚报》采访中心都会安排一名值班记者，专门负责收集每天零点之后发生的线索、动态消息，并进行采访。在凌晨之后，《合肥晚报》实行线索专人负责制度，零点之后，值班记者一旦接到动态突发性的线索后，会立刻前往事发现场进行采访，并及时在10点半之前发回稿件。

（3）摄影文字联动，做到版面图文并茂。为了让今日新闻以图文并茂形式展现出来，《合肥晚报》在今日独家新闻方面实行摄影、文字联动制度，对于容易以画面展现的新闻，报社规定负责采访今日新闻的文字记者必须跟随一名摄影记者采访，发回后方的稿件要做到图文并茂，最后由后方编辑决定图片的配用。

4、“今日独家”效果：合晚新闻领跑全城媒体

自从今年6月7日合肥晚报改版之后，大量增加今日新闻，使得报纸新闻内容彻底与其他四家都市报区分开来，除了一些重特大事件外，《合肥晚报》的新闻内容完全不同于其他四家早报，特别是早上发生的新闻事件，《合肥晚报》做到了领跑全城。

根据报社发行部门的统计数据，在6月7日改版当天，《合肥晚报》零售量从一万五千份增加到两万份，在随后的一周时间内，零售数量呈现缓慢递增趋势。

同时，加大“今日独家”等差异化新闻版面的投入，也使得报纸的广告收入有所增加。改版后，不少广告商表示，他们非常钟情“今日独家”。

5、“今日独家”的精益求精

当然，今日独家新闻需要完善。由于采访时间比较紧，加上采访对象的不确定性，一些新闻虽然避免了新闻同质化，但却容易丢失了新闻的深度。与同城的其他四家早报相比，每天合肥晚报上版新闻中，有70%以上的新闻做到了与早报的差异化。在如今的《合肥晚报》今日独家稿件中，不仅要求要追求新闻的速度，更要追求新闻的深度。

对于当前一天可预知第二天上午的重大新闻题材时，为了追求深度的采访，本报采访部门会在前一天召集采访记者，召开采编会议，对此事进行周密策划，从多个方面全方位报道这一新闻事件。并在会上严密分工，并确定一名统稿人，做到在第二天10点截稿之前，所有稿件到位。这样的全包揽式的新闻策划，不仅可以让读者第一时间看到最深度的报道，不给早报留有再做新闻拓展的余地。

例如今年10月16日，安徽省第一家航空学院在合肥成立的当天，本报派出了4名文字记者，一名摄影记者，在当天上午的三个小时的时间里，本报5名记者通过在现场全方位描述，并采访飞行学院院长、老师、民航专家，发回了4个整版的稿件，从全方位展现了安徽第一家飞行学院成立的背景，这所飞行学院为准飞行员们提供什么样的教学服务，学员们将驾驶什么样的飞机上天飞行，什么样的人才有资格报名学习成为飞行员，这些读者们密切关注的问题，都通过那一个上午记者图文并茂采写回来的版面上得以体现。□

（作者单位：合肥晚报社会新闻部）

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