略论文化软实力视域下我国新闻媒体的发展

李金德

摘要：新闻媒体作为一种有效信息传播工具，是国家文化软实力的重要载体，我国面对在国际发言权较弱、职业道德失范和新型传播媒介的冲击等诸多挑战，分析我国新闻媒体发展面临的问题，探析改革与发展的路径具有重要现实意义。

关键词：文化软实力新闻媒体发展

文化软实力作为一个国家综合国力和国际竞争力的重要组成部分，其战略地位和作用日益突出。新闻媒体是文化软实力的重要载体，加大对新闻媒体的发展与改革力度，提升新闻媒体的传播力、影响力和竞争力是国家文化软实力建设的应有之义。

一、我国新闻媒体在提高国家文化软实力中面临的问题

（一）我国新闻媒体在国际新闻媒体范围内影响力不够。

改革开放以来，我国新闻媒体的数量和实力都有显著增长，但“西强我弱”的世界舆论格局仍未改变。我国新闻媒体的信息传播和舆论引导能力以及文化创作能力与西方媒体相比存在很多差距。加上我国新闻媒体对国际舆论引导能力不强，从而导致国外部分民众对我国的认识不够，甚至存在很大的偏见，同时由于西方部分新闻媒体对我国相关信息的不实以及虚假报道误导了国际舆论和民众，直接损害了我国国家形象。此外，一些西方国家借助其强势媒体对西方文化及价值观进行大肆宣传，对我国实行非平衡性的文化输入，从而导致很多人出现媚外思想，这不仅影响我国社会主义核心价值体系的构建，还破坏了提升我国文化软实力的和谐环境。

（二）我国新闻媒体职业道德存在缺失严重

胡锦涛同志在中国共产党第十七届六中全会指出，“舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸。”各类新闻媒体传播的各类信息充斥着我们的生活，一些媒体受利益驱使出现了有失新闻媒体职业道德的现象，严重危害了大众的知情权，媒体舆论的错误引导，也削弱了民族凝聚力，加剧了社会不良思想的形成与传播，违背了社会道德规范，阻碍了我国社会主义核心价值体系的构建，进一步损害了建设我国文化软实力的思想基础。

（三）新媒介的兴起对我国新闻媒体冲击严重

新媒体是指运用新的科技手段、通过新的传播方式、通过新的终端平台以及包括新的应用手段的媒体形态。新媒体的新特点和功能在一定程度上弥补了以电视广播为代表的新闻媒体的不足，受到民众的青睐，但是新媒介发展过程中也出现诸如报道失真，过分扩大以及使用者媒介素养缺失等一系列问题，加上我国对于新媒介的依法管理还处于初级阶段，尚未形成一套专门关于新媒体方面的规章制度和法律体系，某些不法分子为了个体利益趁机传播不良信息，例如，有些新媒体为暴力、色情和大量垃圾信息在网络上广泛传播提供平台，这些已对正确的舆论引导和社会道德建设产生了消极影响。

二、 加强我国新闻媒体软实力建设的路径

（一）加大对新闻媒体的投入，促进新闻媒体的跨越式发展

我国的新闻媒体在传播手段、管理方式、技术设备和内容创作方面，都与国际一流媒体存在很大差距。因此，加快对重点新闻媒体的软件和硬件建设就成为重要选择。政府应加大对新闻媒体的资金投入，广泛吸收民间和社会资本，拓宽资金来源渠道，实现资金来源的多样化，充分有效利用现有资源，改进信息传播手段、掌握先进设备技术，扩大国际传播力和影响力。与此同时要加强对新闻媒体的政策服务，为重点新闻媒体提供良好的政策支持，打破“条块分割、低水平重复”和“各自为政、互不往来”的现状，实现媒体间的强强联手和优势互补，促进新闻媒体的跨越式发展。此外，国内媒体应加强与国外媒体之间合作交流的力度。通过建立国际合作平台机制，学习和借鉴国外新闻媒体的技术，提高我过新闻媒体的宣传力度，增强我国新闻媒体在国外的影响力和吸引力，塑造更好的国家形象，为我国更好实施文化“走出去”战略创造条件。

（二）加强新闻媒体在社会价值观及社会风气的引导能力

新闻媒体作为文化软实力的重要资源，不仅在传播社会主义核心价值观中发挥着重要的作用，而且在经济社会发展中发挥着引导监督作用。胡锦涛同志在中国共产党第十七届六中全会指出，“新闻媒体和工作者要秉持社会责任和职业道德，真实准确传播新闻信息，自觉抵制错误观点，坚决杜绝虚假新闻。”牢牢把握正确导向，以正确的舆论引导人民，是新闻媒体把握意识形态方向和遵守职业道德的基本要求。因此，政府应以公众利益尤其是广大青少年利益服务为衡量标准，加強对新闻媒体传播内容的监管，防止传播的信息内容对公民和社会造成危害。新闻媒体应在加强自律的基础上科学解疑释惑，有效凝聚共识，防止不正当竞争行为以及为利益而违背国家法律规定和道德要求进行宣传报道，此外，应加强新闻媒体工作者的素养，提高新闻媒体工作人员的职业道德，在以事实为依据的前提下把握好正确的导向，更好的为社会主义核心价值体系建设服务。

（三）强化新媒体在信息传播中的优势作用

现代科技的迅速发展，使得以网络信息技术为基础的新媒体为促进文化发展与创新提供了新的方式。应充分运用新媒体自身强大的传播速度和传播力量，宣传有利于建设社会主义核心价值体系的内容，积极引导舆论朝着有利于树立正确价值导向、促进民族团结和优秀文化传承的方向发展。首先，政府应重视新媒体在信息传播中发挥的作用，注重建立和完善新媒体的法规和政策，加强对网络内容传播的引导、监督和管理，使新媒体在快速发展中更加规范，为提升我国新闻媒体软实力提供良好制度环境。其次，注重对新媒体技术开发和利用，提高新媒体传播力。要大力加强相关科学技术的创新与利用，推动优秀传统文化瑰宝和当代文化精品网络传播，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作。再次，还要注重对新闻媒体领域人才队伍建设，充分挖掘采编人才、经营管理人才、策划营销人才和信息技术人才的创新潜力，为占领信息传播制高点提供人才支撑。

（作者单位：江西理工大学）

参考文献

[1]杜建华.《试论我国新闻出版业软实力现状与发展之路》[J]，《科学经济社会》，2011（2）

[2]尹韵公、刘瑞生.《新媒体发展的全球视野与中国特色——2009年中国新媒体发展态势与前沿问题》，[J]，《中国报业》，2010（8）

[3]胡锦涛，《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》

[4]吴敏.《提升新媒体舆论引导能力的思考》[J]，《东南学术》，2011（5）