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杨东文期待苹果标准

2012-04-29

21世纪商业评论 2012年18期
关键词:液晶电视机苹果

21CBR:日系家电去年出现大规模亏损,除了日元升值以及大地震等原因外,还有哪些因素促成这一局面形成?

杨东文:日系家电集体出现大规模的亏损,主要体现在三个方面:第一,在技术标准出现变更时,日系企业过分沉迷于模拟时代的辉煌,导致其在模拟转向数字的过程中被三星超越;第二,日系企业的封闭性,等离子一度是日系企业最具竞争力的技术,拒绝产业化和开放使得售价高企,但此时三星在液晶上开放产业化,迅速压低生产成本,使得液晶可以迅速普及;第三,企业的过度泛社会化,缺少核心大股东,造成“人人都负责,但人人都不负责”的局面,责任均摊造成在一些核心决策上会延迟,在市场变化瞬息万变的年代,对市场反应相对滞后造成的后果可想而知。

即便是家电产业这种劳动密集型的产业,也要加入一些“轻公司”的色彩,对供应链系统持续优化和变革,否则最终也难逃标准更新带来的冲击。

21CBR:目前不少日韩企业推动OLED,将其定义为取代液晶的新一代产品,创维如何考虑?

杨东文:OLED代表着未来面板方向,但技术还不稳定,预计2014年下半年进入市场推广期,但OLED取代液晶的速度将会慢于液晶取代CRT,因为液晶技术也在不断进步,同时价格低廉易于推广,目前创维还将液晶列为主导。

大多数人会认为欧美国家在新技术、新产品的推广速度上领先中国,但实际上,中国是全世界的领头羊,OLED技术也不例外,其原因有三:首先,中国这个最大的制造中心也是最大的消费市场,品牌厂商会就近推动消费的快速放量;其次,超前消费理念在中国颇为流行,比如很多电视都是高清的,但节目源很少达到要求,都是在做一个超前准备;最后,中国作为新兴市场会产生新增购买,是一个不容小视的增量市场。

21CBR:智能电视将成为未来发展的趋势,目前是否已经形成制作标准?

杨东文:目前来看,智能电视还处于起步阶段,还没有形成统一标准。主要表现在两个方面:第一,电视机的操作系统还没有像手机一样明晰,其大多数移植安卓的操作系统;第二,电视机的人机互动还没有手机那样清晰,手机是触摸、摄像头以及重力感应,而电视机大多还是采用最为原始的遥控器。

我个人非常期待苹果尽快推出智能电视,在智能电视领域复制它在手机领域上的传奇,能够制定统一的标准,因为它具备足够的品牌号召力、创新改变的力量来完成这个任务。尽管追赶苹果的过程是非常辛苦,但好过漫无目的的盲目摸索,至少会有一个奋斗的目标来指引自己前进。(采访/姜中介)

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