我国企业商标资产流失的成因及对策

郑颂

摘要：商标最基本的功能就是能区分商品的不同来源，从而让商标作为商品的竞争武器进入市场，这样商品也紧随市场参与竞争。文章主要分析导致企业商标资产流失的主要成因，以便有的放矢的采取有效措施避免商标的流失。

关键词：企业商标；法律；对策；体系

一、我国企业商标资产流失的成因

（一）淡薄的企业商标法律意识

我国之前是计划经济市场，大家对于市场竞争的意识很薄弱，直到1983年我国颁布实施了《商标法》后，才有所改变，但很多东西是一种习惯，习惯了短时间内就很难彻底改变，甚至在此之前，人们对商标这个概念都是不清楚的，更不要说运用这来进入市场，进行商品的竞争了，所以，尽管颁布《商标法》之后有所改变，但也无力从根本上扭转这一局面。尤其是企业的管理者，都还没有意识到商标的重要性。他们并不知道商标就是一个品牌，具有品牌效益的话不仅能占领市场，而且还受到法律的保护。在实际的企业管理中，仅仅抓住商品的生产、销售等环节作为主导，而忽略了商标资产，有些根本就不知道，而有些仅仅是知道，也无从了解到它的重要性，甚至会置之不理，因为没有意识，不管是商标重要性的意识还是法律的保护意识，都很淡薄，所以也就无从谈对商标资产的保护和规划了。

（二）缺失的企业商标管理机制

培育出一个商标，不是一年两年，更不是一天两天时间就能完成的，一个好的知名商标有时候需要几代人的努力，才能正式的完成。但也正因为这漫长的时间，会引发出很多问题，比如企业在一心培育商标的时候，却已经被其他企业注册，而有些企业虽然注册了商标，但是却没有重视起来，只是占着并没有好好的利用和发展商标的重要性。这些，都是因为企业没有系统的管理机制导致了商标资产的流失。一个企业要想有一个完整的商标管理体系，牵涉到很多方面，比如建立商标管理机制，从建设规章制度，参与人员的确定，每个人员的职责都需要明确分工和具体到人，商标的注册、使用、许可和转让、宣传、投资、如何来保护和进行定位，都是需要严格的体系来控制的，包括在生产中都需要注入商标的相关信息，这样才能更好的为销售最好准备工作，总之以商标为前提做好相关环节的工作。如果有了合理的完善的商标管理机制，不仅能让商标在消费者心中具有良好的形象，而且也能提高商标的资产价值，同时也提高了经济效益，在这些基础之上，走上国际市场的竞争也就指日可待。

（三）不完善的商标评估制度

有关评估机构评估作价是商标权投资的前提，这是在《中华人民共和国公司法》第二十四条中的规定，但是《中华人民共和国中外合资经营企业法》及其《实施条例》却规定：合营者用工业产权（包括商标专用权）作为出资的，“其作价由合营各方按照公平合理的原则协商，或聘请合营各方同意的第三者评定”，这就与《中华人民共和国公司法》二十四条的规定有所矛盾，同时也违背了《中华人民共和国公司法》“股东全部缴纳出资后，必须经依法设立的验资机构验资并出具证明的规定。这样相互矛盾的评估规定，使低评、漏评企业商标资产多了很多的不利因素，这在一定程度上也导致了企业商标资的产流。

二、我国企业商标资产流失的对策

（一）建立完善的商标资产评估组织机构体系

把科学、规范、统一、效能作为建立完善商标资产评估的组织机构体系的基本原则和前提。在改革开放的作用下，市场经济逐渐取代了计划经济，从而让企业对商标的重要性也注重起来。但是，因为我国长时间没有建立无形资产的形成、占有、使用、交易以及保值增值的法律法规制度，同时也没有完善的法律法规制度来对商标资产进行评估，所以使得商标资产不但管理上比较混乱，而且对商标的积累和合理的利用，也造成了很大的不好影响，甚至可以说阻碍了商标的合理流动和正常利用。鉴于此，必须建立一套完善的商标资产评估组织机构体系，而且要适应全国范围内的商标。

（二）普及商标法律知识

相关部门应该要求杂志、网络、报纸、广播、电视等多种媒体有针对性地、经常性地对商标资产进行报道、宣传，并且要出版正规的书籍来对商标的深度和广度进行宣传、讲解，让人们能更加便利的接触到商标的相关法律知识。同时必须加大力度实行公示制度，这样才能起到更好的监督作用，尤其是对于企业重组这一块，必须要在出让钱对商标的具体情况进行具体的公示。这有利于提高领导干部、管理人员和公民对商标资产的管理和保护意识，形成共同的社会监督机制，从根本上杜绝我国企业商标资产的流失。

（三）加强对商标使用的行为管理

商标权利的行使自商标的使用开始，所以加强对商标使用的管理，就成为商标行政执法的基础性工作，并且这是一种经常的大量的监督管理工作。商标法在对“商标使用的管理"规定中，已经明确了商标局、各级工商行政管理部门的职责，应当按照规定，切实履行好管理职责。加强商标使用管理与保护商标专用权一样，都是商标行政执法的重要组成内容，不可偏废。要克服“重查处，重罚款，轻使用管理”的观念，把功夫下在日常管理上。只有把商标使用管理与保护商标专用权都抓在手上，才是完整的商标行政执法。同时，通过对商标使用行为的经常监督管理，可以把许多侵权假冒案件消灭在萌芽状态，也可以提高商标监管人员的专业素质，建设一支业务精、战斗力强的行政执法队伍。

参考文献：

[1]朱雪忠.知识产权协调保护战略[M].北京：知识产权出版社，2005.

[2]冯晓青.企业知识产权战略（第二版）[M].北京：知识产权出版社，2005.

（作者单位：杭州市国立公证处）