乱花迷眼中的理性

叶丽雅

7月21日重新揭幕的路易威登之家上海恒隆店可谓气势不凡，4层楼4000多平米的商场光装修就耗费了整整18个月，是全球第16家路易威登之家。LV为了开幕仪式而在恒隆大堂设置了展厅。那是一个没什么太花哨的展馆，复古的LV大箱子的外壳上，是LV经典的门童外形的灯饰。但穿越这个大箱子之后，却对LV品牌和LV历史，尤其是那个坐火车旅行的年代留下深刻的印象。

展厅入口处，黑底的墙面屏幕上，一位由投影光线勾画的门童，动作轻盈简洁却又有些老电影的滞后感，很绅士地向你做个欢迎参观的手势，顿时将时光隧道拉回到上世纪好莱坞电影的黄金时期。顺着他的手势，一根落地LED的柱子矗立在全黑的布景中，绕过柱子，很自然地看到，这根LED柱子的每一面都是一个城市的象征性建筑，正是此次LV火车从巴黎的埃菲尔出发，穿越欧亚大陆，途径莫斯科红场、北京长城，最后抵达上海的陆家嘴东方明珠的4个标志性场景。

待转至柱子背后，原先漆黑逼仄的空间稍稍开阔，左手边的黑色换成了用屏幕模拟窗格子外不断移动的树木和远方略略颤抖的风景，火车压铁轨的节奏音乐配合两端略略向上的镜子，构成了一个无限延展的纵深视觉。一摞一摞垒在地上的古董行李箱一边配合视频造成火车旅行的现场感，一边向参观者展示LV箱包的旅行文化。

穿过车厢，则是一个用镜子镶出的充满未来感但又昏暗如迷雾的展厅，展示的是LV历年来生产的经典箱包——有当年贵妇们专门装香水、化妆品的箱子，也有绅士们特地用来摆放携带鱼子酱的箱子，更有神奇的旅行书桌箱子，打开行李箱，撑开架子，书桌、文件夹、书柜一应俱全，天地尽在一箱了。

“以LV的实力和它们这次在它中国大陆第一家路易威登之家所投入的预算，我相信它们早就可以把最先进的电子光影IT技术都用尽的，但LV于这所有中，单单挑了最简单的影像技术，用优雅的方式述说LV旅程的起源，多媒体只是完美的陪衬。”水晶石数字科技股份有限公司上海分公司的策划总监柯巧珮分析说，“追求极致高科技和大、全、炫目的时代已经过去，所有的高科技只是一种方法、载体，最终吸引人的不是表现手段，而是故事内容。”

相比展厅展示技术的去繁就简，LV的网络宣传却看起来盛大，现场也是明星名流云集，那辆从巴黎出发，途径莫斯科，最终抵达上海的复古火车头，和火车头里坐着的头戴高帽、足蹬恨天高、一身贵妇装扮的模特儿更是赚足了眼球，成为几乎所有仰慕者心中的经典。

LV全球主席及行政总裁贾世杰（Yves Carcelle）称这家新店“不是为世界，乃是为中国、为上海定制”，在这栋设计师Peter Marino宣告“创造了全新的购物体验”的建筑物里，LV一反往常把包包简单陈列柜子里，店员帮忙才能一睹庐山真面目的方式——不仅1楼陈列的大量旅行、野餐、首饰箱包让你可以近距离观赏，还可以随时打开盖子、拉开抽屉，看看那些满是格子、抽屉的“装备”到底怎么使用，尝试一下探索的乐趣，就连简单的皮夹子也特意做了颜色和线条排列，让其看起来色彩迷幻和充满动感。大概LV觉得中国市场培育期已经过去，不如让消费者直接和它们的产品沟通、对话，把消费者都留在中国本土，这样才能获得更高的利润。

在这家几乎每寸空间都跟贴了黄金般昂贵的路易威登之家，也许正是因为商品足够繁复丰盈，商家才选择了看起来简单却极具复古风范的展示方式，从而不会造成虚拟对现实的喧宾夺主。故事讲得怎么样，从蜂拥而至的中国消费者大概可见一斑。每个人都是迫不及待地想要在这家绚丽奢华的路易威登之家消费，一副不买下一件对不起这家新店的神情。