浅析汽车设计中的色彩情感化因素

丁文　王亦敏

[摘要]通过分析目前中国汽车设计中对于色彩的情感化因素缺少文化内涵以及缺少针对消费者对于汽车产品色彩的情感诉求的现状，对国内外几款汽车产品色彩情感化因素进行对比分析研究。并且随着中国设计本土化的呼声越来越高，细化、分期的中国文化研究以及色彩情感化因素的诉求将可能越来越多；另外，传统理论深入产品色彩形式背后去挖掘其文化基础及情感需求，对产品色彩设计情感化因素进行文化研究，分析当代中国汽车产品色彩情感化设计的发展之路。

[关键词]汽车设计色彩情感要素

一、国内外汽车设计的色彩情感化因素

国外的汽车色彩情感化设计，无论是设计的战略、色彩的环境适应性研究、流行色和常用色的研究等先进经验和方法都是较为完善和科学的。例如，在日本的汽车企业，色彩设计有专门的人，在机构的设置上，外形设计与色彩设计是完全分开的。色彩设计分别由不同国籍的人组成，旨在使商品色彩多样化、民族化或地域化。欧洲各国轿车的造型与色彩设计，其特点在于注重个人风格，而日本则首先通过广泛的市场调查，合理利用和开发新材料，开拓新市场，其特点在于注重集体的智慧和才能。色彩情感化设计在欧洲和日本发展较为充分，取得了骄人的成就。

中国被色彩专家论断为“世界上最大的色彩消费与应用市场”，随着对色彩认识的不断深化以及色彩设计者的不懈努力，中国轿车产品色彩设计正在快速发展。但在色彩的情感化设计的发展上，国内多数汽车生产企业基本上还是个空白。

在我国的工业制造业起步较晚，基础较薄弱。因此，轿车产品色彩的运用属起步阶段，而在色彩设计的系统研究以及对于设计中色彩的情感化因素方面，国内当前的水平与西方先进国家存在很大的距离。

二、 汽车设计中色彩情感化要素研究

1.产品设计中的色彩心理因素

各类消费者对产品的功能需求可能是相同的，但不同的年龄、性别，不同的民族和宗教信仰的消费者对产品的色彩有明显不同的感受，这影响着他们的购买行为。所以，进行汽车产品色彩设计时，要考虑消费者的心理因素。

民族不同，风俗习惯不同，爱好、禁忌也不同；受教育程度、文化层次不一，对色彩的喜好都不一样。对于中国人和西方人来说，西方人视粉红色为生命之色，因为粉红色有多愁善感、易激动和浪漫的感情色彩，这是和西方人热情、外向、夸张的性格相对应的;而中国人把绿色看成是生命之色，绿色象征着希望、青春、朝气，绿色也代表着和平、稳定，有安于现状求安宁的情感成份，这又是和中华民族含蓄、稳重、平和的美德分不开的。因此，轿车产品的色彩设计一定要了解不同国家、民族的喜好与禁忌。

2.产品设计中的感知认识

不同的商品，人们对它的色彩要求不一样。例如：美容化妆品，可采用较柔和、娇嫩、洁净的色彩，如粉红、淡黄、白色等；食品，一般以嫩绿色表示蔬菜的鲜嫩，以蓝白色表示纯净水、矿泉水的清凉可口，以高纯度的红、黄、橙等，体现食物的色、香、味和营养感，以丰富的复色表达美满的醇香和悠久的历史；同样，因为红色代表着运动、激情，所以跑车往往采用这种色彩，例如法拉利的跑车往往都采用红色。不同档次的车型，色彩设计往往也会有所不同。高档的行政、商务车型色彩力求高贵华丽、沉稳内敛，如采用金色、银色、黑色、灰色等；中低档的家用车型的色彩设计则着重于消费者的心理，且要与商品本身相调和。

3.产品设计中的色彩语义学

（1）色彩的功能性表达

汽车在使用过程中已经形成惯用色彩。例如，消防车采用红色，除了红色亮度高、醒目、容易发觉外，主要是人们一见到红色的消防车，就会想到有火灾发生，因而赶紧避让。白色用于医疗救护车，是运用白色的洁白、神圣的含义。邮政车选择绿色，是因为绿色给人以和平、安全的感觉。作为军用车辆，一般都为深绿色，使车辆与草木、黑色的沥青路面颜色相近，达到隐蔽安全的目的。工程车辆多采用黄黑相间的色彩，是运用黄色亮度高、醒目的特点，以引起行人和其他车辆注意。还有，汽车在底色上采用有功能标志的图案，例如白色救护车上的红十字标志，冷藏车上的雪花、企鹅等图案。还有一些专用汽车其色彩应符合人们的传统习惯，贴近人们的思想感情。例如，殡仪车的色彩应具有肃穆、庄重的气氛，白色和黑色是最优选择。

（2）流行色因素

在当今这个时代，色彩越来越被人所重视，产品色彩不依据流行趋势来进行设计而获得成功的情况越来越小，而且流行色已经越来越影响着人们对产品价值的评价。

人们的色彩视觉，直接影响到流行色的变化和发展。而消费者追求新颖、时髦的心理状态，又是流行色存在和发展的决定因素。流行色的发展和变化，必须在色相、明度、纯度和冷暖等方面区别于以往的色彩，并且有向对应的方向发展的趋势。这就是人眼在色彩视域中，如果对某一种色彩或色调产生视觉疲劳时，就会产生色彩补充的欲望，即“生理上平衡和补充”原理。

实践证明，流行色本身可以给产品带来越来越大的附加价值和经济效益。许多企业己经深深认识到这一点。在竞争激烈的市场经济中，流行色已成为商品市场的媒介、竞争的手段。进入21世纪，随着科技和制漆技术的发展，各种各样的色彩都开始流行起来。比如:苹果电脑透色透明的色彩处理，在市场上取得了成功而产生了一股色彩流行的风潮。再比如：杜邦公司曾发布的2006年和2007年中国汽车流行色报告书，可以发现近年来，银色、黑色、白色和蓝色的汽车较受中国消费者喜爱，尤其是银、黑两色，一直占据着流行色的前两名，这也显示出消费者对富有庄重、现代感的色彩的欢迎。

（3）产品色彩与地域关系

由于不同地区的地理环境有别、气候状况不同，造成了人们对不同色彩的偏爱。热带地区由于温度高，人们喜欢能给人带来清凉感觉的浅色调汽车，而寒冷地区正相反，深色调的汽车使人有温暖、热烈的感受。同样，低纬度地区，日照时间长，光照相对较强，车身的日照面与背面颜色的反差很大，所以人们喜欢柔和的中间色调来消除这种反差，而在高纬度地区，日照时间短，光强相对较弱，反差小，人们喜欢强烈的纯色以加强车身造型效果。比如，在美国，以纽约市为中心的大西洋沿岸的人们喜欢淡色，而在旧金山太平洋沿岸的人们则喜欢鲜明色。北欧的阳光接近发蓝的黄色，人们喜欢青绿色。意大利人喜欢黄色和红色，法拉利跑车全是红色。伊朗、科威特、沙特阿拉伯和伊拉克等国家禁忌黄色，却推崇绿色，认为绿色是生命之源。

汽车行驶在城市中，对城市色彩有一定的装饰作用。但是，汽车色彩与环境色彩发生碰撞的现象会使原本喧闹的环境更加嘈杂混乱，使人的视觉感官更易疲劳。因此，汽车色彩应与环境色彩相协调。

三、色彩的情感化因素与汽车产品自身性质分析

1.汽车产品的民族特色

由于各国、各地区、各民族的社会政治、经济、文化、教育以及生活习惯的不同，表现出人们的色彩观念也不同，都有自己偏爱和禁忌的颜色。据日本丰田汽车公司的调查统计，丰田汽车在本国销售，以白色最受欢迎，其次是红色和灰色等，而销往美国、加拿大的汽车色彩以淡茶色、浅蓝色最受欢迎，其次是白色、杏黄色。

在中国，红色具有赤诚之意，又是幸福和喜庆的象征，例如红灯笼、红鞭炮、红喜字等，营造出热烈、兴奋和喜庆的氛围。但是，在另外一些国家，如美国却认为红色是不吉祥的象征，常把红色视为巫术、死亡、流血和赤字。日本喜欢白色和红色，忌讳黑白相间色。拉丁美洲国家大多偏爱暖色调，在他们的客车上喜欢涂饰艳丽夺目的各式图案，或是临摹圣婴像，或是涂绘田园风景、花鸟等。南亚一些国家因为人的皮肤黑，所以不喜欢黑色。非洲大多数国家也忌讳灰色，而喜欢鲜艳的色彩。

色彩在不同的宗教信仰中也有不同的涵义。对于信仰佛教的国家，黄色代表神圣，但在信仰基督教的国家，其却被认为是叛徒犹大的衣服颜色，具有卑鄙可耻之意。在信仰伊斯兰教的国家里，黄色被视为丧色，具有不幸和死亡的含义。

因此对于不同的使用对象，汽车的色彩必须尊重并符合其各自的色彩观念。

2.汽车色彩情感化因素分析

首先看奔驰汽车，奔驰汽车公司有着悠久的历史，也是德国最老牌的汽车公司，其品牌的市场定位:体现高贵、典雅、永恒的设计品味，打造高档豪华汽车。公司理念是追求高质量、高性能的高级别的汽车。

从整体色彩来看，奔驰汽车色彩虽然比较丰富，但其彩度并不高，明度也不高，主要是以中明度灰色调为主。由于奔驰汽车的市场定位是高贵、典雅、有魅力、舒适、安全可靠，为行政官员和成功人士打造，所以车身色彩以灰色调为主。这类色彩带给人的感觉是高雅的、高贵的、舒适的，符合消费人群的喜好。

接下来看奥迪汽车，奥迪现为大众汽车公司的子公司，是德国历史最悠久的汽车制造商之一，专门生产中、高档轿车及跑车。奥迪轿车的总体色彩比较丰富，含黑度和含彩度比较高。给人的感觉是舒适的、温和的、宁静的或是兴奋的、热烈的、年轻的、活泼的。另外，基于奥迪轿车的市场定位而言，其主要生产中、高档轿车及跑车，所以奥迪轿车总体色彩是带给人舒适高雅的灰色调和带给人有视觉冲击力感受的鲜艳及明快的色调。其色彩既符合轿车的自身定位又满足了消费者的心理及视觉需求。也在一定程度上是顺应其企业发展需要，并且符合企业的理念。

而在日本，受到禅宗以及中国儒家思想的影响，其民族包含的情感化因素有：轻柔、礼貌、温顺、温和，从日本汽车色彩设计中我们可以找到共同点：汽车色彩基本采用低纯度和高明度的色调，给人淡淡的、温柔的、舒适的感觉。日本丰田汽车总体色彩整体偏暗色调。带给人们的色彩感觉是轻轻的、淡淡的、简单的舒适的、宁静的。从色彩的明度及纯度，其色彩大部分处于高中明度和中低纯度区域，带给人舒服不刺激的感觉。企业理念为谋求与人类、社会、地球的和谐发展，打造为建设富足社会而做出贡献的创造价值型企业。因此，丰田汽车的色彩，总体色调偏暗，但色相种类较多，但饱和度低，且为中低纯度和中高明度色彩。

最后来看中国的汽车实例，吉利控股集团，是中国最早且最大的民营汽车生产企业，吉利的车标象征着:走向太阳才能吸取无穷的热量，经过竞争的洗礼才能百炼成钢，弘扬民族精神才能征服世界，超越不止才能拥有无限空间，不舍不弃老百姓买得起的好车，真情愿望快乐人生，吉利相伴。下面将对吉利汽车的色彩情感化设计进行分析。

总体而言，其色彩丰富而鲜艳且为鲜艳明快的色调，其色彩带给人的感觉是兴奋的、活泼的、富于刺激的，色相种类偏多，但同一色相内缺乏系列的变化，总体色调是明快的。

奇瑞汽车有限公司整体的定位人群是中等以上教育水平的都市青年，属于经济型家用汽车系列。企业坚持努力追求、永不满足现状和以人为本的理念。

奇瑞轿车色相没有具体的规律，各色相间没有联系，每个色相呈独立的个体。虽然奇瑞汽车旗下的QQ轿车在色彩运用方面比较成功，但其他系列汽车色彩总体丰富而无规律。

中国是一个拥有千年历史文化积淀以及具有其传统色彩的国家，但中国品牌汽车色彩设计还缺乏与公司设计特色的对接以及对消费者情感化因素的考虑，同时缺少创新，更多是对于国外大牌和当前热销产品的模仿。

色彩设计中民族特色的文化并没有被融入到汽车色彩的应用中，这是导致中国色彩没有走出自己道路的本质原因。

四、中国汽车产品色彩情感化设计的发展

中国在悠久的发展历史中，积淀和形成了自己独特而伟大的民族性格和民族精神。首先，其基本民族精神表现为自强不息、厚德载物、居安思危、乐天知足、崇尚礼仪等等特征。其次，其文化的核心和精髓就在于“和合”二字。“和”，指和谐、和平、祥和；“合”是结合、合作、融合。“和合”是实现“和谐”的途径，“和谐”是“和合”的理想实现，也是人类古往今来孜孜以求的自然、社会、人际、文明中诸多元素之间的理想关系状态。其表现于两个方面:一是“天人合一”，指人与自然关系的和谐；二是“中庸”，指人际关系，即人与人、人与社会关系的和谐。事实上，不论是“和合”还是“天人合一”、“中庸之道”都是继承和发展中国千百年的哲学思想之精髓一一以儒家思想为主，结合道家和佛家的传统文化。长期以来受到儒家、道家、佛家的思想文化熏陶，使得中国人形成其自身民族特有的性格，其民族性格也影响着中国的各方面的发展。再次，其对于中国的传统色彩的影响，如墨色氛氯的水墨画色彩、装饰性强烈的民间色彩、富贵气息的金属色。水墨画的色彩是由庄子的“朴素而天下莫能与之争美”而产生；另外，中国是最早懂得使用色彩的民族之一，最早确立了自己的色彩结构。早在周代古人就创造性的提出了“五色之说”一一白、青、黑、赤、黄五种颜色。五色贯穿十中国民间木版年画、壁画、民间玩具、民间刺绣之中，形成了富丽绚烂、独具一格的中国传统色彩艺术世界。

中国是一个拥有千年历史文化积淀以及具有其传统色彩的国家，相比较国外而言，中国的汽车产品色彩就显得杂乱无章，没有融入其国家特有的儒家文化、道家文化、佛家文化及传统色彩，也没有深入研究消费者的色彩喜好，而是一味的照搬国外色彩。

基于目前中国存在的问题，要想融入全球化市场，不仅要系统的分析色彩的心理、消费人群等客观因素，还要研究各国民族文化和宗教文化等主观因素。更多的考虑产品色彩设计情感化的诉求，最终形成具有中国民族特色、文化内涵和更多情感化考虑的产品色彩。

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