体育产业经济的现状与发展研究

代万雷

【摘要】体育产业被誉为“本世纪最赚钱的产业”，它在国民经济中的重要地位和良好经济效益，使得世界各国都把体育产业当作新世纪经济战中的重要战略。我国经济的稳步发展及北京奥运的承办等因素，把我国体育产业推入高速发展的轨道。文章对我国目前体育产业的现状进行了分析，并对如何进一步发展体育产业，建立社会主义市场经济体制下的体育产业模式进行了探讨。

【关键词】体育产业 现代 发展

中国体育产业经济发展的现状

随着世界经济的不断进步和现代传媒的高度发达，体育运动已经从原来纯粹的竞技行为，发展到集竞技性、观赏性、娱乐性为一身的公众体育运动，以它为核心延伸出一系列的经济行为。它不但满足人们的精神、娱乐需要，同时创造了巨大财富。目前全球体育产业年产值高达4000多亿美元，并保持着年均20％以上的增长速度，是增长最快的产业之一。在体育发达的北美、西欧和日本，体育产业创造的年产值都排进国内十大产业之林，成为其国内产业中的大项。体育产业是朝阳产业，体育产业惊人的发展速度使它在各国GDP中占有越来越重要的地位。据美国政府经济分析局的报告显示：2000年美国体育产业总值为4000亿美元，占当年国内生产总值的2.8%，位居美国产业10大支柱产业的第6位。以足球产业为主的意大利体育产业，年产值高达182.5亿美元，位列国民收入的第三位。政府已经实现不在体育产业中投资，而只从中获得巨额税收。以工业为主的英国，体育产业更加兴盛。英格兰足球联赛的运动员们已经成为英国的高收入人群，并带动了相关产业的迅速发展。仅英超联赛的品牌价值即在10亿英镑以上。据2005年的统计，全球体育产业总产值已达4000亿美元，而中国体育产业总值仅上百亿人民币，还有着巨大的发展空间和潜力。

在2008年北京奥运会之后，我国体育产业经济呈现出了蓬勃发展的态势。多项大型体育赛事，如2008年奥运会，2010年亚运会，2011年大运会等在我国成功举办，以及网球大师赛，F1方程式赛车等世界高水平赛事的引进，使人民群众观赏竞技体育的热情空前高涨，加上经济水平的日益提高，体育产业市场在不断的扩大，中国体育产业市场正迎来蓬勃发展的春天。但与世界发达国家相比，我国的体育产业规模仍然较小，还有着如下的诸多缺点：

体育消费意识仍然薄弱。我国除了北京、上海、深圳、广州等大城市以外，其他地区居民的体育消费意识仍待加强。一份统计报告显示：我国城市居民在体育相关产业上的消费，仍以服装鞋类和运动器材为主，对于体育赛事及周边产品的消费能力并不强，抑制了体育产业的进一步发展。

体育产业仍未完全市场化。我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办，在改革过程中，才尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。但具体操作过程中仍以政府意志为主，不能形成完全由市场主导的产业化行为，企业在经营中无法获得足够的自主权。

缺乏专业懂经济学的体育产业人才。我国现有体育产业经营管理人员多由退役的运动员、教练员组成，他们通常熟悉体育工作，但对市场运作及其规律缺乏了解，在科学管理和市场调控方面存在缺失，导致了我国体育经济在运行过程中存在着诸多问题。在世界发达国家，如英格兰足球联赛、美国职业篮球联赛、美国冰球联盟等，均由职业经理人负责商业运营和俱乐部管理，摆脱了旧有体育从业人员的体制束缚，而他们专业的市场化运作经验，也使所管理的产业飞速发展。

中国体育产业经济发展对国计民生的作用

体育产业提高了社会经济收益。体育运动有其独特的观赏性，传媒信息飞速发达及其产生的高额利润使它得到了人们的高度认同。如何发掘和举办具有观赏性与竞争力的体育赛事也成了人们的研究课题，在世界发达国家有不少成功的先例。例如霍利菲尔德与泰森的一场拳击赛，双方的出场费高达3000万美元，其利润率让第一、第二产业望尘莫及。20世纪80年代以来，奥运会的承办开始实现盈利，且利润率逐年提高，并给主办方带来了巨大的经济效应。亚特兰大奥运会电视转播价格为39亿美元，到了2008年，国际奥委会同美国电视网签订转播合同中，金额已经升到了56亿美元，仅电视转播费用就给奥委会带来一笔巨额的收入。英超联赛的转播权每年超过7亿英镑，美国职业篮球联赛的转播费用超过13亿美元。1988年，美国的体育产值就达到631亿美元，超过了石油化工业、汽车业以及航空、木材加工等重要工业部门的当年产值。随着中国体育产业的发展，国民的消费水平在日益提高，美国职业篮球联赛季前赛在中国达到了爆满的上座率，充分证明中国国民体育产业消费的潜力之大，发展体育产业的前景无比光明。

体育产业创造了就业机会。大型体育赛事从申办到举行，过程需要6至7年左右时间，在此期间，举办地需要兴建完善的体育、通讯、服务及交通等设施，需要投人大量的劳动力。很大程度上缓解了举办城市失业人口的压力。如洛杉矶奥运会为2.5万人实现了就业，收入4.9亿美元。在职业化体育的运营过程中，也需要大量的专门性人才，包括运动员，教练员，训练师，以及职业化管理和市场化运作人员。仅美国职业篮球联赛的直接从业人员就达到5.5万人之多，还并未包括相关的延伸产业及服务人员。中国作为人口基数庞大的国家，发展体育产业，可以更好地刺激就业，消化剩余劳动力，仅北京奥运会的举办，就将使北京增加74.5万个就业岗位，有效地解决了就业问题。

体育产业可以弘扬民族精神，提升国家形象。作为现代竞技体育，提倡的是更高更快更强的进取精神和公平竞争的社会价值观。大力提升体育产业，可以使我国的体育走出国门，参与国际竞争，向全世界展现中华民族奋发向上，不断进取的形象，将中华民族传统文化弘扬到全世界。大型体育赛事的申办，也为一个国家树立良好的国际形象提供了难得的机会。在体育运动的申办、筹办过程中，尤其是举办期间，举办国和举办城市都将成为全世界注意的焦点。北京在举办2008年奥运会期间，接待各国游客上亿人次，成功地向全世界展示了北京乃至中国人民的良好风貌与道德品质。

如何更好推动体育产业经济发展

加大体育改革力度，摆脱计划经济束缚。我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算，随着市场经济的到来，体育也需要进行改革，以适应市场化体制。目前，体育部门应加强与企业的合作，调整机构性质，裁减内部人员，降低政府的行政干预，将行政管理与市场化运营分开，按市场规律发展体育经济。

以市场化运营思路，开展体育产业经营。一是体育赛事经营品牌化，在中国社会主义市场经济日渐完善之际，人民对于品牌效应更为看重，一个体育赛事经过包装与经营，同样可以打造出完美的品牌效应。如中国网球公开赛，已被列为国际网球协会的A级赛事，吸引了诸多大牌体育明星参加，中国武术擂台赛更是成为全国乃至华人世界经久不衰的赛事。二是开展体育设施的多种经营，避免大型赛事过后出现体育场馆“空巢”现象。开放足球场、网球场、兵、羽等小球类场馆，服务全民健身，以良好的硬件建设和优质服务争取大型活动的举办地，开办体育俱乐部，为民众提供健身和锻炼等多种生活方式。三是以大型赛事的举办为核心，推动当地的旅游、建筑、服务、博览等行业的全面发展。

完善体育产业的市场化运作体系。相比外国发达国家，我国无论是在大型赛事的举办和职业化体育的运作上，都还缺少一套完整的运作体系，从外部的媒体推介，形象塑造，以及内部的管理、运营，都存在着不系统、不规范的现象。在这方面，我们需要引进发达国家的先进经验，结合本国国情，建立完善的体育产业运营体系。

培养专业的体育产业人才。缺乏熟悉体育和经济的经营人才是制约我国体育经济发展的关键因素。当前，一是学习先进发达国家的体育产业运营经验，引进高素质高水平的专业管理人才；二是要建立起专业化的体育产业经济学科体系，培养和造就一支既懂体育又懂经济的“两栖型”经营管理队伍；三是开展国际体育产业之间的交流与合作，在先进赛事的运营经验中培养本土的优秀人才。如上海引进的网球大师赛，F1方程式赛车等赛事，培养了一大批专业的体育管理人才，这些人员现在已开始为我国的体育产业发挥强大作用。

改革管理体制，实现职业化运作。改革现有体制，对市场化程度较高，观赏性强，刺激消费能力强的项目，改变由政府领导的举国体制，实现专业的市场化运作，最大限度地发挥体育产业自身的造血功能。对于观赏性不强的项目，实行政府扶持，

结论

总体来说，我国的体育产业只是起步阶段，基础薄弱，缺乏一个完整的结构体系，而且受到计划经济体制的束缚，管理机制并不健全，目前还不能完全按产业化的方式来直接运作。随着全球经济趋于一体化，我国加入WTO后，体育产业面临着重大机遇，也存在着相当的挑战。体育产业带来的经济效益是巨大的，体育产业的多元化发展是必然的。我国体育产业不仅要立足于本国市场，还要敢于迎接世界的挑战，分享世界体育产业这块大“蛋糕”。只有完善体制，建立起符合社会主义市场经济规律的产业体系，才能够在世界体育产业中占有一席之地，使中国体育产业经济蓬勃发展，为社会主义市场经济作出应有贡献。

（作者单位：四川攀枝花学院体育部）