网络经济前景不可限量

艾龙

7月26日，艾瑞咨询集团在北京举办了“2012年第二季度中国互联网核心数据发布会”，发布了2012年Q2中国互联网经济及细分领域的最新行业数据。

正如艾瑞咨询研究院院长曹军波所说，对行业从业者和投资者而言，新的数据意味着对市场的新的洞察，其中当然也隐含着新的机会。在国内外经济形势严峻的当下，网络经济强劲的发展态势也意味着其前景的不可限量。

网络经济增速远高于GDP

数据显示：2012年Q2中国网络经济规模达943.4亿，较2012年Q1上涨22.5%，较去年同期增长66.1%，远高于GDP与社会消费品零售总额的9.6%和13.1%。

其中，电子商务规模达404.9亿元，占比高达49.6%；网络广告位居第二，占比23.2%，两者均有所上升。

网络经济增速远高于GDP其实已经是司空见惯的了，今年4月25日，艾瑞在发布今年Q1互联网经济的核心数据时也表明了这一点。2012Q1中国网络经济市场规模达847.1亿元，营收规模为770.1亿元。

值得注意的是，为了更好地反映市场收入状况，从2012Q2开始，艾瑞将移动互联网市场规模的统计口径向PC互联网市场规模统计靠拢，由原来的统计交易规模变为统计营收规模。

毋庸置疑，即便是在风险投资相对趋于冷静的状态下，网络经济还是再次显示了强劲的发展态势。

艾瑞咨询分析师由天宇认为：整体互联网的发展态势还是非常健康的。如果你对这个数据没什么直观感受，那么，对比一下，2012Q2中国网络经济的规模，超过了2007、2008两年网络经济整体规模的总和，与2010年全年规模相差无几。

再延伸一下。下面这张图表的发布时间应该在2008年左右。

数据显示，2003年，中国互联网经济市场规模仅48亿元，2004年为85亿元，这是当时的实际情况。而预测部分，2011年度为1271亿元，2012年度为1582亿元，则与实际情况有所出入。从中不难看出，网络经济的前景之大似乎不可限量，如果对之进行预测，即便是艾瑞这样的权威机构，也要捏把汗呢。

移动互联网市场增速平稳

再来看移动互联网的情况（见图表三）。

2012Q2，中国移动互联网市场规模达到126.5亿元，同比增长108.9%，环比增长为18.6%。艾瑞咨询分析师王影认为，2012年第二季度中国移动互联网市场仍然保持着良好的发展势头，主要推动因素有三：一是智能终端的加速普及；二是移动互联网网民规模持续增长，对移动网络服务存在巨大需求；第三，当然是与PC互联网公司加紧布局移动互联网有关。

不妨看一下其中的细分数据（见图表四）。

其中，移动增值的市场规模为71.6亿元，同比增长78.1%，但占移动网络经济规模的占比则从2012Q1的61.7%降至56.6%。分析人士认为，其中原因在于传统移动增值服务逐渐缩小，而新型增值服务营收尚不明显。

2012年第二季度，移动营销的市场规模已经达到了13.9亿元，在整个移动网络经济中的占比已经从Q1的10.2%提升至Q2的11.0%，上升了0.8个百分点。从发展态势来看，移动营销已经进入了市场导入期，广告主进一步认可了移动营销的价值并付诸行动（见图表五）。

此外，移动游戏的比例比上一季度缩减了1.2个百分点，移动搜索略有增加，从Q1的2.1%增至Q2的2.2%。

值得注意的是，自2011Q2开始，移动搜索在整体移动网络经济中的份额都维持在2%左右，但市场规模则从1.18亿元增至现在的2.83亿元。艾瑞分析认为，用户对移动搜索还是具有显著的刚性需求，移动搜索尽管尚未形成规模，但已经有了重新兴起的势头。这还意味着用户已经从被动接受网站的推送信息向主动搜索转变（见图表六）。

在与网络导报记者交谈时，曹军波说，互联网行业有别于其他行业的一个特点是：“市场导入期基数小，发展快，往往是年增长率在200%-300%左右甚至更高。之后进入高速发展期，年增长率在80%-100%之间。继续发展，就步入相对成熟期，年增长率一般在20%-30%左右。”

与前面的各类数据结合起来，不难看出，移动营销市场增速大幅领先网络广告市场。

电商整体交易增速放缓，移动电商加速

2012Q2中国电子商务市场交易规模为1.88万亿元，同比增长25.0%，环比增长7.3%，同比增速放缓。从市场结构来看，企业间电子商务占据主导地位，但近年来网络购物占比持续增加，在线旅行预订行业发展稳定（见图表七）。

艾瑞分析师张晶认为，二季度电子商务市场交易规模同比增速放缓主要是受到宏观经济的影响，外需走弱，内需放缓；而环比增速的增长则是由于进入电商销售旺季，交易量较一季度相比有小幅上升。

若就细分行业结构而言，企业间电子商务（B2B）仍然占主导地位，整体占83.5%，其中规模以上企业B2B电子商务占比28.5%、中小企业B2B电子商务占比55.0%，增速放缓；网络购物（B2C）交易规模占比呈稳步上升趋势，从2010Q2的9.0%增长到2012Q2的14.3%。艾瑞咨询统计数据显示，2012Q2中国中小企业B2B电子商务营收规模为39.5亿元，同比增长21.5%，环比增长6.5%，同比增速放缓。

艾瑞分析认为，国际国内经济形势严峻，外需疲软，内需不足，是造成中小企业B2B运营商营收规模增速放缓的主要原因。第二季度，世界经济复苏尚不明朗，欧债危机的影响不断加深，出口形势不容乐观；国内经济逐渐减速，成本上升、库存压力加大，企业采购意愿降低，对B2B交易产生较大影响。相对而言，网络购物发展超预期，二季度B2C企业通过开展大规模的店庆活动、大范围的价格战活动，有力推动网络购物市场的整体发展。

移动购物的增幅更是有目共睹，交易额达到116.4亿元，在整个移动网络经济中的占比已经从2012Q1的15.1%上升至Q2的20.5%，上升了5.4%，超出了移动增值让出的全部空间（见图表八）。

移动购物已经占到了网购整体的4.3%，而在Q1季才2.9%，同比增长487.9%，环比增长74.5%。

第二季度，移动购物还有一个明显特征，就是市场集中度加强了，淘宝无线的份额高达75.6%，比第一季度还高出3.6个百分点；其他依次为京东商城6.2%、腾讯电商3.9%，凡客诚品2.1%，买卖宝1.6%等等（见图表九）。

此次发布会上，艾瑞还发布了网络支付、网络游戏、在线视频等相关核心数据。我们相信，对行业从业者以及投资者来说，这些数据无疑具有重要的参考价值。