如何做好福彩文化的新闻传播

高启永

福彩文化是十分重要的宣传领域，如何有声有色地做好当前福彩文化的新闻传播？这是新形势下给各级福彩部门提出的新课题。因此，要花大力气提高福彩文化传播的宣传艺术，增强福彩文化宣传的效果。

做好福彩文化传播，首先应该了解福彩发展历程，总结积累福彩发行汇集的重要作用，读懂福彩文化的深刻内涵，领会福彩事业是慈善事业，是国家民政工作的重要组成部分，是国家的社会福利工作。

福利彩票发行以来从福彩理念方面确立了“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨和“安全运行、健康发展”的工作方针，形成了“公平、公正、公开、公信”的诚信原则和确立了“公益、慈善、健康、快乐、创新”的新时期福利彩票的五大基本文化要素。这是构成福彩文化的精神内核，是福彩事业的无形资产，是推动福利事业不断进步的内在动力。大力加强福彩文化建设和传播工作既是当前党推动社会主义文化大发展大繁荣的客观需要，也是福利彩票长远健康可持续发展的有力保障。

另一方面从新闻规律和捕捉新闻的角度看，福彩文化内容丰富，从中可以发掘许多有价值的新闻。

从大的方面讲，福彩文化应主要包括福彩政策宣传、福彩信息传播、福彩形势分析、福彩文化报道、福彩问题研究、福彩热点透视、福彩知识介绍等等，而我们平常所说的福彩文化宣传，主要是指用各种媒体的形式宣传福彩工作，这主要包括福彩动态报道、福彩工作研究、福彩工作总结、福彩典型介绍、福彩热点透视等等。近年来，随着新闻改革的深入，福彩文化宣传取得了一定的成绩。但是仍有很多福彩文化类报道内容空泛、呆板，一般化、表面化问题比较突出，大路货多，佳作精品少，甚者出现了“谁写谁看，写谁谁看”的问题。因此，我们都必须高度重视福彩文化的宣传报道，认真搞好福彩文化宣传，提高福彩文化报道的质量，更好地发挥新闻媒体的宣传效益。

福彩文化报道的目的和作用

第一，从导向的角度，福彩文化报道应做好舆论引导。

宣传报道福彩文化工作，本身是一种舆论引导。福利彩票文化的主流是积极、健康、向上的，但是由于彩票具有一定的博弈性，如果对博弈性控制不够，就可能产生赌博心理，如何防止赌博这种文化糟粕的负面影响？如何及时和定期公布福彩公益金具体用途和效果，取信于民，形成福利彩票发行与公益金使用的良性互动？如何不断增强游戏的趣味性和娱乐性，丰富游戏的文化特色，提高游戏的文化承载能力？如何创新福利彩票的体制机制，增强事业发展的活力？怎样在稳定传统彩友队伍的同时，扩展以中高收入阶层为对象的彩友队伍，逐步改善彩友结构？怎样在人们的文化消费中增强福彩的有益感受，扩大福彩的影响力？都是令我们必须采取严肃的态度加以审视，对面临的情况有比较深入地调查研究、有比较科学的分析和判断，然后逐步向社会公众推广。

第二，从受众的需求，福彩文化报道应传播最有价值的新 闻信息。

新闻报道的一个基本问题是受众，而受众最乐意看的是传播有价值的新闻信息。从读者角度考虑，如何注重研究报道在福彩文化生活中出现的新事物、新现象、新问题。福彩文化传播就是要将２０多年汇集总结出来的发行宗旨、发行原则和福彩文化的五大要素向社会和大众推广，让公众广泛接受，从而形成一种社会认知度高，独具特色的由行业文化向大众文化深入渗透，溶入整个文化体系的过程。福彩文化的建设主体，既有发行销售系统，又有众多彩友和广大社会公众，还有民政部门、财政部门和有关方面，要在新闻宣传中，大力宣传福利彩票的公益宗旨、慈善价值，普及彩票文化知识，因为其中包含着大量有价值的新闻。因此，要善于利用新闻媒体和多种方式，扩大福彩文化传播范围，提高受众认同效果，在文化消费中增强福彩的有益感受。

第三，从宣传的效果，福彩文化报道应充分反映新闻的客观事实。

新闻的一条重要规律就是新闻价值决定新闻传播效果，而构成新闻价值的重要因素是事实鲜活、报道及时。而受众对新闻报道的最高要求是一个“实”字，就是真实可信，朴实可亲，他们反感那里花里胡哨，胡乱吹侃的福彩文化报道。从新闻效果的角度就是要把福彩文化报道写实，受众自然感到亲切、真实、可信，反之就会使人生厌。

创新与媒体的互动交流

福彩宣传是伴随福彩而生，相辅相成的一项为福彩销售服务的系统工作，要求质量高，效果好，正面的引导和扩大影响。近年来，我们不断加强自身宣传的同时，也在积极探索新的宣传方式，取得了一定的效果，但仍需要不断的改进和更新。从目前来看，宣传工作不仅是对外宣传的问题，还要提高到与媒体之间的联系、协调和交流上。外部宣传环境不断发生变化，在相关投入上也有明显增加的趋势。一些外围的媒体既可促进福彩发行，也可能让福彩遭遇困境，这就要求必须审时度势，加强与宣传相关单位和部门的沟通，形成合作伙伴的关系，引导宣传媒体更好地为福彩发行服务，保证良好的舆论氛围。

第一，要认真研究福彩文化。

与福利彩票相伴而行，并决定福彩发行成效的，是凝结在福利彩票中、渗透在彩友意识中、贯穿于发行管理中、体现在社会影响中的福彩文化。因此，要加强对福彩文化的研究，开展创新福彩文化宣传的业务攻关。改进福彩文化报道，不能仅停留在报道福彩文化工作的表面现象上，要努力挖掘出深层次有价值的信息。加强福彩文化知识的学习，掌握客观事物运动的规律，才能解决实际问题，把福彩文化宣传工作做好、做实。

第二，要从福彩文化生活中寻觅信息。

信息属性是新闻媒体的生命，人们接受新闻媒体的宣传，主要是为了获取信息。从一般读者心理而言，他们对福彩文化生活的新鲜信息很感兴趣。当前，福利彩票仍处于重要战略机遇期，进入了发展关键期，既要在高位运行上持续平稳增长，更要确保安全运行提高社会形象；既要增强游戏的吸引力，不断扩大彩友队伍，又要维护健康平和的投注娱乐环境。因此，更需要树立科学发展主题，转变发展方式，提高宣传报道福彩文化建设的自觉性，通过新闻宣传，进一步提升发展理念。

第三，把福彩文化宣传开展的有声有色。

在福彩文化宣传中，对于相关的宣传信息要尽量少用文件、材料和领导讲话，要多用浅显易懂、口语化的笔法，缩短专业知识人员与一般人接受能力的差距，尽量用生活中的语言讲述深刻的道理。在音像宣传中要拍摄和捕捉有现实意义的，反映现实深刻和具有地方特色的画片和声音，另外还要挖掘和开辟新的宣传渠道，通过福彩文化进社区，开展公益、资助活动，扶持福利项目等多种形式的宣传渗透和引导，使人们更加全面客观地认识福利彩票，更加理性地参与福彩发行，更加平等地投入福彩事业，塑造健康的福彩文化。

（来源：山东彩票）