黑莓:华山一条路

孙永杰

平板电脑降价，无果的坚守

从去年黑莓平板电脑Playbook上市后，其销量每个季度都在大幅下滑，从最初的每季50万部降到年底前的每季15万部。在销量下滑的过程中，黑莓寄望于直接降价或促销的形式来维系平板的出货量。2012年伊始，黑莓再次将其平板电脑的价格降到299美元的统一价，并在CES展（消费电子展）上发布了所谓的Playbook2.0版，但改进幅度不大，并未引发业内关注。但黑莓继续坚守平板电脑的意图明显。

也许黑莓考虑到平板电脑的市场前景，并且希望平板电脑可以弥补其在智能手机市场份额及营收的下滑。但殊不知，正是由于黑莓在平板电脑上的坚持，导致库存积压，影响了第四季度乃至全年的营收和利润。而为了清理库存，黑莓后续还要投入不菲的营销费用。可以说，平板电脑非但没有从另一个产品线减缓对手施加的竞争压力，还成为黑莓整体业务的拖累。近期299美元Playbook的统一定价，无非是清理库存的一种市场举措。

尽管如此，黑莓却还在无奈地坚守，但去年底前，亚马逊199美元Kindle Fire平板电脑的热销，在树立了今年非iPad平板电脑的市场价格标杆之后，也为其他对手建立了很难逾越的鸿沟。在内困外忧的情况下，黑莓的平板电脑能有几分胜算呢？

系统授权，谁会埋单

进入2012年，有传闻称，黑莓可能会采取授权自家OS（未来发布的黑莓10系统）的方式来获利。初看起来，这招好像是黑莓的一个机会。但从黑莓的业务营收看，其硬件收入占到了70%，那么将未来的黑莓10授权之后，那些采用黑莓系统厂商的销量势必会对黑莓自身产生一定的冲击，而这还是在人家采用的情况下。

更可悲的一种情况是，即便是黑莓开放授权，由于已有发展迅猛的免费谷歌Android、开源的WebOS以及微软的Windows Phone7（年底前还会有Windows Phone8），且黑莓授权的对象同时也是这些系统的采用者，那么合作伙伴是否有采用黑莓系统的必要呢？况且黑莓10系统据称要在今年底才可能上市，届时恐怕早就失去了吸引力。

鉴于此，笔者认为，如果黑莓未来真的如传闻般向其他厂商授权系统，那么授权的结果与惠普之前开源自己的WebOS无异，谁都可以预料到，开源后的WebOS结果会是怎样的。

缩减产品线，压注单一产品

前两条路难走，是否要学苹果的iPhone？业内清楚，在当前的智能手机产业中，只有苹果一家凭借一款产品在产业中获得了胜利。但处在下滑中的黑莓凭什么可以以一款产品来重获优势呢？而且，市场恰好相反，去年超越苹果获得智能手机市场老大的三星，仅在美国市场就投放不下数十种智能手机产品。正是由于覆盖几乎所有市场区间的产品线，才让三星有机会超越苹果，这也似乎验证了中国那句“好汉难敌四首，恶虎也怕群狼”的俗语。

而从整个系统的竞争看，Android之所以增长迅猛，且在出货量上超过苹果，采用的也是类似群狼的“机海战术”。苹果及三星正反两方面的成功都验证了一个道理，那就是唯苹果之外，其他任何厂商试图以单一产品获得成功的机会微乎其微。所以，笔者但愿黑莓在已经取消代号为Colt的设备（据说Colt是首款黑莓10手机）和另一款代号为Milan的手机只投资一款名为London的黑莓10智能手机在今年不要成为现实。

出售与并购，没有赢家的买卖

也许是过去一年黑莓在智能手机和平板电脑市场不佳的表现，业内有关黑莓出售的传闻不断。但看这些要并购黑莓的厂商，基本都不靠谱。例如传言最嚣的微软，先不说微软有自己完整的生态系统，与诺基亚的战略合作尚没有起色，此时再加进一个走下坡路的黑莓，无疑是忙中添乱。尽管微软有并购的实力，但协助诺基亚推广自己的生态系统，远比并购黑莓对于微软更具有战略意义。反过来看黑莓，由于过去的一年中业绩的下滑，其股价跌去了70%之多，在这个时候选择出售，即便是在溢价的情况下，对于黑莓的股东来讲也是笔不划算的买卖。所以无论是从买方还是卖方看，黑莓出售的可能性在短期内很难兑现成现实。

综上所述，笔者认为，上面所述的种种看似为了黑莓的生存和发展而具有的多重选择的背后，其实蕴含更多的是风险，甚至有些是致命的。所谓多重的选择就变得没有选择了。其实，从去年黑莓在竞争最为激烈的美国市场，在左有苹果，右有谷歌Android的夹击下，仍将自己留在了三甲之列看，黑莓智能手机还是具有一定竞争实力的。

中国有句俗语：自古华山一条路。对于黑莓来说，继续依靠自己的力量，及时修正之前发展过程中的错误或者选择，才能给黑莓一线生机。