电视节目留洋行与否

YOMI

今年，浙江卫视为迎合2012“奥运年”的主题，将原本冲关节目《冲关我最棒》改版为《心跳阿根廷》，将演播室和外景都搬到了阿根廷，这也是国内第一个把演播室和外景都设置在国外的电视综艺节目。东方卫视将在今年推出一档在西班牙录制的节目，据透露，这个节目演播室所在的大楼为2008年西班牙萨拉戈萨世博会“水建筑”。江苏卫视也将继续推出饱受好评的《非诚勿扰》海外专场，全新的“洋内容”结合顶级“洋制作”，独创首个“全球化”婚恋专场。

有很多网友对于去海外录节目都表示充其量就是个噱头。而两种“走出去”的模式也引起大辩论，究竟什么是真正的走出去？是去海外录制还是《非诚勿扰》式的走出去——走出去征选、走回来录制？究竟哪一条才是现今国内电视节目的出路？

观点1：国外招募，国内录制

“走出去”的关键是节目本身有吸引观众的看点，最终能让观众锁定遥控器的是节目和本土文化的结合。以《非诚勿扰》海外专场为例，录制地点并不用刻意放在国外，只是有着“留洋”身份的男女嘉宾呈现出与常规节目中参与嘉宾不同的一面，让观众感受到不同文化背景下婚姻恋爱问题的差异性。

观点2：录制全部在国外完成

“走出去”应该是把演播室和外景都设置在国外，毕竟国内节目在制作水平上和欧美依然存在差距，通过这种形式的“走出去”可以借机学习国外的技术和节目理念。去国外录制，会用到国外的技术人才、设备与创意等，这些都是学习的过程。

“留洋的和尚”会念经

为何国内的电视节目兴起出国热？

“留洋”后的新成果观众是否买单？全方

位地走出国门是否还能保留住节目的本土

文化核心？国内的电视节目历来在全球的

电视节目中处于弱势。策划不够创意、制

作不够精良，既没有欧美节目的敢于挑战

创新，又没有日韩节目的敢玩敢做，也没

有港台节目的大气有趣。除了一些综艺节

目请大牌明星撑场面，基本上在国外毫无

知名度。2011年江苏卫视金牌节目《非诚

勿扰》打造了海外专场，出国招募以华人

为主的单身嘉宾回国录制并登陆全球多个

华文电视台，节目推出后在海外引起广泛

关注，《非诚勿扰》成功走出国门也化解

了内地电视节目在国外水土不服的尴尬境

地。江苏卫视首推海外市场的成功典范大

大刺激了各家卫视，从现已播出的三场海

外专场来看，当地的嘉宾招募和播出反响

都受到了各界肯定，并在收视率上一再突

破新高，这一成功契机无疑成为各大卫视

沉下心走出国外的催化剂。

反观国内电视节目现状，历年来国内

节目多以购买外国版权来制作，这么做往

往比较简单直接，国外什么节目火了，就

做一个中国版，省去了模式的成本，却难

免落入跟风的俗套。无论是早些年兴起的

选秀热，还是近两年火爆荧屏的相亲秀、

求职秀、梦想秀，节目创意大都是向海外

取经，这基本成为国内节目制作的一大特

色。尤其近一年来，国内开始在制作中融

入海外元素，然而这样的“转型”，观众

是否就买账呢？

有业界专家表示，国内节目在制作

水平上和欧美依然存在差距，如今通过

这种形式的“留洋”可以借机学习国外的

技术和节目理念。“现在国内最热的一些

节目，很多都是购买西方的版权。去国外

录，会用到国外的技术人才、设备与创意

等，这些都是学习的过程。”在原有的制

作模式已经无法满足现今口味多元化的观

众，早期的选秀节目的热情也逐渐冷却，

婚恋节目的模式也已定型的当下，选择

“留洋”无疑成为了突破瓶颈的重要手段

之一。

要“留洋” 更要会“留洋”

国内节目的“留洋热”，其实隐藏

的依然是原创力的不足。浙江卫视的《心

跳阿根廷》专场，原版是购自美国某电

视台的热门节目《101种逃离游戏秀的方

法》。东方卫视的节目虽然不详，但也

有消息称是购自西班牙的《The Tower》

（《巨塔神兵》）。《非诚勿扰》本身也

是购买海外版权，但与各卫视走出国门录

制的形式不同，《非诚勿扰》可谓是另辟

蹊径，通过海外专场扩大服务效应，让更

多海外华人的单身状况受到重视，强化婚

恋节目的服务性。从节目制作形式来看，

与其说《非诚勿扰》走的是海外路线，不

如说是以“海外”为由头，节目的整体形

式与录制依然以华人、以传统文化为主。

《非诚勿扰》节目制片人王刚表示：

“海外专场最重要的是，折射出世界各地的

文化风俗和生活习惯，并且向海外华人群体

展现中国的近况、传统文化和中国式的价值

观。”而最为不同的一点是，海外专场的录

制地点并不在国外，只是让最终被挑选的有

着留洋背景的男女嘉宾来到南京，乍一看，

“舞台上没有任何改变，但是从男女嘉宾之

间的对话来看，男女嘉宾的对话展示了中外

婚姻和恋爱观念的异同，观众会明显感受到

差异性”。

从这个角度上来说，《非诚勿扰》之

所以在海外受捧，不是因为《非诚勿扰》

推出了“海外专场”的外壳，凭的是“内

容走出去”。一方面，对准婚恋这个世界

范围内容易产生共鸣的话题，目的还是让

更多的华人单身男女通过《非诚勿扰》

的牵线搭桥能够有情人终成眷属；另一

方面，《非诚勿扰》通过海外嘉宾录制、

版权模式输出，在国外有了更好的受众

基础，是真正意义上的谋定而后动，而本

身海外专场也是《非诚勿扰》的独创，给

全世界的单身男女一个“将爱”的便捷通

道，也给了全球热恋新的尝试。

相较于《非诚勿扰》的“留洋”模

式，有些卫视节目则突出将海外元素放

至首位，从录制到取景，全部采用海外元

素，尤其加入旅游片的元素，着重拍摄各

国不同的风土人情。这就增加了节目制作

的经费，以“高投入”来呈现“大片”效

果。这种把演播室和外景都设置在国外

的做法，虽然说可以借机学习国外的技术

和节目制作理念，毕竟国内节目在制作水

平上和欧美依然存在差距，加之去国外录

制，会用到国外的技术人才、设备与创意

等，这些都是学习的过程，但是关键还是

要看节目本身是否有吸引观众的看点，如

果仅仅只是以大成本投入去展现国外的风

貌，那观众完全可以直接去看旅游节目。

将节目完全搬到海外录制，还是像

《非诚勿扰》似的以海外内容吸引观众，

作为现今国内电视节目探求发展阶段的种

种革新手段，等待它们的是观众的判定，

无论选择哪种模式，只有观众买账，才是

切实可行的。