辽宁省会展发展战略

李俊杰

[摘 要]本文从会展业的介绍入手，通过对辽宁省会展业的现状分析来进行阐述并制定有效的发展战略为辽宁省会展业的整体发展。

[关键词]辽宁会展 市场 发展战略

会展是一项和其他行业联系非常紧密的行业尤其是旅游业，交通业，运输业等，中国会展业高速发展的同时也极大拉动了其他行业的迅速发展。辽宁省作为全国重要的重工业基地，其经济发展状况在中国一直备受瞩目。《关于实施东北地区等老工业基地振兴战略的若干意见》中明确提出了要振兴东北老工业基地使的东北三省的经济态势发展提升到新的高度，而辽宁有是三省重要省份其经济重要地位不容忽视。会展业作为城市的面包在辽宁省的经济发展中应该起排头兵的作用。所以，制定好完善的会展业发展战略对辽宁省经济的可持续发展以及辽宁会展业的发展显得尤为重要。

一、辽宁省会展业发展现状

辽宁省会展业发展较早其主要城市像沈阳，大连等都是中国著名的展会城市每年办展数目及质量在业内都有很高的评价，据不完全统计，“十五”期间，辽宁省共完成会展经济总额5768.52亿元。2006年辽宁省举办各类会展292个，成交总额1 554.7亿元；总展览面积143万平方米，比上年增长11%。会展数量和效益明显上升。在省领导高度重视下辽宁省会展业发展逐渐呈现出专业化不断提高，品牌化不断增强，市场化不断加大，会展硬件设施不断改善，合作领域不断扩展的趋势。但是经管如此，虽然辽宁省会展也还是存在着很多问题，比如会展主题雷同，重复办展严重；政府垄断经营，会展市场化程度不高；会展业人才匮乏；会展国际化程度低；会展企业实力不强；旅游活动尚未充分地参与；法律法规体制不健全，办展活动有欠规范等，这些问题有的不仅仅只有辽宁省会展业还有其他的会展城市甚至全国会展业都普遍存在，而且这些问题的存在都是有其不可避免的原因的，只有克服这些短板才能使得辽宁省会展步入更科学的发展轨道上。

二、辽宁省会展业未来发展战略

国人一直有个误区认为会展业就是大型的摆地摊的，拉拢一批人带一批东西随便找个地方摆个摊就是一场展会，不管来什么样观众只要来的人多就是大展览，不管来的参展商质量如何，参展商多就是高质量展会，也正是由于这些误区才会导致目前国内会展业发展中出现的种种问题。会展业是市场经济发展到一定阶段的产物，源自于市场最后又反作用于市场，好的展会可能会给市场带来丰厚的收益但是一场失败的垃圾展同样会浪费很多的财力物力，最终影响市场的正常运转给市场带来负面影响。这样基于会展业的特点来为辽宁省的会展业进行规划。

1.加强硬件设施建设。沈阳作为辽宁省省会城市，有着便利的陆路交通是中国重要的交通枢纽，联系全国各地的铁路交通网为辽宁省会展业的发展提高了基础。同时，沈阳是著名的重工业城市有着雄厚的物质条件来举办各类展会，由于重工业发达，可以借助这点来开发特色展会。硬件设施方面沈阳有辽宁工业展览馆；沈阳科学宫会展中心；沈阳国际会展中心；沈阳国际展览中心，其中位于苏家屯区的沈阳国际会展中心是集大型博览展示、会议、经贸洽谈、商品交易、信息交流及电子商务为一体的东北地区首家具备高标准、大规模的现代化展馆，是沈阳地区乃至东北地区与国际间进行合作交流的重要窗口。

2.凭借地区优势，打造国际品牌。大连更是国内最早提出发展会展经济的城市，市政府提出将大连建设成为“国际会展名城”的目标，对会展业规范管理可归纳为16字：政府支持、市场运作、规范秩序、各方配合。1996年，市政府就成立了大连市展览工作领导小组，负责全市经贸展览会的管理、指导和协调。1999年，为进一步理顺展会管理部门之间的关系，大连市贸促会与市外经贸委、工商局颁布了《大连市展览会管理暂行办法》。同时大连拥有着发展会展业其他城市无法比拟的先天优势，比如美丽的海滨城市，北方的小香港，城市形象良好对于参展商和观众来说具有很大吸引力，会展业和旅游业可以联合的非常紧密。还有便利的海上交通都为大连会展业的发展提供了巨大优势。目前为止大连已有自己的主题展会每年的大连啤酒节和大连服装节都能吸引大批的国内外游客前往大连。而事实证明也的确如此，就拿2005，2006，2007这三年来看，2005大连举办会展123个，交易额323亿元。2006年，大连共举办会展119个，展出面积87.85万平方米，比上年增长22.6%；专业展会所占的比重达到75%以上，比去年同期增长42﹪；2007年上半年，大连市举办会展30个，比去年同期下降25%，但是展览规模43.5万平方米，比上年增长52%；展位总数16375个（海外展位1 154个，占7%），参展企业数9 845个（海外企业632个，占6.4%），海外参展国家和地区53个。

三、总结

辽宁省会展发展总体规划方向应该是立足省会沈阳和海滨城市大连，加大对这两座城的会展扶持力度，不管是政策上还是财务上都应给予优先权。努力打造沈阳和大连成为辽宁省会展业的两条腿，只有这两条腿硬了，辽宁省会展业才能愈走愈稳，愈走愈远。用这两条腿走出辽宁省会展业的精彩，走出辽宁省经济新的增长点！

参考文献：

[1]王伟娅.辽宁会展业现状、问题与对策研究[J].价格月刊，2008.6

[2]高欣.辽宁会展人才的需求分析与开发对策[J].辽宁师范大学学报，2010.11

[3]曲艳娜.论辽宁省会展英语人才的培养[J].沈阳师范大学学报，2012.7