2012,产业“钱”景

刘煜娇

国际经济形势风云变幻，B2C、文化传媒、物流等产业却呈现出旺盛的生命力。

在这个眼球经济的时代，无所不及的就是广告，通过网络、电视等各种传媒平台，铺天盖地，各种信息接踵而来，大部分人不约而同地都会问同样一个问题：现在什么行业最赚钱?走进商场、走在繁华街道、地铁口周边，各种商铺雨后春笋般浮现在我们眼前，五花八门的商铺涉及到各个领域各个行业。

B2C进入盈利时代

众所周知，市场前景和市场需求决定了行业的市场潜力，因此，电子商务成了众多创业人群的香饽饽。“涨价”第一次成为电子商务行业关键词，目前多数大型B2C开始尝试摆脱亏损的尴尬境况，逐步进入盈利时代。

京东商城和一淘网的口水战在几天迅速升级，尽管孰是孰非尚无定论，但却暴露出电子商务悄然涨价的事实。与此同时，另一大网商亚马逊中国开始收取运费，也被看做其提升毛利率的措施之一。业内人士认为，目前多数大型B2C开始尝试摆脱亏损的尴尬境况，逐步进入盈利时代。

中国电子商务行业经过多年发展，“涨价”第一次成为了关键词。有业内人士调查认为，目前，电子商务企业正在悄然涨价。“虽然幅度是否如一淘网所说的达到15%尚待商榷，但价格有所提升已经是不争的事实。”但该人士同时表示，虽然电商在涨价，但与传统零售相比，价格优势并没有减小。“因为与电子商务比较，实体商业也在涨价，而且幅度更甚。”

有分析师认为，行业整体价格上涨、毛利率提升，可以促使中国电子商务向健康方向发展。事实上，在此之前，京东商城和新蛋中国先后在去年11月和12月底取消了全场免运费优惠，分别设置了39元和99元的免运费底线。

继设置免运费门槛后，京东商城近期的一系列动作被看做为IPO搭桥铺路。此外，京东商城还在四处寻找收购对象。

种种迹象似乎都表明，这是一个资本加速驱动电商的时代，据清科研究中心数据库最新数据显示，2005年~2011年12月初，已经披露的中国电子商务行业的投资事件为272起，其中已经披露投资金额的投资案例为199起，披露的投资金额总额为62.72亿美元，平均投资金额为3151.98万美元。

易观智库近期发布的行业预测报告显示，2011年中国B2C市场交易规模将达2380亿元，同比增长128%。而2012年B2C市场规模将达4500亿元。

文化传媒升级为国家战略

文化传媒业是我国冉冉升起、朝气蓬勃的新兴产业。2010年10月《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》首次明确提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，十七届六中全会上把文化体制改革作为议题的重中之重，提出2016年我国文化产业增加值占国内生产总值比重达到5%，年增长率在20%~30%之间，这是市场对未来数年行业成长性判断主要依据。

“深化文化体制改革、大力发展文化产业”已经成为各地政府工作报告中的高频词，各地对文化产业的关注度空前提高，文化产业作为推动经济增长的新动力正受到越来越多省份的重视。

2011年北京在加大文化体制改革力度方面还有不少新举措。组建国有文化资产监督管理机构，设立文化创新发展专项资金，每年统筹100亿元支持文化发展。研究制定首都高端文化人才引进、培养和使用的优惠政策，完善文化人才激励机制。

“现代化国际大都市应当是国际国内文化交流交融的重要枢纽，是先进文化发展创新的核心平台。”在文化体制改革方面，上海市提出，在转制文化企业实施公司制、股份制改造，建立面向市场的经营机制和体现文化企业特点的管理模式。试行公共文化设施和项目委托管理，创新社会化、专业化管理运营机制。

传统出版行业2012年跨区域并购有望在政策扶持下实现突破，数字出版是行业未来取得发展的主要方向。当前出版发行向电子化转型的拐点信号已显现，新闻出版总署发布《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》，提出到2015年，我国数字出版总产值应达到新闻出版产业总产值的25%左右。

因此，谁能“棋占先手”，谁就能够拥有新的发展平台。对此，人民网等一系列的大型媒体和新媒体上市，对整个行业来讲，将形成新的文化引导力，实现产业格局新突破。

视频网迎来政策红利

广电总局的“限广令”和“限娱令”让视频网站暗自窃喜。在它们看来，原本属于电视台的广告资源将逐渐向视频网站倾斜。但视频网站广告增长的原动力还在于自身平台价值的市场认可度。

目前，包括优酷、搜狐视频、土豆网及凤凰视频等均对此跃跃欲试，纷纷推出微电影、自制剧以及各档娱乐节目，希望通过原创内容在获得消费者认可的同时，俘获广告商的欢心。

其中，华影盛视拟在2012年将发力“微电影”，打“明星微电影”，计划以每周一部的速度逐步成为中国最大的微电影出品方。

“对于厂商来说，他们制定好每年的广告投入预算，不能在电视台投广告，就会转移到网络或其他媒体上投放。”56网副总裁李浩说，“这必然会间接增加视频网站与厂商的谈判筹码，广告费用可能还会有一定的涨幅。”

力挺这一观点的还有奇异网和乐视网。在奇艺网看来，电视台遭遇“限令”后，可能出现观众群体向视频网站转移；或吸引更多传统电视广告商前来投放网络广告。

乐视网COO刘弘表示，目前，乐视网拥有5万多部电视剧和4000多部电影的网络版权，预计2012年广告收入将在数量上有增长。而广电总局禁令出台后，将加大电视台制作人才向视频网站的流动速度。

相比于电视观众，视频网站的用户一直存在结构年轻化、消费能力不强的问题。

据易观公布的最新监测数据显示，网络视频网站受众现在已打破了年轻化的魔咒。其中，20~29岁的用户占据59%的份额，而40岁以上用户达15.6%。

另外，视频网站广告也已获得了广告主的认可。据国内咨询公司提供的数据显示，2011年第三季度，中国网络视频市场广告收入为14.8亿元，同比增长达139%，而全年国内视频广告市场将有望达到45.48亿元。

打破了年龄限制并获得广告主认可的视频网站，未来看起来无比光明。但如何才能将这200亿元的蛋糕吃到口里？这才是视频网站需要迫切面对的问题。

凤凰视频则力挺以新闻、资讯等短视频。原因在于网民的兴趣正在转移。据2011年DCCI发布《网络视频微发布——视频营销微趋向报告》中的相关数据显示，视频用户对于新闻资讯内容的需求以（18.86%）的比例，领先于电影（17.68%）和电视剧（14.04%）。为此，它推出“凤凰新拍客运动”和打造一个新拍客梦工厂联盟。据了解，凤凰新拍客运动将全面挖掘在各个城市中的平民拍客，制作更多更高质量的原创资讯内容。

物流业顺风“起飞”

与文化传媒板块相似的是，物流板块也将得益于政策支持。近两年国家开始重视物流业的发展，规划和政策出台在二级市场上每次都引起物流股“涨”声一片。而最新的市场消息显示，工信部正在加紧制定《关于做好工业领域物流与供应链管理工作的指导意见》，同时工信部今年还将推动落实物流业减税。

工业物流是工业生产必不可少的环节。在全社会物流总额中，工业品物流占到90%左右；工业品制造过程中，又有约90%以上的时间花费在仓储和运输等物流环节。

为此，工信部运行监测协调局近日召开“工业物流与供应链管理工作座谈会”。会议就全国各省市工业领域开展物流与供应链管理工作情况进行了交流，研究讨论了下一步工业领域物流与供应链管理工作思路与重点安排，并讨论和修改了上述《指导意见》。

在制定指导意见的基础上，工信部今年还将在部分地区组织开展示范工作。同时，根据国务院办公厅去年8月发布的“关于促进物流业健康发展政策措施的意见”，工信部还将推动相关措施落实，包括为物流企业减税和降低过路桥费等。业内人士认为，一直以来税收和过路费都是物流企业的沉重负担，相关措施会让物流企业的直接成本大幅下降，提高企业的利润空间。

自2011年6月国务院颁布促进物流业发展的“国八条”以来，仅有上海在减轻物流税负方面迈出了试点的第一步。2012年物流板块的主要投资机会仍将来自政策推动。如果减税政策能在更多地区推广，或者政府在土地使用费等方面促进更多的支持政策落地，物流业可能迎来更大的发展机会。目前，北京也已经正式提出申请，在交通运输业、部分现代服务业开展营业税改增值税的试点改革，这正在审批过程中。

资料显示，快递行业物流需求受电商拉动继续高速增长，预计“十二五”期间年均增速超过20%，长期发展值得期待。

在我国运输费用在物流费用中占比超过50%。货物运输的主要方式包括铁路、公路、水运、航空、管道等，但是市场占有率较高的主要是公路、铁路、水运等。目前来看，公路、水运运输市场化程度比较高，竞争较为充分，铁路运输市场长期受国家管制，经营主体是铁道部，市场竞争较弱。从市场格局来看，公路运输集中度最低，但缺乏龙头公司；水运业特别是远洋运输市场集中度很高，但是由于该行业全球竞争特性，竞争非常激烈，很难形成价格垄断；铁路运输集中度最高，但需要进一步市场化改革。