应用商店让云上电视落入人间

张书乐

1月10日，联想集团在2012年美国消费电子展（CES）上推出智能电视产品乐TV K91，正式进军智能电视领域。其实，联想并非国内首家推出智能电视的企业。早在去年8月，TCL就推出了基于谷歌Android二次开发的智能云电视，同样在8月推出智能电视的还包括海信、创维、长虹、康佳、海尔等，他们全部与谷歌Android兼容，开发投入在数千万元，这在中国有个更响亮的名字——云电视。然而在经历过诸如互联网电视、3D、LED、平板等诸多电视“空头支票”式概念洗礼的中国消费者，这次会再一次为新概念买单吗？

我有一个梦想

一切可以因为应用商店而改变。

当你打开电视时，或许你并没有去选择调节音量或频道，而是径直进入了电视应用软件商店，挑选想要安装的最新游戏或电视安全管家，下载、安装一键后台完成。然后，继续去看电视吧，最新的大片已经在专用视频站点等候多时，昨天没看完的新闻现在可以重新点播……这不是IPTV，这是云电视，是拥有应用软件商店的云电视体系，是未来状态下完美的家庭娱乐中心。

这看起来是一个梦想，但却已经离我们不再遥远。当移动互联网大潮兴起之时，App Store（应用软件商店）的强劲增值能力让乔布斯在去世前成为全球首富，也让世人看到了卖硬件一本万利与卖应用二次增值的利好。而电视机这个已经传统得不能再传统的高科技行业，似乎也开始跃跃欲试，在电视应用商店这个梦想上。

其实这一切在《史蒂夫·乔布斯传》中就已有体现，乔布斯想像改变电脑、音乐播放器和手机一样，对电视做一些变革：让它更简单、更优雅。据近期消息透露，苹果公司目前已经在开发最新产品Apple HDTV高清电视，而且据称这款产品在沃尔特·艾萨克森执笔的《史蒂夫·乔布斯传》里已经由老乔自己进行了证实，这也让外界对其格外期待。其实关于苹果公司的HDTV，我们更为关注的还有一点。近日有消息称其将会支持目前由iPhone 4S用户独享的Siri智能语音助手功能，这就为这款高清电视带来了各种很神奇的可能，全智能语音控制电视的神奇图景可能就在我们的眼前。

苹果的设想，其实不是基于电视机显像方式的革命，而是在于拓展功能的强大上，而这也将是云电视真正能够吸引用户的关键。

应用软件商店正在走来

彩电市场从来不缺概念，3D电视、互联网电视、智能电视尚在普及阶段，云电视又闪亮登场，掀起了今年的第二波浪潮。云电视是一个泛电视的概念，是当前电视网络化、智能化的发展趋势和云技术的融合体。

然而对于中国电视机厂商来说，云电视或许还只是他们用来进行兜售的又一张空头支票。据媒体报道，各个品牌为了赶上云电视的热潮，都是在老产品基础上推出一些概念性的技术，还没有真正实现市场化。例如康佳7000系列智能云电视采用“Andriod＋OMI”双系统，号称进入微时代。但仅仅是能微博了，就可以美其名曰“微博云电视”了吗？另外一个品牌去年5月份推出的一款新品，3个月后的的发布会上就摇身一变成了“云××”，难道也是“乌龟的马甲”？更令人不可思议的是，大多数号称云电视的品牌，在卖场上主推的还是3D电视。

相对来说，国外厂商在云电视上则将砝码狠狠地压在了应用之上。三星SmartTV在去年4月份上市之后，专注打造智能电视概念，将简单、便捷的操作和近300余款应用程序带到消费者面前，开启了电视应用软件商店之旅。三星搭建了全球首个基于高清电视平台的应用程序商店Samsung APPs（三星应用商店），其智能电视的多屏共享等很多功能都是通过APP来实现的。

而一些有“远见”的国内厂商也看出了真正的市场趋势。日前发布的海尔云电视号称“3D云电视”，采用了“一云、三网、N端”的设计元素，可以实现电视、手机、电脑以及广电网、互联网、物联网等多种网络的互联互通，覆盖当前家庭用户对于云服务的几乎全部需求。不仅如此，其还采用先进的家庭互联网技术，通过开放云服务平台，“一键式”自动控制以云电视为主的家用电器，实现互联、互动、操控等功能，满足消费者在工作、生活、娱乐等多方位的差异化需求。更为关键的是，在这个云电视上，已经出现了可拓展更新的应用软件，目前已有的39个应用覆盖了影视、音乐、游戏、教育等家庭生活元素，而一旦拓展更新，则整个电视将成为一个全新的应用平台，对比平板电脑和智能手机，不遑多让。这可以看做是国内电视应用商店的一个探空气球。

APP+TV 让电视前途远大

一旦真正出现和苹果应用商店一样的电视应用商店，结果会如何?很显然是三赢。

对于电视厂商来说，突破了一味变换技术作为噱头的固有营销模式，逐步走向平台化，特别是首先吃螃蟹的企业，完全有可能成为电视领域的苹果。不再过分强调硬件优势，而突出更为人性化的软件拓展服务，让整个电视机拥有无限升级的可能，也让企业自身从卖硬件变为软硬兼施；对于软件开发商来说，这无疑是在移动互联网之外的一片新蓝海。电视的用户群体更为庞大，覆盖年龄平衡，软件收益和广告投放盈利能力都十分强大；对于消费者来说，电视应用软件商店可以改变所谓互联网电视只是简单联网的现状，而是可以提供全方位享受和个性化服务的全新平台，成为一个集游戏、娱乐、影视、教育多位一体的全功能家庭娱乐中心。

更需要突破的是应用软件的服务能力，电视机已经逐渐摆脱单纯的收看功能，向家庭娱乐中心转型，这也正是智能电视出现的前提所在。人民网家电频道进行的一项调查显示，有39%的消费者认为目前智能电视的应用程序不能满足自己的需求，有18%的受访者认为目前的智能电视产品操作不够简便。因此，不管是国产品牌的云电视还是外资品牌的应用商店，都要从这两方面入手，一是提供更加丰富的应用内容，二是采用更简洁方便的操作方式，只有这样才能最终赢得市场。

而要实现数量和质量的全面突破，仅仅靠企业自己的研发是不可能的。唯独苹果在移动互联网平台上已经成功地应用软件商店模式，以利益吸引最大限度的“民间”研发机构和人员共同参与。而其所创造的云电视，将是凌驾于任何电视机本身硬件概念之上的“全能选手”，而如此这般的云电视，才能让电视机真正前途广大。