云拯救电视

杨宇良

电视的衰退

埃森哲最近的调查显示，那群沙发土豆彻底成了叛军，面对移动互联网的侵袭，他们对传统电视始乱终弃。在赌城举办的CES2012国际消费电子展上，那些广播电视和有线电视的死忠粉丝数量已经从2009年的71%锐减到2011年的48%——真是彻底的大撤退。埃森哲分别在以下10个国家（巴西、中国、法国、德国、印度、日本、俄罗斯、南非、瑞典和美国）发放了1000份问卷。发现有购买电视意图的用户，已经从2010年的35%下降到2011年的32%。

观众们正在从电视前走开，移情别恋到智能手机和平板电脑上，看电视被看视频替代。据Netflix第四季度的财报显示，用户花在网上看视频的时间超过20亿个小时。埃森哲对于观众溜走的解释是，传统电视正在没落，这个王朝的覆灭源自互联网的兴起。智能手机、笔记本、平板电脑纷纷抢占地盘，这场观众眼球争夺战，电视正处于下风。

概念与趋势

那么，电视能否收复失地呢？云，或许是一个不错的解决办法。据了解，56%的受访者都认为云电视会是将电视和网络“2合1”的最佳解决方案。因为1/3的受访者表示不再租DVD，37%爱上网游，26%的人则痴迷网络视频，而云电视刚好可以将之一网打尽。

那么，究竟什么是云电视呢？顾名思义，云电视是应用云计算、云存储技术的电视产品，是云设备的一种。说白了，就是用户不需要单独再为自家的电视配备所有互联网功能或内容，将电视连上网络，就可以随时从外界调取自己需要的资源或信息，比如说，可以在云电视里安装使用各种即时通讯软件，在看电视的同时，进行社交、办公等等。

云电视代表了智能电视最先进的方向，具有一系列领先功能：软件可更新，实时升级，实现内容的无限扩充和升级；双向互动，用户可自由对电视智能操控，即任何界面直接用鼠标键盘进行操控；安全防卫终端安全卫士，有效防护个人信息及网络安全，对电视系统进行优化，同时可以实现家庭“三防”功能；N屏互动，可实现任何时间，任何地点，通过云端实现终端设备（TV、PC、PAD、PHONE）进行视频、音频、资讯等多种内容的共享；物联生活，除可以连接普通智能电视可连接的公共社会云，还可以连接“家庭云”、“社交云”、“娱乐云”、“教育云”等所有云端，通过连接“家庭云”，可进行家电的物联，自由控制家庭中的洗衣机、冰箱等各种设备。

谣言与争辩

或许有人会问，为什么是云电视？调查发现，只有25%的人对3D功能感冒，同时25%对用电视上网盎然。这无疑给电视厂商提了个醒，2012的趋势是融合的云电视，在传统电视总体走低的情况下，云电视是这个时代的有益补充，他很好地成为了电视和网络的过渡品，架桥铺路，优势互补。云电视很好地平衡有线电视、卫星电视与电信运营商的关系。它让用户有了更大的自由度浏览在线内容。

如果想对上面的论述做出佐证，不得不提流传甚广的苹果电视Apple TV。尤其是在iCloud大行其道的时候，更不能放过客厅这一关键阵地。

由于跟iPad、iPhone同根同源，因此Apple TV天生的基因就好，包括时尚的设计、ARM芯片、网络界面等。所有的硬件都经过千锤百炼，足以应付上千应用。最重要的是，用户可以访问云存储的数据库。苹果也最关心用户对于云电视的体验和感受。

云电视的界面一定要友好，这也符合用户对Apple TV的无限热望。很多电视厂商都希望把上网功能嫁接到电视就万事大吉，事实上云电视并没有那么山寨，而且这还牵涉很多版权问题。比如火狐浏览器能不能作为电视的工具，是需要电视厂商和网络应用提供商洽谈的。类似地，国内很多系统都内置了诸如腾讯QQ、新浪微博、360浏览器等应用，而这都是需要多方合作的。应该说，终端应用的竞争是短期的，但系统平台之争将会长期存在。国内的海尔、海信、创维、康佳、长虹、TCL这6家国产彩电巨头，相继推出了自己旗下的“云电视”。同一件新产品，被不同厂家在如此短的时间内同时推出，这种密集程度，在国内彩电行业是从来没有过的。与国内彩电企业对于云电视的热情相比，三星、LG、松下、索尼等韩日外资彩电巨头则显得十分淡定。难道真的是国外厂商后知后觉么？其实它们是看到了云电视热度之外的难题，觉得时机尚未成熟，所以按兵不动。

范式与难题

传统电视界面当然不会遇到如此棘手的难题，但是云电视不同，它需要重新定义很多范式，譬如导航菜单，就需要考虑整个构架才能出炉，尤其是云存储实现后数据流的传输与更新，都必须对资源空间进行合理分配。

要知道，无论怎么变化，传统电视就那几百个频道。但是云电视不同，除了频道，还有数据库，因此它的浏览模式需要区分在线和本地资源。因此，这个架构要考虑用户操控的便捷性，以及随时遇到的页面切换、数据交流等问题。电视，既是一台主机，也是一台服务器。它包含了喜爱菜单、视频专区、即时通讯、社交网络等诸多功能区。

除了浏览模式，云电视还需要搜索。在观众面临问题时，它可以过滤筛选给出结果。Google TV就提供了全键盘给用户，以实现远程搜索的近距离实现；而LG则干脆所见即所得，用遥控器给出答案；微软的Kinect，通过手势和声音达到目的。但是上述几种方式都不是客厅的最佳解决方案。10米之内，苹果正在考虑从Siri中获得灵感。一旦iCloud成功，手机或许就成了必杀技。远程控制，尽在掌握的感觉当然不错。

这也引出了云电视与其他终端接驳的关键问题。笔记本、平板电脑、PC、甚至其他移动数据终端，都可以给电视输送弹药，也可以从中获取养料。这一切都依靠庞大而又细微的云系统来实现，这时候网络速度与质量尤为关键。现在，越来越多的用户喜欢用iPad、智能手机、上网本作为家庭娱乐工具，能否让它们协同互补，相得益彰，无疑是需要云电视统领的。

竞合中发展

云电视的竞争者方面，苹果的老对手当然还是Google，后者的Android平台借助开放的优势，已经捷足先登，抢占了云电视的制高点。并且，它还挖掘了电视作为购物平台的潜能，借助Google Wallet，实现了客厅消费的新理念。不过，Android系统面临最大的问题就是鱼龙混杂，由于平台只有一个但是厂商众多，势必引发专利权争夺，甚至带来不稳定因素。与此同时，关于电视的未来之争依旧存在。据说，松下正在研制平板电脑+电视的新组合。但是LG、三星、索尼却始终坚持未来电视的发展方向就是3D和OLED。

那么，目前国内云电视的现状又是怎样呢？2011年8月底，TCL、创维、海信、长虹、康佳、海尔六大国产彩电厂商集中发布云电视新品。据调查，消费者对国产品牌云电视的集体关注度已超过90%，其中TCL以37%的份额占据第一位，而国外品牌均排列在第6名之后。在云电视购买因素的调查中，34.7%的消费者表示会选择购买云电视，11.3%的受访者在购买云电视时首要看中功能、应用及内容的丰富程度。基于电视定制的Android+操作系统最受网民青睐，支持率高达37%。中国电子视像行业协会副会长郝亚斌认为，与液晶面板不同，在智能应用方面，中国的厂商和技术相比于国外企业并不落后，因为中国企业在消费者需求的把握上有自身独特的优势，甚至在很多方面是领先国外的。

电视在人们眼中一直是传统的，是全家人在客厅共享的主要视听资源，多少年来承载着人们的悲喜苦乐。人们对电视逐渐形成了依赖感，通过电视节目找到共同话题，让我们的生活更加丰富、更加生动。

如今，随着移动互联网的发展，火了很久的“云”这次将触角延伸到了传统家电领域中的电视产业。移动互联网注定是未来业界发展的最大趋势，电视驾“云”而来，代表着传统产物、传统习惯在新兴科技主导下的灵活的演变。云电视从国内外厂商的态度、发展理念，到内容开发商的支持，再到行业标准、牌照颁发，最后到用户使用习惯的转变，都需要经历一个从不成熟到成熟的过程。但笔者相信，这个过程不会太久。