云电视:神马还是浮云?

吴勇毅

继互联网电视、智能电视之后，云电视又在市场中风生水起。临近春节，海尔、创维、海信、长虹等国产电视厂商掀起一波波“云电视”的宣传攻势，“云电视”促销热潮一浪高过一浪，令人眼花缭乱。

继软件、PC之后，电视也被染上了浓浓的“云时髦”色彩。专家称，2012年将成为“云电视”真正的元年。

云电视席卷而来，谁是王者？

云电视的爆发，集中在去年8月：创维宣告全球首款云电视上市，海信推出个人云电视，康佳则大打全智能云电视，长虹发布3D云电视，TCL也打造所谓“超级智能云电视”，海尔更是推出四大云电视系列产品：卡萨帝“云PAD”电视、云智能电视、无尾电视及脑力波电视。

至此，我国六大彩电品牌已都推出了云电视，集体“押宝”，一股强烈的“云电视”潮流正席卷而来。

何谓云电视？在电视厂商看来，云电视是一种最新的智能化电视模式，综合全球最先进的云计算运算、云存储技术、云设备，它让电视和电脑互通，并通过互联网技术实现最大化功能利用。云电视由厂商为用户设立一个具有丰富智能功能和节目内容的后端存储平台，让人们在看电视的同时，可以实现电视上网，安装使用各种即时通讯软件，进行社交、办公、娱乐等，还能在旅游时利用手机将美景拍摄并实时与家中电视视频连线，并可以为家中水电气买单……总之，按厂商的设计理想，云电视可让每个家庭的卧室、客厅、浴间等都能直接和世界连通，可以按需随时从外界调取自己需要的资源或信息。

可以说，云时代带给彩电业的最大变化不是单纯电视屏幕大小的变化，而是基于不同云之上的电视整机运算处理能力的提升与云内容的极大丰富。此时的电视已不再是单一接收节目的硬件终端，而演化为相对智能的信息处理终端平台，各种硬件、软件、操作系统等应用工具都迅速集成到电视终端中。

在云计算浪潮中，彩电业将以软件技术和服务来争夺市场，以智能信息化为特点的消费电子革命或将彻底改变彩电业的传统价值业态。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示，与此前整个产业链条中几乎是清一色的硬件制造企业不同，云电视将彩电企业推向IT化发展，云电视时代的产业参与者囊括了操作系统供应商、软件研发者以及内容运营商等，这意味着彩电企业间的竞争重点从产品硬件转向后台软件，能够快速整合资源、形成“产品群”协同作战的集团型企业，其平台优势将更为明显、更有竞争力。

目前国内两大行业协会、几大电视厂商共同推出了《云电视行业推荐标准》，对“云电视”的系统、平台、硬件、软件、应用、交互、服务、产业链等角度作了全面界定，其核心有六条：1、具有针对电视定制的开放性操作系统，如Android+、win-dows等操作系统；2、具有专业云电视平台；3、采用云计算、云存储技术，硬件达标后将无需升级；4、具有强大的云应用和云功能，带来以用户为中心的完美交互和体验；5、可快速响应用户需求，提供稳定、安全、可持续的个性化云服务；6、构建多层次，全开放的云生态系统作为保障。

从2009年推出的互联网电视到2010年推出的3D电视，再到去年大打智能电视牌和云电视牌，彩电业3年推出4个概念，而2012年将是电视行业尤其是云电视概念争夺的关键阶段。专家称，谁掌握产业链最核心“云”资源、谁把握“云”产业未来发展的主要方向，谁就能实现电视市场利益的最大化，谁就能成为彩电业的王者。

云电视，神马还是浮云？

然而勿庸讳言的是，当我们为云电视的到来集体欢呼时，我们也应看到其作为新生事物，目前尚处于起步阶段，无论是平台建设、网络配套和支持、标准制定等方面都尚不够健全、完善。

而一些专家学者认为，无论各厂商宣传的云电视功能有多么的强大，描述的未来“云生活”是多么的美妙，在华丽的辞藻和美好的“云未来”背后，还必须认真思考：云电视到底是真正产业的升级换代还是仅是旧概念套了个新马甲？普通老百姓真的需要听起来如此玄妙高深的新电视吗？云电视如何真正落地结果，让千家万户受益？

有专家称，比较三款较具普遍性的国内品牌的云电视、智能电视和互联网电视，对其菜单进行对比，可以明显发现从互联网电视发展到智能电视再发展到云电视，其实其功能大同小异。云电视只是“一台电视加一台低配电脑（586电脑）”，一些功能上的升级只能说是为了使电视从一个1.0的节目输入装置变成2.0的交互体验装置的过程而已。“云电视”的本质还是智能电视，只是“更智能”，距离《云电视行业推荐标准》还相差较远。“云电视”的“云”并没有真正飘起来，各类概念性电视还处于试验手段，并称“消费者不要被彩电厂商的‘噱头、‘华丽外衣所迷惑。”

知名家电观察家刘步尘认为，在国家三网融合进程缓慢、网络资源版权、网络电视资源资源匮乏、数字电视标准制定不一等诸多不确定因素的影响下，要让云电视不要很快成为“浮云”，彩电厂商应先对自己的相关系统、软件、内容、应用的“软实力”提出更高的要求，并积极改进创新。品牌管理学家叶茂中也认为，打造云电视的彩电厂商必须有自己的强大云平台作支撑，而对于一直以硬件生产为主的国产彩电企业而言，云电视的推出将全面考验其后台研发能力。因此对于国产彩电品牌而言，今后云平台的研发或比硬件的应用更为关键，当务之急是必须努力着手解决云电视的自主操作系统、共享平台、操作便利性和实用性等问题，而目前云技术关键部分仍掌握在国际IT巨头手中。

同时，国内彩电厂商可以在软件研发和内容领域合作共享上积极探索，探索新出路、新模式，这样才能够真正推动并在未来掌控云电视产业，否则云电视最终还是一片浮云。