广东体育旅游产业发展的SWOT分析

王杰 程亮亮 隗金水

摘要： 随着全民健身计划的实施，人们的体育健身意识不断增强，这就给体育旅游业带来了巨大的商机。广东不仅是中国第一经济强省，还是一个体育大省，拥有着丰富的旅游资源。文章利用SWOT分析法对广东省发展体育旅游的各方面因素进行了归类和分析。

关键词： 体育旅游优势劣势机遇挑战

体育旅游在国内是一种新的产品，它是体育与旅游相互融合交叉的部分，体现了体育的社会性与旅游的社会性。体育旅游属于社会体育的一个产业分支，也是旅游的重要组成部分，是特种旅游的一种，是人类社会生活中的一种新兴旅游活动［１］。本文采用SWOT方法对广东省体育旅游产业发展的内部因素（优势、劣势）和外部因素（机遇、威胁）进行全面、系统的分析，并以此为依据对广东省体育旅游产业发展提出相应的对策，更好地推动其发展。

1.优势（Strengths）分析

1.1经济优势。广东省作为中国的第一经济大省，在许多的经济指标中占据第一的位置，如地区生产总值、社会消费品零售总额等。其中进出口总额年均占全国约1/4，从1985年至2008年连续23年居全国第一；年财政总收入占全国约1/7；累计吸引外商投资约占全国的1/4；GDP从1989年至2010年连续21年居全国第一［２］。这些都为体育旅游业的发展提供了经济基础。

1.2旅游资源丰富。经过改革开放30多年的大发展，广东旅游业“行、游、吃、住、购、娱”6大门类建设成效显著，产业体系基本形成，已成为名副其实的旅游大省。广东省是适合开展夏季体育旅游运动的地区，各种岛屿如阳江海陵岛的大角湾，深圳的大、小梅沙等都适合开展游泳、潜水、沙滩排球、沙滩足球等体育旅游项目［３］。探险性特色体育旅游活动包括漂流、溯溪，其中以登山、漂流和徒步最为盛行，而自驾车旅行则是近年来新兴的运动。

1.3强盛的竞技体育。广东省作为体育强省，不断创造着竞技体育的辉煌，近年来全省运动员在国内外重大比赛中，多次打破亚洲和世界纪录。从最早的陈镜开、容国团到现在的易建联、冼东妹等都成为广东体育旅游的宣传品牌。

1.4地理位置优势。广东是中国重要的海上交通要冲、沟通海外的通道和主要对外通商口岸之一，与香港、澳门临近，香港、澳门作为中西经济、文化交流的商埠和世界自由贸易的港口，同世界各地特别是与欧美有着天然的联系，对紧靠港、澳的广东的发展有深远的影响。

1.5人文自然旅游优势。广东是一座人文气息浓厚城市，古代的南越王墓、五仙观、光孝寺无不彰显着广东的悠久历史；广州港、十三行、南海神庙，三元里、黄花岗、孙中山大元帅府、北伐纪念碑、农讲所等一批古代和近代革命遗迹是中国近代史的缩影。如今，随着广东经济的发展，各种现代化大都市又将广东和活力联系在一起。［４］

1.6岭南文化。岭南文化是悠久灿烂的中华文化的重要的有机组成部分，是祖国文化百花园中的一枝奇葩。岭南文化的包容性很强，从古至今先后吸收了儒家、法家、道家、佛家的思想，将其融合并进行创新，形成了自己独特的思想流派。位于大学城的岭南印象园就是岭南文化的体现。

1.7完备的体育设施。六运会、九运会和亚运会都在这里举行，这些全国性质的盛会都对广州的经济发展和城市建设起到了促进作用。广东省第5次体育场地普查结果显示广东省拥有各类体育场地77656个，总面积达到1538982万平方米，全省人均体育场馆2.02平方米，场地投资及数量均居全国首位。

2.劣势（Weakness）分析

2.1环境质量有待提高。全省大部分城市空气质量保持国家二级标准，21个地级以上市有19个市空气质量达到国家二级标准（居住区标准）。全省城市降水酸度较强，pH均值为4.71，酸雨频率达54.5%，酸雨污染仍较严重。

2.2体育旅游产品单一，缺乏多样化。目前广东的体育旅游还是把很大的精力放在竞技体育运动的观赛方面，以此来吸引游客，如第十六届广州亚运会，但群众体育娱乐的开展有所欠缺。

2.3缺乏专业的体育旅游人才。专业人员既要懂得户外运动的专业知识，又要对旅游的知识了若指掌。目前广东高校没有开设体育旅游专业，而旅游专业的人才又对户外体育运动项目缺乏了解，这就造成体育旅游专业人员匮乏，对体育旅游的规划、运营、发展方向确定等方面产生影响。

3.机遇（Opportunity）分析

3.1持续快速增长的中国经济。体育旅游业要得到发展就要有雄厚的物质基础作为保障，在金融危机的冲击下，中国仍然保持着每年8%以上的经济增长率，广东省作为中国的经济强省经济也在快速增长。

3.2人们生活方式的改变。随着收入和生活水平的不断提高，人们用于休闲的消费比重正在逐步增加。中国体育人口比重逐年增加，广东更是在2009年达到41.3%。工作压力的增大使人们向往大自然，希望自己的心情得到释放，而体育旅游活动正有这样的功能［５］。

3.3政策支持。政府在政策上的支持也是一种机遇。2010年11月15号，广东省深圳市文化体育旅游局印发了《关于鼓励和引导文体旅游领域社会投资的相关配套政策措施》的通知。其中有对体育旅游业市场准入、审批制度改革、社会投资鼓励等多项扶持和鼓励政策，以促进体育旅游业的发展。

4.威胁（Threat）分析

4.1环境保护与经济增长的矛盾。在经历了保经济增长和环境破坏的阶段后，中国已经意识到可持续发展的重要意义。《2010年可持续发展战略报告》明确了中国的环境生态问题，并定义了绿色发展。如果说广东省还以环境为代价的话，就将对广东体育旅游产业造成威胁。

4.2其他各省的竞争。随着体育旅游的不断发展，各省都加强了体育旅游资源的开发，有的地方将它作为经济的新增长点，这就使各省之间的竞争不断加剧。广东虽然是体育强省，但与中国的许多省相比在很多方面还处于劣势。例如辽宁省的冰雪运动，每年吸引了国内国外大量的游客；山东省以孔府、孔庙为主打的孔子文化旅游产业，等等。

5.广东体育旅游发展对策与建议

5.1合理利用扩大优势。

5.1.1充分利用广东的优越经济基础、地理优势和自然资源，加大对自然资源的经济投入，加大资源的开发力度。借鉴港澳的发展模式，提高开发的科学性。

5.1.2对广东的体育名人进行商业包装，提高人们的体育热情，促进人们用于体育休闲的消费。

5.1.3将传统文化与体育旅游结合在一起。岭南文化作为广东的主要文化有着悠久的历史和鲜明的特点，可将岭南的一些民间节日与体育旅游结合起来，形成岭南体育旅游区。

5.1.4利用广东居于全国首位的体育设施，引进世界性的比赛，打造比赛观赏类的旅游品牌。

5.2缩小劣势。

5.2.1针对环境污染问题采取有效措施，出台相关政策加大对污染企业的整顿力度，净化广东的环境，以生态环境吸引游客。

5.2.2体育旅游专业人员的培养和引进。首先，要在广东体育专业院校如广东体育学院设立体育旅游专业，培养体育旅游高素质人才，从根本上解决人才短缺的现状；其次，聘请专家对现有在职人员进行培训，提高他们的素质，这样就可在短期内起到一定的效果；最后，提高待遇，吸引体育旅游专业人员。

5.3把握机遇。

5.3.1乘上中国持续迅速增长的经济这一座大船，抓住人们生活方式逐渐改变的机遇，不断整合资源，强化管理，提升体育旅游质量，吸引潜在的客源。

5.3.2在政府政策的引导和扶持下，深化体育旅游改革，吸引更多的公司加入到体育旅游的市场开发中来，实现投资的多元化。

5.4应对挑战

5.4.1走可持续的发展道路。第一，加强体育旅游法制建设和旅游景区的规章适度建设，制定切实有效的游客管理规定，加大执法力度，对破坏旅游资源的行为予以严厉打击。第二，树立绿色旅游发展观［７］。加强对游客的即时资源保护意识教育，使他们明白如何更好地保护资源，使体育旅游与人文、自然、人类生存环境形成一个整体。

5.4.2加强区域合作，加大宣传力度，打造多个区域旅游品牌。如2011年3月在大连举办的广东清远市旅游推介会就可以加强大连与清远的区域合作，为两地的旅游企业提供沟通、交流的平台，相互之间实现资源共享、客源互送，促进大连清远两地旅游业的共赢发展。［６］广东各市要加强此类项目的开发，提升知名度。

参考文献：

［1］廉恩勇，张建忠.对体育旅游研究现况的分析［J］.泰山学院学报，2006.12.

［2］吴克辉.略论广东经济特区的建设［J］.新西部（下半月），2010.4.

［3］翁家银，周德书等.广东省体育旅游业发展的战略思考［J］.上海体育学院学报，2007，（31）.

［4］林帝浣.广州经典游［M］.广东：广东旅游出版社，2007.

［5］冯淑凤.我国体育旅游消费市场的现状分析与发展对策［J］.天津体育学院学报，2001，（1）.

［6］人民网.清远市在大连举办旅游推介会.2011-3-30.

［7］白静.中国体育旅游资源开发模式和可持续发展研究［J］.商场现代化，2008.9.