New iPad：终极刺客？昨日黄花？

崔磊

新一代iPad发布伊始，全球媒体的疯狂报道已铺天盖地。人们按部就班地迎接一个新的划时代产品到来，各种溢美之词溢于言表：“有史以来最好的平板电脑”，“苹果公司的又一个王朝”，“足以取代大量其它类型终端产品的综合性平台”……

更有甚者，认为随着功能强化升级，iPad已在诸多领域超越传统平台，成为苹果未来的终极刺客，这位刺客可以“谋杀”包括传统纸质媒体、PC、游戏机在内的各路高手，成为终端界唯我独存的终极实力派力量。

强大战斗力：令人眩晕的数据

冷静下来进行评估：New iPad究竟New在何处？其真实战斗力是否真如传说中一般可以“秒杀”各路终端？客观而言，做了数十年科技产品报道的记者编辑们不是小白，倘若用一些模糊产品参数凑数，显然无法令他们不惜笔墨大书特书，即使是苹果这般有号召力的公司也不行，所以New iPad必须具备一些硬功夫。

首先值得强调的是万众期待的Retina触摸屏（通称为视网膜技术）此次正式登陆了iPad。这项技术已经在iPhone上得到充分应用并广受好评，但“其能否被用于iPad”这个问题，在发售之前就饱受人们质疑。

如果iPad也使用该技术，就意味着新一代iPad的分辨率是iPad2的2倍（2048×1536），这一参数不仅在平板电脑领域史无前例，而且超越了当前大多数的主流PC显示器。很多人都认为这样的方案不切实际所以一笑置之，却不料这一狂想照进了现实——苹果真的使用了Retina，并在发布会上洋洋得意地显摆：“看看，我们比高清电视的分辨率还要高出很多哦”。

其次，在数据与图像处理方面，A5X携带了4核图形处理芯片，这一新整合使得移动终端的处理能力首次超越了PC，这也是广大媒体和业内人士认为的“New ipad谋杀PC”的最重要依据。4核处理芯片的确大大提升了iPad的图形处理性能，也为New iPad的Retina显示系统提供了强大的核心动力支持。

但除此之外，New iPad上再没什么出人意料的兴奋点了。设计依然沿用了乔布斯时代iPad2的主要架构和外形，并没像iPad到iPad2 那样有巨大改动，而是类似iPhone4 到Iphone4S类型的强化（虽然New iPad没有SiRi）；其它组件虽稍有提升，但与前两项相比，就是龙套级别的“小巫见大巫”了。

不过苹果终究是苹果，在设计及整体性上依然保持了其传承有序的世界级标准。虽然真机尚未正式上架，但人们有理由相信这会是一款给力的科技产品。但是，它是不是真的可以化身终极刺客，谋杀传统诸侯从而称霸天下呢？

首次超越纸张：

“谋杀”传统出版业？

“New iPad谋杀传统出版业”的论调主要来自于Retina屏幕与实际尺寸比率。随着New iPad面世，苹果第一次让一个电子设备的清晰度真正超越了传统纸张，这令新媒体行业兴奋哗然。

新媒体行业期许已久的杀手级神器终于出现了。问题是，传统纸媒的优势难道只在于清晰度吗？或者说，清晰的呈现载体就可以吸引更多的读者吗？

其实，新媒体和传统出版行业之间的对抗与合作，竞争与互补，从移动设备开始走向媒体业务的时候就开始了。而相比平板电脑与iPad之类的更新换代，新媒体与传统媒体竞争间带来的更多为比较优势。

传统媒体直观、便宜、阅读感觉便捷、此外有数百年积累和用户使用习惯沉淀；而新媒体更新迅速、获取新内容的渠道更便利、此外可以加入更多传统媒体所不能实现的及时互动。这注定了二者间的此消彼长是个漫长的过程，其决定性因素主要来自于用户使用习惯的培养、用户不同需求的满足过程。

显而易见的是，一个Retina屏幕，一个更清晰的画面，至少无法决定性地使大多数习惯阅读传统媒体的人们改用New iPad，而新媒体行业本身的演化发展及配套技术跟进，才是其面对传统媒体的主要战术优势。

要对传统媒体进行致命打击，唯有依靠习惯新媒体阅读的用户逐渐成长、不断发展壮大来逐步实现，而New iPad所起到的作用，恐怕只是众多催化剂中的一分子。

处理器飞跃：足以“谋杀”PC？

处理器的进步使New iPad有了可以和“老大哥”PC电脑扳手腕的气魄。人们开始相信，如果我们可以在平板电脑上处理繁复工作、玩大型网络游戏，那么我们要笨重的PC何用？

没错，处理器的确扩大了4倍图形运算能力，但值得注意的是：New iPad的显示器也同时扩大了4倍！于是简单的此消彼长后，可以得到以下结论：人们可以获得更清晰的画面，但在此前提下，性能上并不会有显著提高。

这个问题在iPhone4刚刚发布时就得到了验证。很多应用开发商为iPhone4的Retina屏幕做了相对应的高清版本软件，但之后他们发现：这些高清版本在iPhone4 上的性能反而不如低清版本在iPhone3上运行顺畅，其原因正源自于此。

所以，上述此消彼长并不会带来过多的革命性以及颠覆性，只是让画面更加清晰美观而以，而顺畅度、性能大概与前代产品相差无几，甚至更低。

当然，在真机发卖之前，所有针对New iPad性能的推测都只是猜测，但从目前披露数据以及苹果公司在发布会上所发布视频介绍来看，芯片速度提升可能正好应付了高清屏幕的需要，对于让New iPad成为超级个人移动电脑，可谓基本无望。

此次发布会还上演了一段专为New iPad开发的新游戏《无尽之刃——地下城》预告视频，从画面效果来看，其与目前主流的PC游戏显示画面还有些微的差距。所以当前贸然判断New iPad打击PC，显然为时尚早。

而还是乔布斯说得好：PC是卡车，而iPhone/ iPad是小汽车，一个家庭会需要好几个小汽车，但是几个家庭可能才会需要一部卡车。也许iPad和PC在未来依然会遵循乔布斯的预想，以这样的格局和谐地共存。

广度深度对决：“谋杀”游戏机？

此前的苹果产品发布会上，乔布斯曾不无自豪地说：苹果ipod已经成为了世界上最流行的游戏机，当时销售量近2亿台，而当时Sony的PSP不过4000多万。

从那时起，很多人开始认同苹果设备作为游戏机拥有无限广阔的市场前景，其广泛的覆盖型和封闭但活跃的App Store带来了无限的活力和可能性。而当时产业界甚至传出了“游戏机将死”的声音。

但事实是几年过去了，两家相安无事。个中原因在于：游戏只是苹果诸多功能中的一个，其更多吸引的是一些平时不常玩游戏的人，走得是广度路线；而传统游戏机主要对应的是“硬核”玩家——对游戏设计、画面以及规则有诸多要求，并不厌倦复杂游戏规则、学习过程，甚至对此乐此不疲的“发烧友”用户。这些人对于iPad上大多数的小儿科游戏不感兴趣。所以虽处同一个战场，但所要比拚的对象完全不同，自然不会有过多实质性接触。

但是此次New iPad发布后，越来越多的游戏业内人士高呼： New iPad开始走向硬核。图像处理和显示能力的提升大大刺激了游戏业者。

诚然，越来越多的大型作品可能会登陆New iPad，但如前文所述，其性能上的提升依然有限，此外操作模式上的限制使得很多游戏的魅力大打折扣，毕竟iPad是个综合性的终端，还需要满足其他若干需求。而游戏机则针对游戏做了很多令人望尘莫及的强化：针对3D运算需求的矩阵芯片，业已被广泛接受的游戏手柄等等输入设备以及更完整的游戏展现能力。这些东西都是New iPad目前所不能具备的。

也许等到触摸屏的感知反馈技术广泛利用之后，平板设备对游戏机的战争才能稍有胜机。但是就如同DVD和电影院的抉择一样，这之间更多存在的依然是比较优势。在目前双方都在各自的领域表现彪炳且还没有完全消耗之前，正面对抗的几率依然不大。

苹果走下神坛：

由“神”到“人”的蜕变

其他诸如New iPad“谋杀”照相机、可视电话等边缘命题就不再赘述了。显然，New iPad对各大行业传统媒介的影响力是强大的，也很是有局限的，远还没有到致命的地步。但这样的现象却值得深思：为什么诸多媒体和行业人士会主动去“神化”一个加强版iPad产品？

苹果情节、乔布斯余辉可能是一个原因，但是更多的因素在于在过去的这些年里，苹果创造了一个产业链，从核心设计到硬件加工，从App Store的独立开发者，到手机周边产品的生产，乃至于地铁口贩卖iPhone手机套的小贩，这些人都依附在苹果巨大的产业链上等饭吃，即使这碗饭越来越难吃，但基本生存需求依然存在。而对苹果的神化无疑会继续助长该产业链人群的信心和动力，哪怕仅仅是一种口号式的宣教，仍可以唤起无数果粉的热情。

而即使如此，苹果发布新一代iPad之后，其股票依然小幅下挫，似乎预示了一些趋势。

苹果在iPhone4S之后继续拿出一个强化性产品，被产业认为是种不自信的表现，以及对于摆脱乔布斯光环的强烈不安全感。虽然此次命名很大气，但显然新得并不彻底，也使大多数热情期盼苹果能够在“后乔布斯时代”继续乔布斯式神话的人们有点失落。

不过苹果终究是行业的超级航母，即使暂时走下了乔布斯的神坛，依然稳居人间的龙头老大。如果未来苹果继续这种和其他厂商比硬件的方式，在很长的一段时间里依靠之前所积累下来产品惯性，依然可以统治行业发展，但苹果式革新的灵魂可能也会从此湮灭。

也许，人们只能怪乔布斯太给力，带给人类太多惊喜，于是当一代光环退去、苹果变回与主流世界思维一致的苹果时，便多少会令人陷入“英雄凋零花落去”的惆怅了。