富阳市体育产业发展状况的调查研究

陆国兴，韩秋红

摘要：随着富阳经济的不断增长和生活水平的不断提高，人们越来越多的体育健身需求也与日俱增，这便为体育产业的发展创造了良好的条件。笔者运用问卷调查法、访谈法、文献资料法对富阳市体育产业发展现状进行了调查研究。结果表明富阳市球拍生产加工业、赛艇制造业发展情况很好；体育健身娱乐业、体育竞赛表演业逐步兴起；体育培训业、体育商品经营业逐渐变好；体育彩票业方兴未艾。

关键词：体育产业；富阳；发展状况

中图分类号：G80-3 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2012）12-0135-02

一、发展现状

20世纪80年代以来，体育产业在我国兴起并得到了迅速发展，由此也引起了众多专家学者的广泛关注和研究，浙江省作为我国体育产业的龙头省区，为国家的经济建设、物质文明建设作出了巨大贡献，该省体育产业的运营模式和管理体制也为其他省市提供了借鉴和参考。富阳市的体育产业集群主要以体育用品制造业和体育休闲服务业为代表，经过二十几年的发展，富阳市体育用品制造业形成了以赛艇和羽毛球拍制造为龙头，以乒乓球、网球、羽毛球三小球，篮球、足球、排球三大球等系列产品为龙身的体育用品产业体系。以“无敌牌”为代表的比赛用艇业成为体育产业生产冠军的摇篮，在赛艇系列比赛中，国内外运动员以“无敌”牌赛艇已摘取了500余枚金牌，震惊了世界赛艇界。然而，富阳市上官乡制造的各类球拍，更是远近闻名。

二、研究方法

根据研究的需要，主要采用了文献资料法、访谈法、问卷调查法、数据统计法，来解决数据分析等问题。

三、研究结果和分析

1.球拍生产加工业异军突起。富阳的球拍产业始于20世纪70年代初，从生产竹制球拍起步，主要集中在上官乡。经过四十多年的发展，产品由单一的羽毛球拍发展到网球拍，乒乓球拍，沙滩球拍等品种。据最新统计，上官已经拥有各类球拍及相关配件制造业企业321家，占全乡企业总数的95%以上，逐步形成原料生产到成品加工销售一条龙体系。现今，在全国各地都能看到富阳生产的球拍，甚至在网上也形成了销售体系。

2.赛艇制造业如日中天。早在上世纪90年代，富阳生产的第一艘赛艇就在富春江畔下水，多年来，富阳企业不断进行技术改造，大胆创新，结合国内外专家意见，研制出了符合国际要求的价廉物美，耐久使用，适合个级别比赛的赛艇。其中“无敌”牌赛艇更是深受广大运动员欢迎，成为国家指定的龙头企业。在2004年雅典奥运会和2008年北京奥运会上，赛艇企业更是抓住机遇成为唯一指定比赛用艇，一举打破一百多年来奥运会比赛赛艇由欧美一统天下的格局。

3.体育主体产业稳步发展。（1）体育健身娱乐业逐步被人们所接受，富阳本身所拥有别致的自然风光和浓厚的人文底蕴，与都市运动相结合，使体育健身消费进一步向民众普及，各种类型的健身市场逐渐形成。（2）体育竞赛表演业初步形成，富阳市体育中心逐步开始探讨以市场为中心，利用场馆以及地理上的优势引进各项赛事，增强不同体育赛事活动的娱乐观赏性，以至商业价值得以在体育表演项目中呈现。（3）体育培训业开始活跃，以青少年儿童为主要对象的体育培训业开始兴起，形成以培训业为新亮点，相继举办了经营性的足球、网球、篮球、乒乓球、武术、跆拳道、瑜珈、游泳等培训班。在培训市场日趋激烈的竞争中，形成了独有的强势项目。体育培训业已成为富阳市体育产业一个重要组成部分。（4）体育商品经营业逐渐看好，近年来全民健身热潮的涌现，带动了相关体育运动产品的发展，为体育商品经营业迎来了新的发展契机。

4.体育彩票业方兴未艾。富阳市电脑体育彩票的发行起始于1999年。因当时难以估摸体育彩票销售市场，仅尝试性地向浙江省体育彩票中心申请电脑3台。设点后，销售额节节上升。为此，浙江省体彩中心分别于2000年、2001年增拨电脑彩票机5台。近年来，随着体育运动的热潮兴起，全国体育彩票销售量的不断扩大，尤其是篮球，足球彩票热的热起，这已成为在富阳新一轮的热点。目前，富阳市共有电脑体育彩票机8台，分别布点于富春街道、大源镇、新登镇，这为健身场所的建设提供了可贵的资金，也为体育运动的发展提供了资金保障。现如今体育彩票业中“取之于民、用之于民”的承诺正在慢慢得到落实，渐渐成为富阳体育产业的重要组成部分。

四、结论和建议

1.结论。体育产业在富阳虽然发展很快，并已形成一定的规模，而且前景广阔。尤其是富阳市球拍生产加工业发展情况良好，网络销售体系完善；赛艇制造业发展情况很好，尤其是“无敌”牌赛艇更是深受广大运动员欢迎，成为国家指定的龙头企业；体育健身娱乐业虽然刚刚起步，但得到了广大人民的青睐，体育人口也是与日俱增；体育竞赛表演业逐步兴起，体育赛事不断增加；体育培训业、体育商品经营业逐渐变好，人们的体育需求越来越多；“取之于民、用之于民”的体育彩票业方兴未艾，发展势头良好。但在走社会化、市场化、规范化的过程中，富阳市体育产业还是不可避免地暴露出了诸多问题，如体育用品和体育商品业发展不平衡，虽然人们的生活水平有了大幅度的提高，但是人们的体育观念滞后，体育消费意识不强，致使体育用品和体育商品业发展不平衡。体育产品的品牌意识较薄弱，体育市场发展还不够完善，缺乏多元化的管理模式和发展渠道；体育产业管理体制不健全，缺乏良好的政策环境，体育彩票业等缺乏有效的营销策略。

2.建议。富阳市体育产业虽然得到了迅速的发展，但是在发展中还存在一定的问题，基于如上问题，对富阳市体育产业的发展提出如下建议：（1）把握总体思路，明确战略目标，把握总体思路，明确战略目标，围绕富阳市率先基本实现现代化的战略目标，按照富阳市第三产业的总体布局，富阳市体育产业发展总体思路是：培育功能配套的体育产业，形成具有富阳特色和富有竞争力的体育产业体系。（2）坚持培育新兴体育产业和改造提升传统体育产业并重，坚持培育新兴体育产业和改造提升传统体育产业并重。既要利用信息技术和现代化管理手段改造传统体育产业，又要积极培育符合富阳特点的新兴体育产业，创新服务方式，拓展服务领域，提升体育产业的层次。（3）坚持人才培养和人才引进并举，坚持人才培养和人才引进并举，加快高素质体育产业人才的培养，着力造就管理人才、经营人才、体育经纪人才队伍。学习借鉴先进省市对体育产业人才的管理方法，通过社会化管理服务方式，鼓励和吸引人才到富阳工作，为富阳的体育产业发展做出贡献。（4）坚持合理利用人文优势，重点发展体育产业，坚持合理利用人文优势，重点发展体育产业。丰富的天然资源与消费群体，为体育产业的发展提供内在动力。根据山水资源特点，充分发挥人文优势，大力开发水、陆体育运动项目，壮大体育产业规模。（5）坚持“引进来”，促进体育产业发展，坚持“引进来”，促进体育产业发展。要主动开放投资领域，积极引进外来资金及管理手段，借助先进经营管理理念、营销方式及充足的资金，加快体育产业化进程。（6）坚持品牌开发，扶优扶强骨干企业，坚持品牌开发，扶优扶强骨干企业。要打响富阳体育产业牌子，培养一批集研究、制造、销售、服务一条龙的体育用品企业，带动整个体育产业的发展。

参考文献：

[1]邵良.发展富阳市体育产业之对策研究[BD/OL].（2004-12-03）.

http：//www.hangzhou.gov.cn.

[2]付得俊.对体育产业可持续发展的探讨[J].商场现代化，2006，（35）.