微电影 大世界

高潮

去年底，投6亿元巨资、由著名导演张艺谋倾心打造的《金陵十三钗》登陆影坛时，各大影院门前人头攒动，一票难求。据说观看该片的观众超过了1000万，票房收入超过了8亿元。

也是在去年底，有一部投资不足百万，导演又名不见传的电影却大大红过了《金陵十三钗》，这就是微电影《父亲》。据统计，《父亲》在优酷网上线后的半个月内，点击率就超过了3000万人次。如果按照电影院均价80元的门票来计算，《父亲》的票房将高达25亿元。

票房收入无法比拟的点击量

与传统的电影主要依靠院线放映不同，微电影主要在各种新媒体平台(各种具有视频功能的手持移动设备，如3G手机，手机电视等，具有无线移动功能的笔记本电脑和其它移动视频接收设备)上播放的，并且适合在移动状态和短时休闲状态下观看，因而其受众群体极为广泛，传播速度极为迅速。传统电影即使是所谓的“大片”，在档期观众要想超过千万也不是一件容易的事情。但对微电影来说，只要故事好，或者导演、演员有名气，或者制作有特点，几天之内点击量上千万是非常平常的事情。比如，去年年中，由姜文制作的微电影《看球记》上传到网上后，三天内点击量就突破了1000万次；去年8月，一部片长16分钟、制作成本仅5万元微电影《红领巾》，上线5天点击量就超过了2000万次；今年春节，一部以关注“过年回家”为话题的微电影《马格回家》，播出十天点击量就超过了2000万次。而早在2010年，由筷子兄弟制作的微电影《老男孩》累计点击量达到了2500万次，受众群体超过了当年的年度电影票房冠军《唐山大地震》(1700万观影人次)。上文提到的《父亲》，在“父子篇”之外还有一个“父女篇”，上线6天播放量就超过了千万次，姚晨、王珞丹、宁财神、贾樟柯、陆川、张小北等诸多明星、导演、编剧纷纷在微博转发，力挺该片，甚至成为2011年底至2012年初微博上最热门的讨论话题。而新浪打造的《四夜奇谭》系列微电影短时间内点击率就突破了2.1亿次，其版权更是换得了一亿元的广告费用。由“影帝”黄渤执导的《特殊服务》，3月底上线以后，10天内击量就超过了1000万次。

微制作周期，微投资规模

微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节(专业制作商制作或者委托制作、有专业或业余导演和艺人或草根群众参与、以产生话题为目的、适合广告植入、具有某种连续性和后开发潜力)的“微(超短)时”(30秒－30分钟)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数千／万元每部)”的视频(“类”电影)短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、贸易定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。时下很流行的一句话叫做：浓缩的就是精华，用在微电影上最恰当不过。虽然是微投资不微利润、微片长不微深度、微本钱不微技术。

目前微电影通常分为两种类型：一是广告式微电影。这类微电影与病毒广告、广告特辑最为相像。如2010年末，号称史上首部微电影的《一触即发》在线上线下宣传搞得大张旗鼓。这是一部由凯迪拉克投资，吴彦祖主演，投资过亿，布满好莱坞风格的短片。后来又邀请莫文蔚出演第二集《忠于自由》，同样是大手笔请来戛纳广告节金狮奖得主的AntonyHoffman担任影片的导演及摄影。《七喜广告——“史上最温馨的情侣”》《七喜广告——“圣诞节许愿”》《七喜广告——“最劲的蝴蝶效应”》三支，情节极其夸张紧凑恶搞，柔合当下网络最爱的时空穿梭、日和动画、小月月、外星人等元素，作品在发布当天转发量已经过数十万。类似的广告式微电影还有《一个馒头引发的血案》《宅居动物》《总统的反击》《咆哮私奔谍战剧》《史上最爽的7件事》《跑过死神的生命快递员》等。二是电影式微电影(非商业、少量商量元素)。这类微电影或由视频网站、个人或团队或商业品牌筹拍，故事和情节较为完整，拍摄手法成熟新颖，主题鲜明，寓意深刻。如优酷2010年下半年筹拍的《11度青春系列电影》，由11位新锐导演围绕“80后的青春”这一主题，展示了80后青春与梦想，困顿和矛盾，真诚地沟通与表达，直面人生，给人以激奋与理性，线上线下影响很大。还比如，《父亲》主要讲述亲情和成长回忆，用幽默、温情的方式表述生活里的点点滴滴。将一代人与父辈间的真挚情感，隔膜与回归，用幽默、伤感等视角展现出生活的原态和亲情的本质。父爱如山，筷子兄弟希望通过短短的两部网络电影，可以引起普通人对父辈情感的共鸣，唤起人们对亲情疏离的重视。

从明星，大牌导演到中学生都能玩微电影

由于门槛较低，微电影的制作者既有大牌导演、当红明星，也有名不见经传的电影爱好者，甚至连中学生也不甘示弱。大家熟知的著名导演姜文，在拍完《让子弹飞》后，迅即拍出了微电影《看球记》；世界级导演FrankVroegop亲自执导了微电影《一触即发》，著名影星吴彦祖担任了剧中的主角；由搜狐联合中影公司，推出的以明星为导演的“7电影”，黄渤、黄磊、王学兵、李光洁等明星演员每人执导一部微电影，过一把导演的瘾；《父亲》之“父女篇”刚一上线就引来了姚晨、王珞丹、宁财神、贾樟柯、陆川、张小北等诸多明星、导演、编剧转发，进而引爆了年末感恩话题的大讨论；近日，网上大火的时长8分多钟的微电影《时光俱乐部》，竟然出自龙岩一中高一学生余璐楠之手。

微电影的火爆，自然也引来了各种新媒体的追捧，许多视频网站自制内容的重头戏已变成了微电影。土豆网成立了原创中心，CEO王微不惜重金，力邀制作过《败犬女王》、《下一站幸福》、《命中注定我爱你》等多部偶像剧的刘思铭来担当原创中心负责人，还签约了陈怡蓉、杨佑宁等台湾偶像明星成为旗下艺人。去年下半年，腾讯启动了“9分钟”微电影计划、奇艺启动了“城市映像”微电影计划、盛大启动了“选美”微电影计划；湖南广电与盛大网络共同出资成立的华影盛世计划3年内拍摄200部微电影。近日，乐视网、新浪视频、合润传媒联合宣布，推出“梦想的力量”系列微电影。该系列微电影共包括10个系列，约60部作品，集结了宁财神、郭敬明、海岩、高晓松、韩寒等14位来自不同领域的顶尖人才出任监制。甚至央视今年的网络春晚，也有三部“微电影”上线。