内容不给力 国内3D发展受阻

张仪/编辑

2012年伊始，期盼已久的中国首个3D电视频道终于正式试播，引爆3D电视消费热潮。在2012年春节的家电市场，3D电视成为最大热点。

根据中国电子商会发布的《平板电视消费者需求状况调研报告》显示，2012年中国彩电市场整体需求量增长，将达到4200万台。随着3D电视频道的陆续开播，2012年3D电视将迎来爆发期，预计市场需求规模达到2000万台，3D电视的市场占有率将达到50%以上。中国电子商会副秘书长陆刃波(微博)认为，3D电视已经成为消费主流并将成为未来市场发展的趋势，3D电视频道的开播将有利于推进3D电视的普及，促进3D产业的快速发展。

中国3D试验频道开播已近2月，目前，3D频道每天从19:30至24:00的4个半小时为首播节目，从10:30至19:30为前一天的重播节目。内容主要包括动漫、体育、专题片、影视剧、综艺等类型的3D电视节目，以及重大活动现场转播的3D信号播出。例如，今年的网络春晚录制时，3D频道也曾拍摄了3D版的节目，并且播出。而央视计划，今年伦敦奥运会时，将进行部分赛事的3D播出。

有媒体对北京地区的观众做了小范围调查采访。调查中切身收看过该频道的仅占样本的12.5%，其中收看过该频道节目的观众基本评价3D效果较好，但仍有部分观众反映节目内容缺乏吸引力，长时间观看会有不适感。

随着3D频道开播工程的扩大，越来越多的城市开始试播3D频道，但想要收看3D频道还存在一定的局限性。首先，用户家里需要配备3D电视机和3D眼镜；其次，用户必需安装高清机顶盒并在高清信号覆盖范围内；上述两个条件同时具备，用户才可以在家收看3D频道的节目。不过，信息时报记者了解到，即使是最早开通3D频道的城市，至今仍有很大一部分用户使用的并不是高清机顶盒。

北京歌华有线相关负责人认为，截至目前，北京的有线电视用户为360万左右，其中高清机顶盒用户270万，仍有80万~90万用户在使用单项标清机顶盒。另据上海东方有线网络有限公司表示：到2011年年底，上海东方有线数字高清机顶盒用户为30万。由此可见，3D频道开播后，受制于高清信号的影响，仍有一部分消费者无法接收到3D信号观看3D频道。此外，有些3D电视的接收可能会存在与当地的3D频道信号不兼容的情况，因此，有整机生产厂商提醒消费者，在购买3D电视时应仔细询问销售人员之后方才选购。

“3D频道现在是免费收看，但未来会不会收费，以及怎么收费，收费依据什么标准，都没有一个说法，这成为其未来发展的一个变数。”家电业观察人士表示，消费者最关注的还是收费问题，而3D频道营运的不确定性，将影响其发展的速度和广度。尚未定音，因此，3D频道的大规模普及还需要3D全产业链的不断完善。总体而言，收费观看一定是一个趋势，但涉及到利益分配等方方面面，所以最终的运营模式需要广电总局及有线运营商共同给出答案。

此外，在3D频道的播出内容和技术以及长时间观看对眼睛造成的健康影响上，也是制约3D频道发展的多个难题，内容的干瘪、对健康影响的不确定性等，都增加了消费者对3D频道的观望心态。对此，中国电子商会副秘书长陆刃波表示，3D产业的发展需要多方支持。不仅是3D电视技术的成熟，还需要3D频道内容的支撑，同时还要依托于广电总局及有线运营商的运营平台。“单一的3D频道开播对于推动3D产业链的发展只是杯水车薪。”他说。

对此，国家广电总局副局长张海涛在2月14日举行的“全国广播影视科技工作会议”上表示，会将“推进3D电视技术应用”作为2012年的广播影视工作重点之一。具体工作包括：鼓励各级电视台、各级影视制作机构加强3D节目制作，丰富节目源；推进3D电视试验频道的落地入户和用户服务工作；推动大中城市有线电视网络和移动多媒体广播电视网络(CMMB)中传输3D电视信号；组织开发自主创新的3D电视技术标准体系。

同时据了解，3D试验频道各成员台在经历了前两个月的常规3D节目制作的经验积累之后，相应设备逐步到位，将从演播室拍摄向现场转播制作过渡，目前中央电视台已经在开始筹备伦敦奥运会赛事的3D直播工作。越来越多的体育赛事和大型活动等精彩的节目呈现，这正是世界3D频道的主流趋势。

针对观看舒适度的问题，国家广电总局广播电视规划院信息所所长姚永晖透露说，广电总局已经组织制定了《3D电视技术指导意见》，对3D电视节目的前期拍摄、后期制作、存储和播出进行技术性指导，规范3D电视的图像质量管理，从而做出相对安全、舒适的3D电视节目。规划院也将于3月19日举行“第三届3D立体影视技术发展与运营实践研讨会”，会上专家将介绍3D试验频道现阶段的播出情况，并对《3D电视技术指导意见》进行详细解读，更好的帮助提高3D节目的制作播出质量。

3D频道其实已经在多个国家已经开播了，有几个国家开播的3D频道不止是一个，可提供充分一些片源。目前国内一些PT下载网站上提供的一些3D高清影片资源很多都是录制这些3D频道的。从下面表格上我们可对国际上已经开播3D频道的国家有所了解。国外3D电视频道开播已经有一段时间，其间对于电视广播的内容各家公司相比都会轻车熟路，但这些3D频道（美国3D频道除外）如同国内3D试验频道一样，除了大型的赛事等实况3D转播之外，每天只在限定的时间段内播放3D内容。

随着3D频道的开播，3D产业链将逐渐活跃起来。要让3D功能得以发挥，优质的3D内容是关键。一直以来，3D电视片源不足和3D频道无法开播两大问题相互制约，也成为限制3D电视大规模发展的一大障碍。但是2012年1月1日开播的3D电视试验频道让整个3D行业的士气得到鼓舞。随着3D频道的开播，3D产业链将逐渐活跃起来，从内容制作，到运营服务，再到终端制造，产业链各环节将密切配合，共同推动3D产业的发展。如今，3D电视已经进入普及阶段，未来将会更快速、更大规模地发展起来。