媒体风险的成因及规避

引发风险的主要原因，除了新闻从业人员的素质低这个因素外，更深层次的原因是市场竞争给媒体带来的负面影响。媒体把新闻当作商品，发展到极端就是一些媒体不是通过高质量的新闻报道吸引受众以及广告商，而是抛开新闻伦理、罔顾社会责任，通过“新闻炒作”，甚至捏造“事实”、杜撰情节、煽情鼓吹等非常规的手段走“捷径”。媒体为了自身利益不惜损害公众与社会的利益，对社会造成了极大的负面影响，也给媒体自身造成公信力危机。

对于政策及法律方面的风险，媒体需要加强自律，建立清晰的，方便操作的奖励与惩罚机制，比如广州日报社制订明确而具体的职业道德规范，自觉接受社会监督。同时，媒体还可以参照一般企业的做法，推行法律顾问制度。法律顾问的主要职责，就是对媒体经营业务中遇到的各种法律风险提出切实可行的解决办法。

媒体的市场风险产生的原因比较复杂，概括起来不外两种：一种是媒体外部的原因，比如金融危机的影响，国家政策的调整，市场需求的改变等。另外一种就是媒体自身的原因，比如媒体自身没有建立健全现代企业制度，经营决策、投资决策失误，盲目扩张，资源整合不够，管理不善，用人不当等。

媒体为规避风险，一是要培养核心竞争力，并围绕核心竞争力开展相关领域的多元化经营，进行适度扩张，以实现“1+1+1>3”的协同效应。二要积极进行市场细分，针对细分市场目标群体提供专业化、增殖性服务。三要健全媒体内控机制以应对媒体风险。媒体在转企后应建立良好的企业内部控制体系，内控是风险管理的重要组成部分，是实现风险管理的重要手段。

（钱晓文文，摘自2012年3月《青年記者》）