联办节目不可“廉办”

刘国凯

摘要：在当今地方电台的节目构架中，联办节目是一大特色。但现在一些地方的联办节目都存在着“廉办”的倾向，这种“廉办”包含两层意思，一是创收少，二是质量不高，造成了广播资源的极大浪费。本文从三个方面对联办节目的优质运作进行了探讨，提出只要思想重视，认真策划，用心经营，联办节目一样可以实现双赢。

关键词：联办节目 廉办活动增长点

在当今地方广播电台节目的构成中，联办节目是极具广播特色的一种类型。“联办”，顾名思义就是广播电台与有关部门和单位联合开办的节目，前者提供节目时段，后者提供宣传内容和经费，时间少到几分钟，多到半个小时、一个小时。客观地说，联办节目的开办为有关部门和单位开辟了一个窗口，架起了与听众沟通的桥梁，为听众提供了知晓政策解疑释惑的渠道。不仅有利于政府形象的树立，同时也为电台的创收开辟了一条途径。但是，联办节目既不同于纯粹意义上的广告创收节目，又有别于常态的自办节目，存在着“你给什么我就播什么”的问题，所以在管理和操作上便会经常陷入“创收无分量，收听无考量，节目没质量”的尴尬境地，因为节目内容缺乏生动性和实用性，形式和内容过于简单化，缺乏听众的关注，以至于联办单位常常不愿追加经费，对继续把节目办下去缺乏热情，同时也导致主持人积极性愈加不高，这便形成恶性循环，在浪费了电台资源的同时也丢失了提升节目质量的机会，节目的联办变成了“廉办”，十分可惜。

联办节目形同鸡肋的根源首先是我们观念上的轻视和慢待，从思想上没有把联办节目当成电台自身的节目来运作，更没有把联办节目当成品牌来经营。在一些电台，听评考核制度大多不包含联办节目，这样就使联办节目失去了应有的监督和激励。频率领导也满足于“只要广播响，每年钱不少”的现状，不愿在合作上作更多的思考，也不愿在节目上进行科学和深入的谋划。另外，主持人积极性不高、缺乏主动性也是原因之一。只要不出错，便可天天过，成为主持人的心态。再次，由于节目质量不高，难以引起联办单位的重视，联办节目最后变成了人情节目、面子节目，电台不光失去了市场和听众的关注，也失去了联办单位的尊重和信任。

如何避免联办节目“廉办”的现象，笔者根据马鞍山电台的实践，分析联办节目的创新做法，希望给大家以启示。

一、联办节目，不应付、不敷衍，开动脑筋想办法出思路，就能把联办节目办出亮点，成为品牌。

和电台联办节目的单位，其工作内容几乎没有不关乎百姓生活的，做好联办节目，一方面，可以把工作思路和业绩成果向社会展示，增加社会公众对这个部门的了解；同时，只要抓住热点、用心策划，一样会受欢迎。

马鞍山电台新闻综合广播与马鞍山市教育局开办了一档联办节目《校园风采》。如果简单去办，每次把对方提供的稿件播一下，也能平稳地办下去。但主持人看到了这里面存在的巨大市场和听众的关注潜力，即教育不光是学校的事情，更与每个家庭息息相关。只有把节目办到听众的心坎上，才会大大提高节目的收听率。主持人的做法是，把一年的节目分成若干个阶段，确定主题，细化内容，强化实用性。如在每年的高考阶段，组织专家给学生进行引导和梳理，诸如如何放松心态、如何抓住重点、如何提高学习效率、如何做好考前休息以及如何填报志愿等等，给家长和学生提供了非常实用的帮助。听众反映说，《校园风采》节目给备考的学生提供了难得的帮助，为广大听众带去了丰富实用的节目内容，同时也给联办单位减轻了压力，树立了形象。

二、将联办节目当成品牌节目来经营，开展形式多样的活动来促进节目的延伸，扩大影响。

在实践中，针对联办节目的主题定位积极开展活动是一个很好的做法。马鞍山电台都市生活广播《生活3·15》节目是与市工商局联办的，主旨是为工商部门提供一个宣传政策、解答疑问的窗口，同时也是一个为听众和消费者提供咨询和维权的平台。每年的3·15消费者维权日，电台都和市工商局以及消费者权益保护协会联合开展维权活动，为百姓排忧解难，节目开办以来已逐渐成为电台的一个品牌节目。有人说商家和消费者是对立面，但恰恰是因为这一矛盾，使主持人的桥梁作用得以显现。除了每年3·15消費者权益保护日的主题活动外，《生活3·15》节目还分别在上下半年组织一次“城市超市万人评”活动，对全市所有的大型超市进行听众评点，由消费者投票来排出名次，消费者参与踊跃，活动气氛热烈。类似活动对商家起到了警示作用，增加了商家的责任感和荣誉感，同时也对商家文明经营、诚信待客起到了很好的促进作用。这些活动影响大、有声势、效果好，因此也成为联办单位一年工作中的亮点，从而对节目的继续合办有了更大的信心和热情。

三、和听众建立紧密的关系，为听众着想，解听众所忧，彰显人文关怀。

联办节目不光要重视节目时段里的几十分钟，更要重视节目之外的关注延续，为听众提供力所能及的帮助。马鞍山电台在早间有一档《医药园地》栏目，是与市医疗单位联合开办的。节目契合了当今人们对健康的关注心理，每天都有相应的信息满足听众的需要。比如冬天如何保暖、如何进补；夏天如何防暑，如何度夏。此外还设专人接收听众来信和电话，并在节目中进行答复。实用的内容、贴心的服务赢得了听众的支持。

2011年春节，交通音乐广播得知一个被美国家庭收养的中国孤儿马武宝回乡寻亲的信息，立即与当事人进行了联系，并在节目中进行播出，同时派主持人到市福利院进行询问，还在节目中请求听众提供线索。节目播出后在听众中引起了极大的反响，城市联动，百姓相助，一时间成为社会的热点。最后在主持人和热心听众的关心和协助下，马武宝终于与亲朋好友团聚。这件事是广播节目彰显人文关怀的典型，是创新联办节目方式的有益尝试，从而增加了与听众的亲和力，也给其他联办节目提供了有益的启示。

虽然联办节目大有可为，但需要注意的是，不能盲目撒网饥不择食，而要注重对单位的甄别和选择。应该选择那些与百姓衣食住行密切相关的、能为百姓解决实际问题的单位和部门，诸如交通、医疗、住房、工商、市容、金融、税务等等，这些部门和单位往往是听众关注的焦点，同时他们又具有联办的愿望。

总之，只要我们面向听众，真诚为听众服务，就能拓展节目的影响力，走出一条联办节目的新路。两者兼顾，最终实现双赢。

（作者单位：安徽省马鞍山广播电台）

（本文编辑：吕晓红）