中国轻纺城创意产业发展思考

章倩菁

摘要：创意产业，是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力并通过对知识产权的开发，创造潜在财富和就业机会，以促进整体生活环境提升的产业。遭遇国际金融危机考验后的绍兴县，清醒认识到“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。”最终，把目光放到了“创意产业”这个新名词上，以前所未有的速度发动了这个“提升纺织集群、加快经济转型升级”的新引擎。

关键词：中国轻纺城；创意产业；思考

纺织业是绍兴县的支柱产业、民生产业、优势产业。近年来，绍兴县按照“完善产业链、推进高端化、增强竞争力”的基本思路，积极推动纺织产业转型升级，但由于自主创新能力不足、行业话语权偏弱等问题尚未根本解决，总体上仍处于产业价值链的中低端。因此，加快发展纺织创意产业，提高企业创新创牌意识，加强科技创新、品牌创建和时尚创意是当前乃至今后绍兴县实现纺织产业转型升级的必然选择。

一、中国轻纺城创意产业的破题

2008年8月，绍兴县提出打造“国际性纺织创意中心”的目标，专门成立中国轻纺城创意产业发展领导小组，设立创意产业发展专项资金，成功描绘了包括“国际性纺织创意中心”在内的纺织之都建设蓝图，将创意产业作为经济转型升级的重要组成部分，全面启动了中国轻纺城创意产业基地建设。明确目标后，绍兴县迅速重拳出击：

1、财政扶持为先。安排1500万元专项资金，用于创意企业和设计师的引进、产业基地及公共服务平台建设、重大项目推进和评比表彰活动等奖励。2008年起，绍兴县连续四年举办中国国际面料设计大赛和中国职业时装设计大赛。2009年，牵头举办了第一届中国高校纺织品设计大赛。2010年，“中国轻纺城时尚创意周”在绍兴县成功举行。在2011绍兴科技o时尚创意周活动中，又成功举办了第二届中国柯桥纺织画稿交易会、第二届面料花样设计大赛、科技·时尚校企对接活动等多项活动。为了招商，绍兴县政府每年安排了1000万的专项资金鼓励企业入驻。如今，创意产业基地已成功引进75家创意设计机构。

2、品牌创建为主。对当年度新认定的国家级、省级专业商标品牌基地分别奖励100万元、10万元。对当年度新认定的国家驰名商标、省级著名商标的企业，每只（件）奖励50万元、5万元。在2010中国创意产业年度大奖评比中，中国轻纺城创意产业服务中心获“2010中国创意产业推动奖”，中国轻纺城创意产业基地获“2010中国创意产业最佳园区奖”。“一个好的创意设计往往都能卖出一个好价钱。”在纺城柯桥，越来越多的纺织业主认识到，只有更多地赋予纺织品新的文化内涵，才能推动这个行业发展。

3、基地建设为本。出台《关于加快纺织创意产业发展的实施意见》，设立2000万元创意产业发展专项资金，全面启动中国轻纺城创意产业基地建设。提出建设“二个中心、四大平台”总体构想，即着力建设纺织面料创意中心、服装家纺创意中心，同时配套建设纺织公共信息、纺织装备、纺织品检测和纺织人才培训等服务平台，把中国轻纺城建设成为中国纺织企业总部基地、中国纺织科技研发高地和中国纺织时尚文化引领高地。目前，中国轻纺城创意产业基地已建成科创大厦、创意大厦、F5创意园。

4、人才引育为重。2009年，中国时装设计最高奖“金顶奖”获得者罗峥、“益鑫泰”中国时装设计最高奖获得者袁大鹏等14名时装设计大师，向绍兴县创意产业服务中心递交了入驻绍兴县创意产业基地的相关申请报告，并顺利通过会审。随后，韩国、意大利、法国、德国等知名设计机构纷纷入驻。浙江大学、浙江工业大学、浙江理工大学、西安工程大学、北京服装学院等知名高校在创意产业基地设立技术转移中心，中国纺织信息中心也在柯桥设立了分中心，建立了国家纺织面料馆。到去年，中国轻纺城创意产业基地共引进77家创意机构，累计营业额接近5000万元，集聚各类纺织创意专业人才800多人。

二、中国轻纺城创意产业的特色

1、融入国际时尚产业链。自2008年启动会展经济元年以来，绍兴县以展会集聚人气、以展会兴旺柯桥现代服务业、以展会带动创意产业发展。特别是2008年纺博会晋身为国家级展会，是柯桥会展业发展的重要里程碑。从2008年开始，绍兴县举行春、秋两季纺博会，以纺博会为龙头，打造长三角会展经济高地。经过几年培育与积累，柯桥春季纺博会已经成为业界的“春天约会”。今年以来，绍兴县已经在开拓海内外市场方面屡获佳绩，如派经贸考察团与迪拜达成了在当地建立轻纺城营销窗口的初步合作意向，并将在“世界时尚之都”意大利设立首个“国际面料采购中心”。

2、对接上海创意产业城。近年来，绍兴县描绘了包括“国际性纺织创意中心”在内的纺织之都建设蓝图，并将创意产业作为经济转型升级的重要组成部分。发展创意产业，绍兴县崛起了一座“创意大厦”，至今，已有一批国内顶级大师的设计工作室入驻创意大厦。去年4月9日，在上海棉纺行业鼻祖之一十七棉的厂址改建成的以纺织为主题的时尚类服务业园区内，绍兴和上海举行了一场以创意产业对接为主题的签约仪式。绍沪两地创意产业对接交流合作的签约，为绍兴时尚创意产业的发展开启了新的篇章。

3、打造诚信创意品牌地。纺织业是绍兴县的支柱产业，具有较好的基础，形成了一定的品牌效应。截止目前，全县已有国内注册商标4738件，其中纺织业（含化纤、织造、印染、服装、经编、纺织装备等六个子行业）注册商标2356件，占49.7%；国际注册商标748件，其中纺织业362件，占48.4%；全县拥有中国驰名商标36件（其中行政认定6件），其中纺织业20件,占55.6%；浙江省著名商标99件，其中纺织业52件，占52.5%，浙江省著名商标的拥有量位居全省第一。全县纺织、柯桥纺机、杨汛桥经编产业先后被省、市工商局命名为省级、市级专业商标品牌基地。

4、规划绍兴创意产业园。去年6月，绍兴县启动了规划占地面积210亩，总投资约10亿元的创意产业园建设。根据创意产业园建设实施方案，创意产业园的定位是建设一个以着力提升全县传统纺织产业为主旨，以原创设计、研发为核心，文化内涵为要素，集研发设计和创新创业人员工作、生活、休闲于一体的多功能、现代化的高标准创意园和创意企业的总部基地。力争通过3到5年的努力，引进创意企业300家以上，年创意产值达80亿元以上，年纳税5－8亿元，成为引领我县产业转型升级和发展现代服务业的新引擎。

5、开辟免费创意工作室。为鼓励大学生投身创意产业，绍兴县先后出台了一系列优惠政策，在场地提供、公司注册、信贷服务、创业奖励等多方面，给予实实在在的扶持。2010年9月，绍兴县创意产业服务中心在F5创意园开辟了一个大学生零成本创意工作室专区，面向大学生开放工作室，凡有志从事创意工作的大学生，均可以在那里申办工作室，基地免费提供场所，免费使用办公设备，而且根据绍兴县关于高校毕业生就业工作的政策，还可以享受半年每个月300元至500元的见习期补贴。

三、中国轻纺城创意产业的瓶颈

纺织业是绍兴县的支柱产业，中国轻纺城作为亚洲最大的纺织品市场，其盛名早已远播。但一个不容忽视的问题是，绍兴县纺织业目前还以制造加工为主，而附加值高的创意产业，还是很多纺织企业的“短腿”。创意之缺，让绍兴县的纺织产业面临成长的“瓶颈”。

1、创意氛围不浓。绍兴县是全国最大的纺织产业集群地，2011年度规模以上工业大纺织业实现工业总产值1720.10亿元,比上年增长29.6%。中国轻纺城是全国最大的轻纺产品集散中心。市场经营面积300万平方米，经营面料4万余种， 2011年实现成交额488.43亿元。纺织产业规模宏大，发展短板却越来越明显。“若走进轻纺城，面料琳琅满目，可是‘恨布不成衣。咱们产品档次还不够高，产业链较短，像成衣这些终端产品太少。”一直以来，绍兴县纺织产业在加工制造方面享有盛誉，但在产生高利润的设计和研发方面，却成为很多企业的“软肋”。提升研发设计水平，发展创意产业，已经成为当地政府和企业共同需要面对的主题。

2、创意资源分散。尽管绍兴县在发展创意产业上，已经破了题开了好头，但存在一些体制机制上的“硬伤”、“瓶颈”，需要尽快合理整合资源，才能得到又好又快的发展。业内人士认为，创意产业的发展基地目前有创意大厦和科创大厦两大“阵营”，但两者相距数公里，难以形成规模效应。而且这些“基地”实际又分属于不同的管理部门、单位，这样，中国轻纺城创意产业服务中心作为一家事业单位，难以开展具有实质性的经济活动。因此，要尽快组建、注册一家统领全县创意产业发展的企业，开展有关部门难以开展的工作，从而从体制机制上保障推动创意产业的发展。

3、创意人才匮乏。创意产业的一项重要内容，要把灵感发展成优势产品。这一过程中，人才是重要推手：前期的创意人才、中期的设计人才、后期的制作人才都急需。近年来，绍兴县创意活动风生水起，先后引进数十名国内外创意界知名人士，为中国轻纺城这一面料基地和贸易中心注入了新的内涵和活力。然而，一个突出的问题摆在了这些创意工作室的面前：大量的服装设计、制版、摄影等创意方面的专业人才缺乏，据初步统计，各类创意工作人员缺口在300人以上。

4、创意保护不够。中国轻纺城市场是全国最大的纺织品市场之一，其知识产权保护问题一直是困扰市场提升发展的核心难题。由于纺织品花样量大、面广、周期短，仿冒侵权一直受违法成本低，司法途径又耗时长、效率低、成本高的困扰。如果纺织业的创意设计不能得到很有效的保护，可能又会回到从前那种随意模仿的不良状态，其结果就是打击了创意者的积极性，从而对整个产业的发展造成障碍。

四、中国轻纺城创意产业的出路

2011年国庆长假期间，温家宝总理在绍兴轻纺城创意基地考察时指出：“纺织业是一个传统产业，但又是解决就业、关系民生的重要产业。纺织业进一步发展的关键在于淘汰落后产能，调整优化产业结构，加快科技创新。企业家能认识到问题的症结，在创意、技术、管理、营销等方面作出努力，纺织业就大有希望！”如何通过创意设计来提升整个纺织产业，这就要求我们依托人才、区位与资源等各类优势，把创新转变为效益，把创意变成生意，做大做强绍兴县纺织产业集群与专业市场优势。

1、扬优势，高起点规划创意园区。面对创意产业的未来发展，中国轻纺城无论在总体基础、人才优势，还是市场空间方面，都具有一定的现实和潜在优势。然而，伴随着产业的发展和商业流通体制的改革，中国轻纺城也面临着新的业态变革，市场将从单一的交易平台提升为融信息交流、贸易洽谈、流行趋势发布、品牌汇集的综合平台。如何在保持传统优势的同时高起点谋划创意园区建设，必须抓住创意产业发展的有利时机，营造适宜创意产业发展的理念、政策、体制，逐步形成以“绍兴县创意产业园区”为平台、各个设计创意产业园区为支撑的现代产业体系架构。

2、重整合，高品位建设服务平台。作为纺织大县，绍兴县拥有纺织业份额最高、设备最好、市场最大三个全国之最。强大的产业基础，迫切需要建设一个“公共性”和“服务性”的纺织平台。这就要求我们以开放的思路、市场的办法，集聚和配置创新要素，有效集聚和整合县内外、省内外甚至国内外资源，加大产学研合作和科技攻关力度，不断提升平台的创新能力，努力使平台达到资源配置最优，创新能力最强，服务水平最高的目标。要抓紧建设浙江省纺织创意产业研究院，逐步把纺织创意产业研究院建设成为立足绍兴、服务全省、辐射全国的纺织创意公共服务平台。

3、树品牌，高标准打造时尚柯桥。结合打造“时尚柯桥”，把柯桥建设成为“永不落幕”的会展城市，积极举办国家级乃至国际性的纺织业创意博览、行业峰会、创新论坛、时尚发布、模特大赛等活动，培育一批有影响力的创意品牌，发挥品牌的引领与示范效应，逐步培育“时尚柯桥”形象。打响赛事品牌，高质量举办好中国国际面料设计大赛、中国职业时装设计师设计大赛和中国高校纺织品设计大赛，鼓励越来越多的优秀面料、花样设计师关注中国轻纺城，进一步推进创意产业的发展。

4、聚人才，高端化开展智力对接。业内人士分析，创意产业持续发展下去，对创意人才的需求将越来越大，而高校学生，以后将成为创意产业的主力军，提前与高校开展一些对接活动，既是为了解决眼前的人才缺口问题，也是为轻纺城创意基地的持续发展作铺垫。这就要求我们放眼全球，抓住当前高新技术产业加速转移、招研引智门槛相对较低的难得机遇，坚持招商引资与招研引智并重，着力引进在国内外有实力、有知名度的纺织服装专业设计机构、设计师前来创业，重点引进欧美、日韩等纺织服装业发达国家和地区的研发机构与设计师。

参考文献：

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