以责任 赢信任

蔡小林

摘要：中国之声2011年10月8日再度启动新一轮改版，新一轮改版已取得了初步预期效果：完善定位，突出形象，塑造性格，赢得社会广泛认可。事实表明，广播媒体的改革空间巨大，只要站稳国家立场，尊重传播规律，找准定位，锐意变革，就能够在激烈竞争的市场环境下站稳脚跟，形成广播媒体强大的舆论引导合力，从而为社会公共舆论建设积极服务，并最终服务于整个国家的政治、经济、文化建设。

关键词：中国之声 主频率责任 信任

新的历史时期，为了更好地履行国家电台主频率的政治使命和社会责任，中国之声于2011年10月8日再度启动新一轮改革，特别针对中国转型期现状，着力塑造“以责任，赢信任，中国之声，责任至上”媒体形象，塑造国家电台首席频率的性格角色。我们提出，通过专一做新闻、专业做新闻、搭建党和政府同人民大眾的桥梁、推动国家社会公民进步、建设国家级声音档案等六大责任，助力推升中央媒体及党和政府在新时期的公信力。

1. 央广新闻，原点出发

全天白天六个半小时播出的《央广新闻》，以半小时为单元，强调回归新闻本原，从5个W的新闻元素出发，用第一时间、第一现场、第一人物、第一真相（背景）、第一评论（解读）五个子栏目来分类新闻内容，用新闻的5W来组合重点关注角度。实现能协同的快、有层次的快、显差异的快。尤其在突发事件的报道中，形成组合式快速反应、集团化密切追踪、持续性有力出击。

改版后，中国之声还在全天设置了42档“此时此刻”，引入“第三主播”概念，由专职“此刻主播”用“说新闻”的方式，集纳最新消息、网络热议、生活提示等即时内容。几位此刻主播活跃、松弛的表达方式，使中国之声传统的庄重有余、活泼不足的表达方式为之一变。

2. 难忘中国之声，中国声音档案

过去的历史不能遗忘，今天的每个人都在创造明天的历史。中国之声在全天设置了23档《难忘的中国之声》，分别是：集合重大事件和重要人物的历史珍贵音响的“中国版”，以及反映当今普通中国人积极向上的生活自述的“中国人版”，从而将中国之声构建成24小时流动的国家级声音档案馆。难忘的中国之声引起大量转载和广泛好评，增强了节目可听性，树立了国家电台关照百姓冷暖，铭刻时代进程的责任和形象。

3. 独创“公益报时”，倡导社会责任

在新版节目中，中国之声在广播电视媒体中独创公益报时新形式，联合全国公益组织，依托公益项目和公益行动，由公益名人、部长或发言人、省委书记或省长进行公益报时，使中国之声整、半点报时成为宣传公益事业的固定窗口，营造健康向上的公益环境，传递关爱互助的公益理念，唤起人们“爱于心，践于行”的实际行为。当代雷锋传人郭明义、慈善大使王振耀、文化部部长蔡武、工信部部长苗圩、国家气象局局长郑国光、著名作家郑渊洁等在中国之声公益报时纷纷亮相。

4. 品牌栏目保留精粹、加强特色

改版后，中国之声每天6:30播出的《新闻和报纸摘要》节目固定安排4至5分钟“媒体早读”专栏，让听众伴着黎明，第一时间获知国际新闻，早知天下。早7点到9点的《新闻纵横》，以早晨8点为时间界限，前一小时用独特视角回溯昨天重要事件；后一小时放眼今天及未来，真正使《新闻纵横》成为“过去时的值夜者、现在时的直播者、未来时的瞭望者”。12点播出的《全球华语广播网》，在视野上更关注华人集中的周边地区如东南亚和日韩；在定位上，更凸显华人共鸣的情感和共识的价值观；为听众提供“观天下，看中国”的华人视角、世界眼光。16：30到20：00的《央广新闻晚高峰》，每天就一个重大主题推出“新闻调查”，向听众征集意见，三小时全程滚动关注，在节目结尾公布当天听众调查结果。重新定位的《央广夜新闻》，打出“同步你来说”的口号，所有节目环节均围绕互动设计，以互动方式呈现。同时打造中国之声基于微博的崭新传播方式——“微广播”。

中国之声新一轮改版取得了初步预期效果，完善定位，突出形象，塑造性格，赢得社会广泛认可。事实表明：广播媒体的改革空间巨大，只要站稳国家立场，尊重传播规律，找准定位，锐意变革，就能够在激烈竞争的市场环境下站稳脚跟，形成广播媒体强大的舆论引导合力，从而为社会公共舆论建设积极服务，并最终服务于整个国家的政治、经济、文化建设。

常变常新，时不我待。我们的改革在不断进行中，但我们的新闻原则不可动摇，那就是进一步强化责任意识，严把政治关、导向关、质量关，坚持正确舆论导向，坚守国家电台权威形象；坚持新闻真实性，坚持操作流程和管理制度的严格规范，确保节目内容安全精准；坚持“三贴近”，了解民情、体会民生，颂扬好榜样，鞭挞假丑恶；坚守舆论监督阵地，及时校正导向偏差。中国之声将进一步推进改版成果，完善定位、突出形象、塑造性格，将《此时此刻》《公益报时》《难忘的中国之声》等栏目打造成中国之声新品牌，继续优化《新闻和报纸摘要》《新闻纵横》《全球华语广播网》《央广新闻晚高峰》《央广夜新闻》等黄金板块节目，发挥品牌效应，使亮点节目贯穿全天。

一直以来，中国之声与中国广播联盟各成员台保持良好的合作关系。通过多年的合作，中国之声与各成员台之间的合作日趋紧密，机制更加成熟，各成员台也通过中国之声这样一个平台，自身的传播力和品牌形象也得到了极大的提升，节目质量也在提升。这是一个双赢的局面，也已经成为双方的共识。

2012年，中国之声与中国广播联盟各成员台会开展更为紧密的合作。在日常工作之外，今年的重大合作项目主要有：伦敦“奥运会”的报道、党的“十八大”的报道，还有，我们与中央电台记者中心联合推出的留存中国特色国家声音档案，每周播出两期的大型系列民生报道《2012百姓故事》，每天播出的品牌专栏《难忘的中国之声》以及公益报时等。让我们携起手来，为中国广播更加辉煌灿烂的明天而努力奋斗。