星光影视园打造全媒体文化产业
2012-04-29李焱
李焱
大力发展文化创意产业,是北京市推动首都产业结构调整升级和经济发展方式转变的重大战略举措。作为全国唯一的以新媒体产业为主的专业集聚区、北京市认定的南城唯一的首批文化创意产业集聚区、国家广电总局认定的全国唯一的国家级电视节目制作基地以及中国工业设计协会授予的唯一的国字头基地“中国工业设计产业基地”的重要组成部分,国家新媒体产业基地紧抓城南行动及新机场落户的历史机遇,按照大兴新区一体化、高端化、国际化的发展思路,以“创新驱动”和“项目驱动”为主导,以“创新、建设、提升、发展”为发展方针,取得了园区项目的大推进、园区形象的大优化、园区环境的大改善、园区服务的大提升,为文化产业大发展大繁荣积极贡献力量。特别是星光影视园作为国家新媒体产业基地的重要组成部分,近年园区建设发展取得了重大突破,备受瞩目。
星光影视园始建于2005年,当年底成为国家新媒体产业基地重点园区,2009年国家广电总局批复成为“中国北京星光电视节目制作基地”。园区以专业电视节目制作为核心,将文化产业与文化旅游、产业孵化相结合,不断推动产业融合,已形成初具产业链规模的传媒文化创意产业园区。
夯实基础,筑巢引凤
园区建设发展取得重大突破
星光影视园为中央电视台、国内主要卫视电视台、传媒制作公司、网络公司等提供专业演播场地、设备、技术、人员、卫星传输等产业链综合配套一站式服务,同时不断引进传媒类创意企业、传媒技术服务企业和综合传媒制作公司、电视台驻京制作机构等。
产业集聚能力不断增强。2010年以来,新华网、新华社和中国移动合作的国家搜索项目“盘古搜索”、美国蓝汛信息公司、央广购物等大项目相继入驻园区,有力地促进了园区产业聚集,实现了规模化和特色化发展。截至目前,园区入住企业近百家,注册资金总额超过10亿元,聚集专业人员2000余人。园区的客户群体也已扩展到国内20余家电视台、50余家传媒制作公司,累计录制各类综艺节目400多个、7000余场,接待观众90万人次。
园区建设规模不断扩大。2011年,总建筑面积15万平方米的新媒体大厦竣工,内有阳光展示交易大厅、20余个中小演播室及配套功能用房,使园区规模进一步扩大。截至目前,园区建筑面积已达30万平方米,累计完成投资超过20亿元。
专业公共服务平台不断完善。致力于为传媒企业搭建完善的公共服务平台,目前已完成综合制作服务平台、独立节目制作平台、配套服务平台等。总投资8亿元的新媒体云计算中心,已于2011年5月开工建设,建成后将成为国内首个超大型云计算中心,为传媒企业提供专业的云服务。
开拓创新,多措并举
着力打造产业核心竞争力
深入研究,精准定位。建立发展研究中心,对园区建设和运营过程中的案例、资源、经验、成果进行总结、分析和整理,对相关产业和不同类型的目标客户群体进行调研,形成《北京市演播室市场调研》、《文化创意产业园区发展调研》等专题报告,充分挖掘园区的核心优势和潜在增长点。
稳固核心,完善机制。园区将电视节目制作业务作为产业链的核心,以传媒业务为市场开拓主体,以技术、演播室、卫星传输、客户为核心服务体,以研发中心为产业可持续发展助推器,坚持专业化、高标准,多方联动,建立以中央电视台、各省级卫视电视台为相对固定客户群体,以传媒公司和新生业态制作公司为新业务增长点的发展模式。
引入多种业态,打造传媒产业链。吸引传媒业态产业链上的各类配套服务公司等到园区聚集并形成业务网络,同时为电视购物、网络传媒、新媒体等新兴业态提供个性化服务,实现优势互补。目前已聚集各类传媒企业及产业链上下游服务企业近百家,提升产业聚集能力,形成传媒业態产业链。
建立垂直网络,扩展产业空间。利用互联网技术进行地域整合和资源整合,构建以产业链核心资源为基础的专业垂直社区网络。建立中国第一家致力于电视传媒垂直行业的信息互动平台——媒客网,为电视传媒行业中的优质机构、个人与电视节目栏目组搭建垂直有效的沟通和共享渠道。目前线上已聚集传媒类机构350家,传媒用户约2.4万人,专业人才3200人。
推动产业融合,构建多元支撑格局。发展B2C(企业-客户)业务,塑造大众化的全新媒体内容制作和体验形式,形成多元支撑产业发展格局。一是依托中国影视大乐园项目,发展体验经济。项目包含魔幻剧场、影视特技等体验内容,实现影视制作与文化休闲产业融合。二是搭建公共服务平台,完善园区产业孵化功能。利用园区技术和服务资源,为中小传媒公司和自主创业的青年学生提供样片、场地等便利条件,扶持有潜力的中小企业做大做强,推动新兴业态发展。
积极探索,顺时应势
谱写建设发展辉煌新篇
加快影视园新园区建设,推动产业向规模化、特色化发展。规划建设影视园新园区,整合创意、生产、市场运营等核心产业资源,塑造融合专业演播室服务、产业会展、特色剧场、专用媒体工作室等设施于一体的全媒体综合业态产业空间。
开创“颁奖经济”,打造新兴产业形态。融合现场直播技术服务和活动组织策划综合服务,汇聚国内外高端颁奖盛典、大型活动和发布会,打造以“颁奖经济”为特色的新兴产业形态。
发展文化旅游,深入推进产业融合。将文化和创意旅游作为园区业务体系的重要组成部分,开展高端演艺剧目运营合作。一是融合升级影视体验区和影视园新区演播剧场文化区,与旅行社合作,开通特色旅游线路。二是推动高端创意型剧场产品的国际合作和开发,打造北京南部新的传媒文化热点区域。