人物

马云

品牌不等于广告，广告砸出来的只是知名度，品牌是口碑相传的。品牌的“品”就是口碑相传，“牌”是要有品位，有文化内涵的，绝不是广告砸的出来的。

广告只会把你的成本越砸越高，高到客户买不起。做品牌是需要时间的，品牌是要有品位和口碑相传的，品牌里是带有文化和精神的。很多人误以为广告就等于品牌，做广告会给你增加很多成本。做广告的原因是什么？是你的产品什么都很好，也知道客户非常需要，只是客户不知道在哪里找到你，你做广告是有用的；你现在客户在哪里都不知道，客户要不要你的产品都不知道，打广告打出知名度有什么用呢？在没有明确谁是客户，你能给客户带来什么独特的价值的时候，没有一个可持续的质量、团队、文化，广告只会给你带来知名度，光有知名度往往带来的只是增加成本，而不是效益，而这个成本一定会转嫁到客户头上，而客户没有必要也没有责任为看你的广告而付钱。凭什么因为你有知名度，我就买你的产品，更何况客户还有更多更好的选择。

上任

本雄一将

日立建机株式会社19日宣布曾在中国任职的本雄一将接替现任社长木川理二郎，出任公司新社长，决议将于2012年4月1日正式执行。

近日，多家日本大型企业都计划在3月31日结束2011财年之后对管理层进行调整。除了日立建机，今年4月起，索尼、松下、夏普等公司也将同时进入新领导时代。

趋势

高德康

3月26日，第20届中国国际服装服饰博览会（CHIC2012）开幕，世界名牌波司登携波司登羽绒服、波司登男装、BOSIDENGRICCI（瑞琦）女装、冰洁羽绒服等4个品牌华丽登场。全国工商联纺织服装业商会会长、波司登董事长高德康表示，服装产业转型升级的核心是要确立全方位的创新体系，以获得价值增长和效益优势。波司登集团的战略规划是：多元化、四季化、国际化。其中，冰洁是多元化、四季化的先锋部队，集团公司将做重点项目推动冰洁的全速前进。

郝军峰

3月10日，中国饭店协会、中国绿色饭店工作委员会一行，慕名而来调研冀中能源邯矿集团陶二社区职工食堂。陶二社区主任郝军锋介绍，我们要为矿工打造“五星级饭店”。职工食堂由餐厅、操作间、售饭间、洗碗间、储藏间五大主体组成。餐厅配有4台中央空调，61张餐桌；操作间配有消防灭火器材、安全监控系统；仓库配有冰柜，确保食品肉蔬隔离、生熟分存。该社区始终牢记“面向生产一线，服务职工群众”的根本宗旨，成为全省煤炭系统第一家“绿色餐饮名店”。“没有最好、只有更好”是冀中能源邯矿集团陶二社区人始终不变的服务理念。为打造绿色餐饮企业，他们着重从更新节能设备（加强能源消耗管理控制），选用绿色食材（建立绿色原材料供应基地），严格考核（6s精细化管理）和细节服务上做好工作，努力争创全国企业行业首家“绿色餐饮企业”。 （赵朝现 邸丽娟）

Silvio Albini

3月27日，Milano Unica意大利顶级纺织面料展在北京与纺博会同期举办。95家意大利顶级纺织面料及辅料制造商悉数登场中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会。意大利Milano?Unica主席Silvio?Albini说，“我们必须打开新的机会，能够面对新的需要。出口对意大利纺织业来说非常重要，因为意大利的品质以及面料/辅料的研发和服务都是当今世界上独一无二的。中国是意大利纺织业最重要的市场之一，仅次于德国。”2011年的前10个月，意大利产值增长了27.2%，出口额增长了21.8%。其中尤为重要的是，毛纺织品对中国的出口，精纺占47.4%，粗疏占16.6%。中国市场对于意大利纺织企业的重要性在近期和将来必须得到重视。