今年空调市场有惊无险

刘兴强

首季销量或大幅下滑全年销量可与去年持平

日前，苏宁发布的2012年《中国空调行业白皮书》预测，2012年空调行业第一季度将会出现大幅度负增长。产业在线近日发布的数据也显示，今年第一季度空调大幅下滑或将成真，但全年销量可与去年持平。

需求提前释放影响一季度销量

据产业在线数据显示，今年1月份，家用空调总产量558.20万台，同比下降45.36%；共计销售705.40万台，同比下滑26.19%。1月库存1050.96万台，目前库存/销量比值为1.49，高于去年同期水平（1.21）。对此业内人士分析，1月份空调销量大幅度下滑，可能波及整个第一季度。

对此，奥维咨询白电总监韩昱认为，空调第一季度出现大幅下滑很有可能。首先从1月份的销售业绩来看，今年1月份的销售业绩比往年并不理想。同时目前，今年2月份目前的出货量也不大。企业往往会在3.15期间大量出货，但是，在1月份业绩不佳、2月份出货量也不大的情况下，虽然3.15一般企业会大量出货，但是可能也达不到预期的效果。另外，去年年底，一些消费政策的相继结束，也提前释放了空调的消费需求。

“去年年底，家电下乡在三省一市结束、家电以旧换新结束，一些厂商赶在政策结束前提前启动了促销活动，结果使得一些本应在元旦和春节期间释放的需求被提前释放了。与今年第一季度相比，去年第一季度增幅则很大，有30%多。这其中一个重要原因是去年从6月1日开始，空调不再享受节能惠民補贴政策，所以很多厂商提前启动了消费举措。”韩昱说。

压货导致销售业绩不理想

根据苏宁发布的《中国空调行业白皮书》预测，今年空调库存量将创5年以来新高，库存量将达到2000万台。而目前根据产业在线发布的数据显示，1月份库存量在1050.96万台，奥维咨询数据显示目前全国的空调库存量也在1000万台左右。较高的库存量也影响了空调的销售。

“由于空调库存比较多，所以今年1月份的货很难压下去。目前，2月份的出货量也不是太好。”韩昱说。

目前，在1月份空调销售中，行业同比下滑26.19%，美的表现略弱于行业，同比下滑30%，格力内销同比下滑6.67%，海尔本月内销表现亦强于行业平均，内销量仅同比下滑8.00%。据海尔相关人士透露，海尔业绩水平之所以好于行业水平，其中一个重要原因是库存控制的较好，没有像其他企业一样大量压货。目前海尔实行的是零库存机制，采用OMS订单系统，对空调需求量把握的较为准确，从而有利于将库存降下来。

整体销量有望与去年持平

虽然第一季度空调销量将会出现大幅度下滑，不过，从整体销量来看，今年空调销量可能会与去年持平。

据奥维咨询韩昱分析，今年5月份以后，市场将有可能回暖。

“首先是空调市场还没有完全饱和，还有一定的增长空间。再一个，下半年，新的消费刺激政策可能就会出来，消费政策的出台势必会对空调销售起到刺激作用。另外，与家电销售密切相关的房地产市场，今年可能回暖，这对空调的刚性需求影响很大。”

韩昱认为，今年刚性需求方面，房地产市场成交量会好一些，相比去年，房地产市场有可能回暖。另外，2012年下半年，几百万套的保障房也可能交付使用，这也会刺激空调销售。所以从整体市场而言，今年空调销量将会与去年持平或略有增长。