鄂尔多斯车展携8亿元落幕

为期5天的车展，展出面积达3.5万平方米，近60家国内外整车厂商参展，参展车型216款。共有来自周边省及内蒙古本地观众12.8万人次，现场成交及意向订单数量近4000余辆，总销售额近8亿元。

鉴于鄂尔多斯经济的高速发展及超常的汽车消费水平，展会吸引了宾利、阿斯顿马丁、威兹曼、玛莎拉蒂、法拉利、奔驰、雷克萨斯、中欧近20多家豪华车、改装车及房车品牌的厂经销商亮相。同时，当地许多参展商也得到原厂展具、搭建及模特、表演等一线城市展览规格的厂家支持，让豪车与展台相得益彰。

自主品牌长城、青年莲花、长丰猎豹、吉利、比亚迪、四川野马等参展，合资品牌一汽大众、上海大众、东风本田、广汽菲亚特、上海通用雪佛兰、奥迪、长安福特等经销商现场参展。

车展显示，合资、自主车型销量占80％。虽然威兹曼、玛莎拉蒂、法拉利、宾利、阿斯顿马丁等顶级轿跑车吸引众多眼球，但预订及现场洽购人数不如往年多，少了前两届车展一掷千金的豪气，更多消费者最终理性选择购买30万元至50万元的车型，这与国家经济环境和当地经济形势变化相关。

各大豪车品牌纷纷携新款车型、厂家展具亮相，有些在现场租用大幅场地开展现场试乘试驾、特技表演等，进行充分的体验式营销，这也是近来厂商热衷的贴近终端消费者的比较直观有效的营销手段，比单纯的展示性销售又进了一步。这也是吸引冲动消费的一种形式。

奔驰在展馆正门广场搭建豪华试驾大棚，美点饮料、礼品、专业陪驾师伺候，2012款奔驰M级越野车和北京奔驰E300L及新C200都进行了现场试驾。

路虎搬来6套全新越野路演设备，营造模拟真实野外路障，吸引观展者现场体验试乘试驾，2012款揽胜极光2.0T越野车大受观众青睐。

青年莲花携北京车展上的明星形象大使“莲花小王子”和5人特技表演队进行每天四场的莲花特技表演，赚足了现场人气，也带来不错的现场订购量。

许多消费者在连日来对参展车型品牌、配置以及价格、优惠促销幅度的对比下，最终选择在车展最后一天出手。前来购车的市民有不少是前两日参观过的，这部分有意购车的市民经过对现场不同车型的比较后，最终选购中意车型。车展价格较平时的确优惠不少，这是车展最后一天”回头客”激增的主要原因。

本届展会的主办方采取了一些A级车展的办展措施，在参观门票的发放，有针对性的VIP嘉宾邀约，集团邀约等有潜在购买力的人群做了许多工作，这也是为参展厂商架构供需直接沟通平台的举措。