为企业腾飞插上翅膀

郝幸田

企业歌曲是一面精神的旗帜、战斗的号角、形象的标志。一首优秀的企业歌曲，可以唱红一个企业，鼓舞一代员工，唱火一个产品，唱响一个品牌。

国有国歌，军有军歌，运动会有会歌，不少企业也有自己的企业之歌，俗称厂（司）歌，企业歌曲一般是指一个企业专有的，反映企业目标、追求、精神、作风等特色的歌曲，是一种用声波来传递企业形象的艺术形式。通常一个公司只有一首企业之歌，其传唱的范围往往限于本企业内部。企业歌曲是企业文化的重要组成部分，是企业文化个性以音乐艺术形式为载体的外在表现，是假借有声媒体对企业形象进行全新的诠释和广告；企业歌曲反映了企业的发展状况、精神追求和独有特色，是企业的有声名片，是企业树立良好形象的载体，是打造企业品牌的不可缺少的宣传方法。一首优秀的企业歌曲会给企业带来无穷的凝聚力和号召力，从而为企业在激烈的竞争环境中增加动力。所以，企业歌曲对企业的好处是显而易见的。

作为社会生活中重要的音乐文化现象，企业歌曲目前虽引起国内一些企业的重视，但尚未引起音乐理论界的普遍关注。因此，对于从事企业文化工作和企业歌曲创作的同志来讲，切实增强文化建设，提高创作水平就尤显重要。在此，笔者试就提高企业歌曲创作的有关问题谈一点粗浅看法，以求教于方家。

功能作用

企业歌曲作为一种群众喜闻乐见的艺术形式，为何近年来却越发显示出它的魅力，其功能越发得到淋漓尽致的发挥，成为人们不可缺少的精神食粮，而且充当了企业文化中的重要角色。现代企业在某些领域利用歌曲艺术为企业服务，将其艺术价值转化为经济价值，越来越受到一些有眼光的企业家的青睐。那么企业歌曲在企业中究竟起到什么作用呢？

陶冶情操企业歌曲作为一种音乐艺术，在其思想性和艺术性高度结合的前提下，蕴涵着真、善、美的深刻内涵，它所激发的审美情感和道德情感是互相渗透和重叠的，它对高尚情操的陶冶，完善道德人格的确立具有重要意义。歌曲通过美的形象和令人愉悦的形式，在潜移默化中陶冶员工的情操，培养其道德情感，激发其敬业热情，是确立完美的道德人格的必要条件。因为优美和谐的音乐塑造了美的心灵，协调了员工的行为举止，使员工关系变得和谐、灵魂变得高尚。

凝聚人心企业歌曲能提高企业管理水平和工作效率，增强凝聚力，从而提高市场核心竞争力。它以其朗朗上口的旋律和饱含感情的歌词把企业价值观根植到广大员工的心中，使企业员工对企业产生使命感、认同感。此外，企业歌曲是企业整体形象的需要，是企业CI建设的重要组成部分。对外可以提高企业的美誉度，对内则起到增加企业凝聚力、稳定员工情绪、激励员工奋发向上等作用。

弘扬精神企业歌曲要求从歌词上充分体现企业发展理念和奋斗精神，从旋律上要求恢弘大气和充满激情，从而振奋精神、鼓舞斗志，对员工产生精神号召力和企业向心力，使员工更加热爱自己的企业。通过不断传唱具有独特个性的企业之歌，以培养员工的团队意识、协作精神，让员工找到归属感和荣誉感；从而为企业在激烈的竞争环境中增加动力，使每位员工自觉将自己的命运紧紧地与企业联系在一起，在同舟共济、生死相依的情境中，产生出强烈的创业精神和由衷的敬业精神。每当企业员工唱起或听到自己的歌，一种自豪感和责任感就会油然而生。

活跃思维企业歌曲可以活跃思维，发展员工的想象力和创造思维，是因为它的音乐语言富有感染力，常把人的内心从平静状态引向高度受激状态，从而使思维活跃引起创造激情。而且音乐活动容许一定的夸大性，作曲者往往冲破了普通人常规的思维方式，从人们想不到的新角度发挥想象，创造出惊人的杰作。员工的想象力和创新力在企业的发展中至关重要。

创造价值企业歌曲可以唱火企业的品牌，促进企业的可持续发展。企业在广告中经常使用歌曲来唤起消费者的感情共鸣，并进一步把他们的注意力引导到广告所要推销的商品或所提供的服务信息上。如：张韶涵演唱的“香水百合”就是伊利“巧乐滋”冰淇淋广告中的主题曲，活泼欢快、动感十足的音乐让人听觉器官享受到了愉悦，这个音乐广告不仅让人记住音乐本身，同时也让这则广告产品形象也深入人心，促成销量。可口可乐、摩托罗拉、雀巢、西门子、丰田、爱立信等国际知名企业广告歌曲早已深深根植人们的心中，带来的回报则是全世界人们对其企业形象的认可，其潜在商业价值不可估量。

展现实力一首好的企业歌曲，通过媒体报道、促销、网络等渠道展示给听众，能将企业的历史、文化、环境、位置、产品、宗旨、理念、口号、徽标、成就、目标等软硬环境形象地展示给听众；能进一步扩大企业知名度，展示企业的魅力及企业家人格魅力，树立更好的企业形象，营造良好的外围发展环境，增强综合竞争力；有助于创建更有特色更有效能的企业文化，实现可持续稳健和谐发展。

风格特征

企业歌曲是歌曲类别的一种。主要包括企业形象歌曲（厂歌、司歌、院歌、局歌、集团歌、行歌、社区歌、校歌、俱乐部歌、队歌）如：《向天飞——中国航天科技公司之歌》《添翼的路——中国中铁电气化局集团有限公司之歌》《爱心满人间——白云山企业集团之歌》等。企业广告歌曲（电视剧主题歌、片尾歌、插曲、栏目主题歌）如：《康美之恋——康美药业》《野战英雄——力帆川铃摩托》《香醉人间五千年——五粮液》等著名企业品牌歌曲。

拥有一首自己的企业歌曲无疑是一件值得自豪骄傲的事情，用音乐来向人们传递企业信息，比其他任何手段都更加时尚、更加艺术化、更加具有影响力和号召力。所以，企业歌曲首先必须是一首好听的歌曲，而好听的歌曲就必须具备一定的特征和不同的风格。

主题鲜明企业歌词立意力求高度概括、集中凝练，能够抓住本企业的特点，以简明凝练的艺术语言，生动的艺术形象，高度概括企业的经营理念、精神追求和文化品位。如企业性质和历史，生产方式和品牌等，突出个性。作者要融会在胸，意境升华，用形象化的语言巧妙地糅合进去，用艺术的形式生动地表现出来。歌曲不罗列概念，不生搬硬凑，避免语言的枯燥无味和概念化。针对企业的主要宣传对象，用美妙动听的音乐旋律，塑造做出定位准确的企业音乐形象。

形式多样企业歌曲除常见的齐唱、轮唱外，还可采取独唱、领唱、合唱、重唱、大型组歌等多种形式，既有进行曲，也有婉转华美的抒情曲。在曲式体裁上以一段体为主，或应用二段体、三段体，句子不能过长。随着企业文化的不断发展，企业歌曲在题材挖掘，音乐语言提炼等方面将更呈现由表及里、由浅入深、由低向高、由单一到多样的发展趋势，逐步走向更高的思想和艺术层次。

体现精神企业的诉求理念往往是一些较为枯燥的标语口号、理论信条。歌曲必须寓意巧妙地将它转化为鲜活、时尚、有趣的艺术形象，力求将浓缩为几个字或几句话的企业精神，用极富诗情画意般的歌词来表达，并采用比兴、寓意、象征和暗示等音乐创作手法将企业的精髓融入其中，让人们在美妙歌声之中感悟主题，加深对企业形象的好感。关键是要抓住企业的特点，写出员工的精神面貌来，只有这样才能凝聚人心，鼓舞斗志，树立企业形象。

曲调多样歌曲基调既有气势恢弘、坚定有力、热情明快、充满信心、自豪奔放、乐观豪迈，能展现企业的风采，表现企业员工当家作主的自豪感和不断进取的英雄气概或对企业精神赞美歌颂、对敬业精神深情呼唤的启发性歌曲，以进行曲曲式为主的鼓动性歌曲如：《咱们工人有力量》；又有写得委婉抒情、柔美动听、轻松活泼、深情憧憬、喜悦甜蜜、行板如歌、富于理想，字里行间既体现出企业的竞争意识和主观能动性，又体现出对企业物质成就的赞美、对精神世界升华的歌颂，从而使企业歌曲具有更深层次的向心力、凝聚力和艺术感染力。如《勘探队之歌》《美丽的心灵》等歌曲。

富有特色歌曲要适当、巧妙地结合企业文化特色和行业特点进行发挥，努力保持歌曲的艺术性和思想内涵，具有鲜明的时代特色。歌词在与整体歌词风格相符合的时候，可适当引用企业的标语、口号和标志性语言，或全部自由创作；歌词语言要精炼、通俗易懂，寓意深远，便于演唱，切忌晦涩、拖沓；曲调力求旋律优美，通俗易记，好听好唱，易于流传，能给人以美好联想和深深的启迪，音乐风格相对自由，多为励志类、抒情类通俗歌曲。朗朗上口是企业歌曲流行的重要潜质，也是企业歌曲的生命力所在。

症结所在

虽然现阶段我国企业歌曲发展相对繁荣，但现状并不理想，有的企业至今尚无企业歌曲；现有的企业歌曲本身存在缺陷，不能完全符合企业实际；缺乏顶尖作品；更主要的是企业领导者的思维和歌曲创作者的理解受限，可以说当前国内企业歌曲的现状是：鲜有生命力者！造成这种突出症结的原因大致如下：

风格陈旧说起企业歌曲，人们很自然和进行曲、队列歌曲联系在一起，比如说到工人歌曲，便想起《咱们工人有力量》，总是坚定有力、奋发向上，似乎所有的企业歌曲都该是同一模式，因此造成现存企业歌曲也总是千篇一调，演唱风格一个味道。给人更多的感觉是：节奏死板、形式单一、语言生硬，程式化、雷同化、概念化、简单化，有一种陈旧感，让人敬而远之，似乎跟20世纪五六十年代的队列歌曲相差无几，缺乏现代人的生活节奏和审美情趣，毫无创新性、艺术性和生命力。

模仿严重一些企业领导置专业人士的意见而不顾，以个人喜好、意愿和前瞻性多少决定企业歌曲的形式和命运，甚至不顾有侵权之嫌，自己填词或套用经典歌曲的曲子及伴奏，极其“山寨”和“雷人”，无法反映其企业文化内涵。还有人喜将自己的应征作品通过网络和论坛发布出来，致使后来者大肆模仿抄袭，照猫画虎，导致有的无论是句式还是相应的字数都如出一辙，似曾相识，重复现象十分严重。

质量低下部分作品对企业文化认识肤浅，创意水平低下，词曲不够精良，纯属粗制滥造，要么是歌功颂德、痛表决心；要么就是说教严重，标语口号式的词藻大堆砌，其内容干枯、苍白无力、乏善可陈，不伦不类。有的毫无曲式结构和段落层次，其旋律生硬单薄，曲风陈旧，千篇一律的进行曲风格，严重缺乏美感和韵律，不够上口，与时代严重脱节；有的简单到只剩骨头没有血肉，毫无文学意象和艺术情趣，难以在企业内部流传，更谈不上在社会上产生影响。

专家不屑一些专业词曲作者多把精力放在本单位的业务创作或自己所喜爱的音乐创作形式上。认为只有通俗、民族、美声三大类别的歌曲，以及器乐曲、舞蹈曲、轻音乐、交响曲、交响乐这类音乐创作才是唯一的。而对本来就被冷落，不够重视的企业歌曲从不放在心上，甚至不屑一顾。还有的词曲作者认为这类歌曲档次不高，不易流传，费力不讨好，即使去写也是在“要我写”而不是“我要写”的被动情况下完成的。以致作品往往较为粗糙，毫无感染力，缺乏广泛的适应性，经不起时间的考验。

领导忽视一些企业领导思想保守，观念陈旧，缺乏远大胸怀和战略眼光，忽略两个文明建设一起抓的方针，只顾抓生产经营、促经济效益，片面认为厂歌（司歌）不能当饭吃，只要生产搞上去才是硬道理。一旦上面有了要求，又慌不择食，临阵磨枪，东拼西凑一些空洞乏味，标语口号式的词曲，使得作品苍白僵硬，毫无个性、缺乏新意，结果员工不爱听、更不愿学唱。即使学过了，两天便忘得一干二净。这不能不引起企业领导的深思！

给力举措

搞好企业歌曲创作，是适应当前市场经济的客观需求，也是企业发展迫切需要的具体体现。随着传媒手段的日新月异和音乐的日益大众化，企业要抢占发展的制高点，就不能忽视与歌曲的联姻，必须重视由音乐带来的无穷魅力和发展空间。针对当前企业歌曲现存的问题，笔者认为可从以下几个方面克服：

领导重视企业领导者要充分认识到企业歌曲的重要性，不惜投入重金打造。在创作企业歌曲时，企业最好由一把手直接领导，工会负责落实。企业领导要同词曲作者亲密合作，以更好地表述企业精神、塑造音乐形象。如果合作双方能进行深入有效的沟通，就能最大限度地保证歌曲的质量，必要的话，还可直接向词曲作者提出基本创作要求甚至直接参与词曲创作。如：中粮集团司歌《阳光》就是由该集团董事长宁高宁作词的。

聘请专家通过媒体和网络发布启事征集企业歌曲，或直接邀请有影响的专业词曲作家或有经验的业余作者为企业创作歌曲，是获取满意好作品的可靠保证。创作者不但要具有较高的思想水平，一定的文化积淀及良好的艺术素养，熟悉歌曲创作的相关技巧，更需要多方面的综合素质要求，即要求创作者坚持音乐创作的立场，熟知企业特点，多从企业的角度来思考。只有在思想认识水平上不断提高，在生活中下功夫，在艺术上扎下根，在技巧上不断完善，才能切实搞好企业歌曲的创作。

演唱风格企业歌曲没有统一标准，既可以突破单一的进行曲风格，也可以运用多种形式建立在进行曲风格、队列歌曲的合唱、齐唱基础上，因为这种形式最善于表达积极向上的一面，但这不是唯一，即便采用这种形式，必须在思想内容上给以丰富。因为现代人更多追求的是抒情，优美，轻松，活泼，发自内心深处奋发向上的旋律。不仅要创作出适合群体演唱的歌曲，更要创作出适合各种场合演唱的作品，以便使企业歌曲在天长日久的反复演唱中，深入人心起到潜移默化的作用。

把握尺度任何企业歌曲其词、曲、配乐都应量身定做，合二为一。词曲内容切忌包罗万象、面面俱到。企业所处的地理位置，拥有的优美环境，生产的名优产品及员工丰富多彩的文化生活等内容，要有机地充分表达出来，要侧重表达主要内容。歌词既不能含糊其词、顾此失彼，又要避免使企业歌曲变为十足的广告歌曲或变相的旅游歌曲甚至是彻头彻尾的生活歌曲。只有创作出歌词正气昂扬，旋律优美流畅，富有时代精神和特色的歌曲，才能表达员工风采，展示企业形象。只要写出形象，写出激情，写出新意，企业歌曲的质量就会有新的突破。

词曲创新企业歌曲不同于一般歌曲，其内涵和各种尺度的把握更为严格，既要做到量身打造，又要兼顾歌曲的流行。好的企业歌曲，还必须与时俱进，从某个新的视角艺术切入，尽显出人文、唯美。因此企业歌曲的品种、样式、词曲风格上要努力满足员工多层次、多样化的需求。词曲要集中、精练，对于企业精神所概括的字词句组，尽量不要原封不动和盘托出，歌词力求避免政治标语口号式表达，注重词曲的诗情画意，突出歌曲的艺术性。不仅要在歌曲的共性上下功夫，更要在歌曲的特色、个性上下功夫，在曲调上要突出时代风貌、民族特色、地域风格等，力求独具特色。

易唱喜爱要体现出企业歌曲的时代感，牢牢把握时代脉搏，充分反映当代员工的精神风貌和心理需求，用真情实感去开掘美的境界，去撞击人们的心灵，在更大程度上去适应人们的审美情趣和欣赏习惯。企业歌曲能引起广大员工的共鸣和喜爱，进而能在自觉自愿的情况下，去发自内心的学唱，这是企业歌曲是否能实现“共鸣、凝聚、激励、感召”的重要基础条件。然而，能让员工自觉自愿高声演唱，就必须做到歌曲旋律的音域不要太宽，曲调也不能太复杂，否则，普遍员工的歌唱水平难以企及。

试唱作品优秀的企业歌曲能唱出员工的心声，打动他们的情感，激发他们对生活的热爱，进而被广泛传唱。这就要求在新作品试唱时，如果有条件，要尽量请专业演员和乐队演唱(奏)，以求得作品良好的第一印象，从而引起广大员工的学唱兴趣。可将专业演(奏)员的范唱(奏)制成录音磁带和卡拉OK伴奏碟，反复在企业内部播放，再组织教唱，以期尽快推广和流传。完美范唱的第一良好印象往往是企业歌曲能否流传的关键，不但能使企业歌曲被广大员工所接受，而且会让员工将演唱企业歌曲变为一种自觉行动。

更新换代随着时间的推移，企业的经营发展状况也会发生很大的变化，企业的经营理念也会有相应的调整，旧有的企业歌曲已经跟不上企业的步伐，不能够表达和反映企业员工的心声，为了适应企业的社会责任和公众形象的不断变化，很有必要适时推出新的企业歌曲，打造新的企业形象。这时就需要更新。不同的企业歌曲，共同构建出企业文化的不同层次，比如：原来的企业歌曲是站在企业员工角度创作的，那么还可以考虑从客户的角度、或从公众的角度来创作一首新的企业歌曲。

企业歌曲与企业经营看似风马牛不相及，实际上在远古时代音乐就是伴随着原始人的生产劳动所产生。现代经济与企业文化的发展将这两个领域又紧密结合在一起，音乐在经济建设和企业成长中发挥着越来越重要的作用。可以相信，随着我国改革开放的不断深入和企业的持续发展，将会涌现出更多更好、更新更美的富有时代精神和特色的企业歌曲来造福企业。

（责任编辑：江山）