未来之战:Web VS App

起床后你用iPad查电子邮件——这是一个App；午饭时你点击微博、微信和人人——又是三个App；在路上，你用iPhone听Podcast，又是一个App；工作时你用Feeddler阅读RSS Feed，用Skype和同事客户沟通，又是更多的App；回到家，你一边吃饭，一边用iPad收看热播电视剧，你还可以玩Xbox Live放松一下，也都是App；App可以满足你工作、沟通和娱乐等各方面的需求。你几乎全时在线，但不是通过Web，而是通过App。我的天，Web是不是要被App取代了？

针对这个疑问，皮尤研究中心发表了《应用(App)和网页(Web)未来》报告，分析了数字时代，App和Web作为信息消费和配送平台的竞争关系。报告指出，信息配送和信息消费在从Web向App转移，从开放的环境转向封闭，使内容生产者和配送者对自己的平台有更多的控制权和所有权，甚至把其余的竞争者关在围墙之外。

根据思科的数据，到2016年全球能够上网的移动终端达100亿台。那个时候全球人口将达73亿，平均每一个人拥有1.4个上网的移动终端。智能手机的上网流量将是现在的50倍，智能手机和平板电脑将以前所未有的速度下载、安装、运行App。今年3月3日，苹果宣布iTunes商店的App下载量突破250亿次。去年12月谷歌宣布安卓App下载量突破100亿次。去年6月，人们在App上消耗的时间已经比在桌面电脑或者手机版网页上更多。移动终端将替代PC成为人们数字生活的主体，那么随之而来的会不会是App替代Web的时代呢？

开放的web是自由的,人们可以随意创造和分享数字内容，这种自由在封闭的App环境下成了一种奢侈品。但Web自由的代价是盈利模式的匮乏，而App却给予内容制造商更多的控制权和盈利可能。许多杂志和报纸都开始用App来销售内容，而且iTunes商店的客户转换率很高，意即看客过客更愿意为App付钱。那么，数字内容的消费者是更倾向于Web还是App呢？

根据皮尤的报告，同时用智能手机、平板电脑和笔记本电脑上网的人里面接近2/3的人倾向于使用App，因为在不同终端之间切换，App的触屏式操作更加简单直接。我们经常在星巴克见到这种数字内容的弄潮儿，他们的面前往往全副武装地摆满iPohne、iPad和MacBook，然后手指令人眼花缭乱地在不同屏幕间触摸点击，这份优雅轻盈的源头就来自于App。

人们对这份优雅轻盈的追求会不会最终导致App的主导地位和Web的消失呢？对于互联网而言，开放的Web就像是自然，封闭的App就像是人类，App和Web之间的竞争就像是人和自然的竞争，看起来你死我活，其实最终胜利的还是自然。为了更好地生存，人要和自然达成和谐和妥协。这和皮尤的报告相吻合：调研的人中59%认为对于智能手机和平板电脑而言，App要比Web更加实用，但他们依然相信开放的Web比App更加重要和有用。而只有35%的人认为App比Web更加强大有用。

从经济和商业模式的角度看，内容制造商更倾向于可控性和盈利性强的App,但是App更多的只能满足人们被动的内容消费的需求，只有开放的Web才能包容自由的内容创造和分享的无限可能性。只要人性对这种无限可能性的需求不灭绝，开放的Web就依然是无可替代的。这就像是再好的电视频道也代替不了Youtube，再好的书店也代替不了博客一样。只有开放的Web才能最大限度地推动这股方兴未艾的UGC（用户生成内容）运动。

Web的另外一个利好面就是，由于App的配送渠道被苹果和谷歌安卓的App Store垄断，而且不同终端之间的App互不兼容，重复开发成本高，许多内容制造商已经开始用HTML5开发WebApp（也就是在浏览器里运行的App）,这其中较著名的案例就是Facebook和金融时报。如果WebApp成为了主流，那么读者很难辨析这到底是一个Web还是一个封闭的App。用户体验为王，读者并没有必要区别清楚什么是WebApp，什么是Web。