如何提高电视节目收视率问题

文丨郭真真

如何提高电视节目收视率问题

文丨郭真真

收视率是指在一定时段内收看某一电视频道或某一电视节目的人数与观众总人数的比例。随着传媒的产业化、市场化，收视率已纷纷被各家电视媒体作为节目质量评价体系的重要指标来考核和奖惩创作人员。电视收视率的影响因素有很多，笔者认为电视节目只有通过合理包装，方可吸引更多观众。

电视台； 收视率； 媒体竞争

如今，电视屏幕可谓百花齐放，异彩纷呈，打开电视机，成百个电视频道任选择。央视、省台节目不断推陈出新，再加上互联网的兴起，使原本就硝烟弥漫的电视行业竞争更加白热化。在这种激烈的竞争中，电视台要想要锁住观众视线，应该下大气力做好以下几方面的工作。

1 合理安排节目布局，迎合本地区观众收视习惯

节目布局是一门艺术，也是提高频道收视率的关键所在。按照一般的收视习惯，各电视台的总编室是这样安排节目的，8∶00左右开机，播出电视剧；12∶00至14∶00左右安排本台的自办节目，如新闻、专题、包装节目等；14∶00至18∶00安排电视剧播出；18∶00以后安排自办节目；19∶00转播中央电视台《新闻联播》和《天气预报》；19∶35播出本台新闻或者直接播出电视剧。

这样的编排应该说没有什么大的问题，观众也早就习以为常了。但现在的观众非常聪明，知道你什么时候安排的是他喜欢的节目，什么时候安排的是他不喜欢的节目，什么时候是广告，一般在你播出广告的时候就换台了。从上面的节目时间编排表中我们不难看出，在12∶00至14∶00以及18∶00至19∶00的时间里，各地电视台普遍缺少能吸引观众的精彩节目，是观众在电视机前最难熬的时间段。如何在这两个时间段合理安排精彩的节目，是赢得观众、提高收视率的关键所在。

2 如何提高热播电视剧的收视率

电视传播的线性规律导致电视观众无法像报纸读者那样自由选择爱看的内容，因而电视剧的编排也很大程度上影响着收视率。根据每个时间段收视群体的不同，安排不同时间重播，既可降低成本又可使资源重复使用。其中，电视剧的编排手段包括剧场化、节假日编播、频道内部整合编排等。剧场系列化。

电视剧占据着电视台不同时段的节目时间，要把不同时段的内容进行整合，就要有剧场化的编排，剧场化编排对观众的收视有较好的引导和分流作用。观众的收视习惯是，晚间18∶00-22∶30为开机率比较高的黄金时段，午间12∶00-14∶00也是收视小高峰。首先，做好电视剧的营销是为了吸引观众眼球，提高影视剧的收视率，提升广告的含金量和到达率。其次，国内的电视剧多为20-40集，按每晚安排2-3集的频次来算，一部电视剧的播出时间在7-15天。播出的周期短，而前期宣传是一个传递普及的过程，所以需要提前宣传。我们将电视剧的宣传策划提前到该剧播出的前十天，通过设置悬念形成连动效应，增强观众的期待感和收视连贯性。第三，仔细研究竞争对手。

当竞争对手较弱时，以强势节目争夺其收视观众；当竞争对手较强时，避免与它直接冲突，播放题材完全不同的节目，争取另一种欣赏口味的观众。最后，与观众形成互动。

选取几部影视剧，让观众进行点播，通过点播互动搭建起一座连通观众情感和电视剧的桥梁。让观众能够在电视剧中找到自己感情的寄托，既能吸引观众的参与，又能达到锁住观众注意力的目的。

3 注重体制与机制创新

机制的不断激活与创新，是现代传媒行业所面临的共同问题。城市电视台如何突破机制的瓶颈制约，显得尤为重要。笔者认为，在人才机制方面，应要求新入台人员去两个地方，即新闻或者广告，干上三年以后才可以到其它部门工作，为电视台的两大支柱储备力量。同时，推行竞争上岗制度，发现优秀人才，实现能上能下。薪酬机制方面，要真正打破大锅饭，实现多劳多得。在这方面，许多城市电视台已经取得了初步成效。江苏苏州电视台2003年开始全面实行“四定”，即定编、定岗、定责、定酬，重点进行了“以岗定酬、原有工资进档案”的分配制度改革，全面向一线部室倾斜，调动了各方面的积极性和创造性。福建漳州电视台推行量化工作制，新闻、广告都制定一个基本工作量，完不成拿不到平均奖金，超出部分奖励不设上限，多劳多得。同时，在节目方面建立淘汰机制。根据收视率和群众的意见，每年都淘汰和转型一批栏目，努力使淘汰机制成为提高节目质量的法宝。

中央电视台就建立了严格的栏目淘汰机制。据了解，中央电视台每年都要根据收视率调查淘汰掉几十个栏目，2005年至今已淘汰了130多个栏目。只有不断地兴办栏目和淘汰栏目，才能真正找到符合当地观众口味、具有长久生命力的栏目，收视率的提高自然是水到渠成的事情。

4 精心制作频道宣传，大频率播出节目预告

频道宣传实际就是频道自身所做的广告，这个广告既要有数量，又不能引起观众的反感。所以，电视台在制作频道宣传时一定要抽出精兵强将，组织专门的技术人员，以切实提高观众的欣赏水平和频道自身的形象。

频道宣传片应加大播出频率。现在，观众的选择余地越来越多，当观众手中的遥控器调到你这个频道的时候，如果不喜欢你这个频道现在播出的节目，他们就会立刻换台，但如果他们知道你在下面的哪个时间将要播出什么节目，就会对自己感兴趣的东西留意，并在那个时间段把台调到你这个频道。

如何大频率地播出节目预告呢？除了在《节目预告》栏目中播出以外，还可以采用另外两种途径进行预告：一是飞拉字幕。这方面《湖南卫视》做得就非常好。湖南卫视在播出节目的同时，下边总要用飞拉字幕告诉你它在下面的时间要播出什么节目，再往下面是什么节目，让你知道得一清二楚。特别是在广告播出时间，预告非常多。这样，即使你在调到他这个台的时候正在播出广告，你照样可以知道广告以后播什么，如果你对他们的节目感兴趣的话，你一定会准时收看的。二是在广告时段中播出节目预告。按照各台的统一安排，我们各个时段的广告时间长度都是固定的，这个5分钟，那个10分钟，都是提前安排好的，但在实际操作中，广告段内的广告长度肯定不会都刚好和所规定的长度吻合，只要有广告实际长度小于规定长度，就容易造成节目不准点播出。如果我们在没有填满的广告段中加上节目预告，既可以保证节目的准点播出，还可以加大节目预告的频率，一举两得，何乐而不为呢？

另外，科学合理地安排时间段非常重要。现在，部分电视台为了增加广告收入，不注意广告内容的审查，给钱就可以上广告，让一些不符合条件和规定的广告也上来了，而且上在黄金时间；一些治疗各种疾病的广告充斥在各个电视上，让观众看了非常难受，而且在一家人共同看电视时还感到非常尴尬。因此，我们要特别注意这个问题，要符合观众的收视习惯，合理安排广告时间段，真正让观众看得舒心，看得满意。

（福建省广播影视集团电视东南频道，福州 350004）