论新闻标题的创新
2012-04-14熊先志
熊先志
(湖南日报，湖南 长沙 410005)
标题是一篇新闻最简明、最精辟、最具艺术力的体现，对新闻文章的取材、立论、谋篇产生直接影响。当下已进入“读题时代”，如何让标题给读者以极强的视觉冲击力，迅速抓住读者呢？关键在于出新。
一、在“第一”中出新
“第一”是最具新闻价值的。第一次出现的事，第一次出现的问题，第一次提出的观点，在标题中都很吸人眼球。
如《湖南日报》2010年11月12日的消息标题：
(引题)湖南山河自主研发
(主题)国产首款轻型运动飞机试飞成功
又如《大众卫生报》2010年11月14日消息标题：
美培育出首个“微型肝脏”
这些标题中因为有“首款”、“首个”，在社会上获得较大反响。
“第一”时时存在、处处存在。一个事物有多角度的第一、多层次的第一、多提法的第一。改革开放的前20年，《湖南日报》有关桥的报道就有38个“第一”上标题，如第一个引进技术建成的桥，第一个民营企业捐资建成的桥，等等。只要放开眼界、多动脑筋，“第一”能为标题出新。
二、在创意中出新
有创意，新闻标题自然会出新。在创意标题时，要大胆想象，敢于想象。
2000年3月，《湖南日报》有一则消息的标题是：
(引题)专家下田头 技术进农户
(主题)桂阳开设2100余个“春耕课堂”
还有一则消息的标题是：
(引题)油茶、楠竹、松脂让林农受惠
(主题)攸县三个“亿元存折”在山上
把田头说成“春耕课堂”，把山上林木说成“亿元存折”，受到读者好评。
《湖南日报》历来有个规矩，同类型的标题只能用一次。同主题不能同标题，这就更需要创意。20世纪80年代，笔者主办微型言论《半分钟谈》，共发60多篇有关“理发”的言论，都是不同的标题。有些理发师只想赚钱、不讲服务，只讲速度、不讲质量，本需20分钟才能理完发，却8分钟就理完了。对此《半分钟谈》发出三篇小言论进行批评，第一篇是《8分钟理个发》，第二篇是《中国第一速度》，第三篇是《两面三刀》。两个脸面，刮上三刀就算完成，把“两面三刀”这个成语巧妙地用在这里，让读者一笑。
三、在反常中出新
抓反常就是抓逆向思维，是对常态的突破，对常理的违背，对常规的逆反。而这种反常恰恰是兴奋点最大的、读者最关注的事。
按常规，“指示”一般指上级指示、领导指示，但《湖南日报》记者在反常中出新，发出消息《湘潭创建文明城市按群众“指示”办》。
《三湘都市报》2003年7月1日曾发出通讯，标题是：
(主题)19岁的博士生，
(副题)6岁直接进初中，12岁成为全国重点大学学生，16岁考上硕士研究生，今年夏天，19岁的他顺利考入中国科学院攻读博士学位。
还有一条消息报道高科技用苍蝇开发新蛋白质资源的事，标题也很吸引人：
(引题)常德鼎城兴建K18生物工程基地
(主题)高科技鬼斧神工 苍蝇也变得可爱
四、在综合中出新
有些事，单个看起来不新，综合一下却新了。
《湖南日报》1994年5月25日一则消息的标题是：
(引题)邵东市场农业初露端倪
(主题)六千农户雇“打工仔”开发高效农业
又如1994年10月15日一则消息的标题：
(引题)抗洪救灾显示党的巨大凝聚力吸引力
(主题)郴州地区灾后4000农民要求入党
现在这种在综合中出新的标题更多了，如《湖南日报》2010年11月3日消息：
(引题)依托龙头企业 优化种植结构
(主题)祁阳发展90万亩优质稻
《三湘都市报》2010年11月13日消息：
(主题)我国“60后”省部级官员超百人
(副题)湖南有6人 多数系高学历文科生
在综合中出新，不仅总题要综合，分题也要善于综合。小分题即一篇报道中的几个小标题，小题要围着大题转。如《湖南日报》2005年11月2日发表的通讯：《一湖碧水引甘露——长沙“第二水源”株树桥水库见闻》，有三个小分题：“环境之美令人舒心”、“水质之好令人开心”、“保护之严令人放心”。这三个小标题综合得好，令人读后难忘。
五、在宏观中出新
有些新闻标题从微观看不怎么样，难于见报；可从宏观上看，一看就看出了新闻。曾有浏阳的一位通讯员写了一篇稿件《浏阳鲜菜俏长沙》，此稿未能发出，因为俏销长沙的商品多的是。后来通讯员经过继续采访、琢磨，从宏观上着笔定题为《省会时鲜菜 浏阳占三成》，很快见报。
关于标题的宏观意识有一个典型的事例。1981年11月17日，中国女排获得世界冠军后，各报都登出重大新闻，但标题的宏观意识不一样就有了4种标题：
(甲)中国女排首次荣获世界冠军
(乙)我女排夺得世界冠军
(丙)我国女排首次登上大球世界冠军宝座
(丁)大球获得历史性突破 中国女排荣获世界冠军
专家们评说，甲题优于乙题，突出了“第一次”；但丙、丁两题宏观意识更强，揭示了夺冠的特殊意义。长期以来，中国虽然乒乓球、羽毛球这些小球取胜，足球、篮球、排球三大球却一直没登上世界冠军。把此次女排夺冠对于中国大球的意义突出出来乃棋高一着，进一步引导读者从发展体育运动全局来理解女排夺冠，有利于推动球类运动发展。
六、在特色中出新
抓特色上标题又有三条路：一抓时代特色，二抓地域特色，三抓人物特色。
以时代特色为例，《湖南日报》发出不少带时代特色的稿件。如：
祁东五万农民春节赚钱忙
绥宁九千女性成经济能人
衡山农民网上拿回千万美元
再看地域特色的标题：
(主题)三湘古树王 桑植居第一
(副题)列入名录逾万株 存有世界第一“珙桐王”
《湖南日报》2003年3月31日头版头条：
(引题)山民变渔民 闲水变肥水
(主题)10种名贵鱼 活了柘溪水
《湖南日报》2003年4月17日的消息：
(引题)挖掘特色资源 兴办龙头企业
(主题)桃江形成葛产业
人物特色则是最大量、最常见的。大中小、小中大就见到了特色。1998年12月，怀化中方县一位通讯员来稿，标题是：
(主题)中方大兴勤俭建县新风
(副题)建县8个多月节省开支500万元
后来笔者电话联系到通讯员，找到了县领导干小事的特色，将标题改为：
(主题)中方大兴勤俭建县新风
(副题)县委书记上班踩单车 雨天搭公汽
县委书记上下班不要汽车接送，自己踩单车、搭公车，这就是干部作风正派的最大特色。
而小人物干大事的标题，《湖南日报》也有不少。如评为全省好新闻的《理论研讨会上的乡巴佬》等。
