竹家居与文化元素

竹子对于人类的起源生存发展有着重大的作用，和人们的生产生活密切相关。苏东坡曾经说过，“食者竹笋，庇者竹瓦，载者竹筏，炊者竹薪，衣者竹皮，书者竹纸，履者竹鞋，真可谓不可一日无此君也”。竹与人们生活密切相关，竹文化在中国历史中也是源远流长，影响了代代华夏子孙。因此，竹家居的销售可大打“文化牌”。

文化是竹家居走出困局的必由之路。消费者对于竹家居产品的需求也不再单单看重产品本身的使用功能，而更关注产品所传达的生活方式和生活主张。消费者更希望自己的选择能彰显出个性品味和价值追求。因此，应给品牌注入文化元素。从文化着手设计产品、建设品牌，从文化入手打造人性服务才能走出价格战时代的产品同质化困局和营销乏力的困境。竹家居依靠文化营销才有未来。一切以文化为载体展开的企业建设和品牌建设，最终都将为销售服务。所以，当中国竹家居行业的文化集结号吹响时，新型的文化营销必将脱颖而出。对于其他成熟的行业而言，文化营销或早已司空见惯，

但对于正在转型期的中国竹家居，文化营销模式的推广和运用显然还不够，只有抛弃传统的同质化下价格竞争，进入全面的文化营销，中国竹家居行业才能够把握未来的家居市场。也只有走产品文化路线，中国的竹家居才能够走上可持续发展之路。文化对竹家居品牌的塑造至关重要。品牌通过文化可以获得更好的认可。现在，人们对家居生活品质越来越重视，消费需求也随之升级。由于国人心中一直有竹文化情结，所以，文化营销正好满足了人们的高层次心理需求。竹制品的消费主体以白领、文化精英人士居多，对这些消费者而言，竹制家居产品已不仅仅是摆设，在某种程度上是身份的体现，更能与之生活相匹配。在绿色经济与时代盛行的今天，竹产品品牌树立离不开文化的介入。弘扬竹文化，就是要善用竹的自然价值，汲取竹的精神价值，提升竹的生态价值，让竹子成为用之不竭的宝贵财富，使竹文化通过品牌效应不断得到传承和发展。