重视品牌建设才能立于不败之地

文/临 之

当前，由于外部经营条件的恶化以及自身经营管理上的弊端，导致企业的发展出现了停滞的状态，严重影响了我国经济的发展。企业如何在战略上把握契机，顺应形势，走出自己的特色之路？企业若想立足于长远，力争创一流企业，建一流品牌是不二选择。

工信部在2010年公布了《关于加强工业产品质量信誉建设的指导意见》，指出品牌要以质量信誉为基础，质量信誉要通过品牌价值获得市场回报。利用产业政策、扶持新产品政策、技术改造和自主创新等手段，推动提高工业产品自主知识产权含量，是今后一个时期企业经营管理中的一项长期任务。

就企业而言，企业的核心竞争力是产品和品牌两个方面。总体来看，企业一般都很重视产品的质量，从产品品质、价格、成本等各个方面提高产品的竞争力。但是对于品牌营销的认识，一些企业往往没有意识到品牌的重要性，认为只要做好产品就可以。可是企业要想得到更好的发展，进入大市场，就要面对很多同行业好产品的竞争。如果企业发展没有品牌力量的有力支撑，很难突破发展瓶颈。所以说，好产品是企业竞争力的基础，但是只有基础还不够，还需要用品牌营销的方法把产品的价值激发出来。现在的产品市场，没有品牌就没有竞争力，没有竞争力就无法在市场中立足。品牌已成为企业利润的主要来源和生存基础，并且是市场创新的动力源泉。

中国不缺乏优秀的产品和项目，缺乏的是优秀的品牌战略，缺乏品牌意识与高度，来指导中国品牌建设的未来和优秀品牌整体的崛起，未来任重而道远，做企业，做品牌，为中国民族品牌复兴和崛起尽责做贡献，多一份思想和胸怀，多一份胆识和信念，粉碎小框架，建立大思维，才能创一流企业，建一流品牌。

如今，品牌建设逐渐成为推动企业发展的重要无形力量。一个企业拥有品牌，既证明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展力的大小。所以，品牌建设对于企业的发展有着决定性的作用，只有拥有了自己的品牌资产，才会让企业在众多竞争者中立于不败之地。