秦皇岛北部山区“旅游带”开发模式设计研究——以北港镇长桥岭村旅游开发为例

张岩

（中国环境管理干部学院，河北秦皇岛066004）

秦皇岛北部山区“旅游带”开发模式设计研究
——以北港镇长桥岭村旅游开发为例

张岩

（中国环境管理干部学院，河北秦皇岛066004）

以秦皇岛市北港镇长桥岭村的旅游开发为例，立足该村的发展状况和资源情况，提出开发以城市周边市民为主要对象的经济作物采摘、农家乐等整合模式旅游项目，并且联合周边旅游资源，打通秦皇岛北部“旅游带”，提出了突破季节局限的旅游项目开发模式。

秦皇岛；乡村旅游；长桥岭村；四村联合

秦皇岛市作为首批国家级风景区、中国甲级旅游城市，旅游资源十分丰富。然而，作为旅游城市，秦皇岛市的旅游产业产值占GDP比重不足10%，远低于国内主要旅游城市水平以及全国平均水平，其中旅游资源开发不足、受季节性条件影响是制约秦皇岛市旅游业发展的主要原因。[1～3]秦皇岛市在以暑期“海岛游”、“长城游”为主导旅游产品的同时，积极开发山区旅游资源，盘活北部山区“旅游带”，是发展多元化旅游产品的契机。

1 北港镇长桥岭村现状分析

1.1 长桥岭村现有旅游资源

长桥岭村地处秦皇岛市东北部，距城市中心20 min车程，隶属于海港区北港镇，是典型的城郊型山区农村。人口265人，土地面积180 hm2（2700亩），其中耕地面积46.67 hm2（700亩），其他都属于山坡地。土壤结构为黄沙土，非常适合林木果树生长，主要种植从台湾引进的水晶梨和大樱桃等经济型林木，水晶梨年产2.5万kg，大樱桃年产1.5万kg，还种植小米及各种豆类辅助农业产品。

1.2 长桥岭村旅游开发现状

1.2.1 村子规模较小，难以达到规模种植以吸引旅游资源

长桥岭村虽然与著名的望峪山庄旅游景区和正在发展的西连峪近在咫尺，却没有形成联合旅游经济带。

1.2.2 旅游配套设施不足、水资源短缺、交通不便严重制约了旅游经济发展

长桥岭村缺水严重，干旱时需要组织人力取水以保障农作物的水资源供应，这不仅消耗了大量人力、物力，同时还限制了除林木果树外其他经济作物的种植。虽然“村村通”工程为该村修建了水泥路，但3.5 m宽的马路限制了公交车等大型旅游车辆通行，阻碍了本村的旅游业发展。

1.2.3 乡村游受季节性影响，经济作物种植单调

长桥岭村采摘时期集中在6月和10月，其他旅游项目开发不完善，难以形成全年“农家乐”旅游项目。

长桥岭村地处北部“旅游带”，作为“城郊型农村”，以秦皇岛城市及周边地区市场需求为依托，发展秦皇岛市农村游、山区游和生产就近销售的鲜活副食品，是长桥岭村及周边联合四村的可行性发展模式。

2 长桥岭村及周边四村联合发展旅游项目模式设计研究

2.1 长桥岭、东连峪、西连峪、木砟峪四村联合发展，连接北部山区旅游带

长桥岭、东连峪、西连峪和木砟峪四村位于秦皇岛北港镇东北部，由南向北依次排列，紧邻269省道，是去祖山风景区、滑雪场的必经之路，地理位置处于秦皇岛北部旅游带上，具备联合开发四村旅游资源的条件。其中，长桥岭村东南部与秦皇岛著名的大樱桃采摘景点——望峪山庄距离只有2000 m。因此，完善望峪山庄旅游项目，联合开发四村旅游资源，增强旅游资源的吸引力，最终形成规模化山区旅游产业完全具有可行性。

2.2 基于差别定位的旅游项目开发，突破乡村游季节瓶颈

由于邻近城市，长桥岭村外出打工人数居多，村中土地大量闲置。村委会可调动留守村民，对土地实行集体耕种，统一管理，围绕适合自身发展的主导农副业，实行区域化布局、专业化生产，发展联合周边村镇的以乡村别墅休闲、农地承包开垦（为游客提供农地代管理服务，游客可以定期收摘）、农产品采摘、品尝农家饭等为主的开发项目。随着经济的发展和生活水平的提高，人们对有机蔬菜、水果、肉蛋等农副产品的需求逐渐增大，开展以“农家乐”形式为主的周末旅游项目受到越来越多的城市居民的欢迎。这种模式在为村子带来经济收入的同时，也能进一步完善乡村整体村容村貌，规范村民行为，提高村民素质。

为突破农村游的季节性局限，旅游项目可定位为：（1）以采摘为主的景观游，主要包括：4月、5月以踏青、赏花、垂钓为主的“休闲游”，6月多品种大樱桃采摘，10月以苹果、柿子、稀有台湾水晶梨等为主的采摘。（2）以农家宴为主的餐饮服务业，重点推出山坡散养“溜达鸡”、“烤全羊”等特色农家菜品。农闲季节为主，全年推出。（3）以农地开垦、种植等项目为主的“私家菜地”体验游，夏季推出。

通过区分季节，推广主打旅游产品，提供全年“农家乐”服务项目，北部山区农村旅游将得到全年开发，从而最终实现秦皇岛北部山区农村旅游产业化发展模式。

2.3 政策扶持，扩大秦皇岛北部山区“旅游带”开发

2.3.1 秦皇岛北部旅游带公路联网建设

公路是连接农村经济发展的桥梁，也是盘活、整合旅游资源的基础。[4]“村村通”公路建设已经为农村的经济发展提供了有力保障，但是要发展更大规模的旅游带项目，公路加固、拓宽是必然选择。公路可以连接望峪山庄旅游区、东西连峪旅游开发项目、滑雪场、温泉堡和北部祖山旅游风景名胜区，彻底打通秦皇岛北部“旅游带”的路线，形成连续旅游网。

2.3.2 水资源调度规划

水源是农作物生长的命脉，长桥岭村及周边北部乡村处于山坡地带，水资源匮乏是制约大面积发展农作物种植的主要因素。

2.3.3 山坡地统一规划开发

长桥岭村有山坡地133.33 hm2（2000亩），占全村土地面积的75%，其他相邻村落情况类似。统一规划、整合山坡地，是发展散养农副业的基础。

2.4 基于旅游项目整合，制定营销传播策略

定位明确、完善的乡村旅游项目，必须辅以恰当的营销传播策略，才能准确、直接地将乡村旅游信息传递给潜在的市场顾客群体。[5]因为秦皇岛市乡村游的目标顾客主要集中在秦皇岛市区及周边，所以传播途径应该是既能够直接到达目标顾客群体，又不浪费传播资源的媒体。河北省电视台，秦皇岛电视台、电台、报纸和户外广告媒体是宣传乡村游的首选。[6]

3 结语

秦皇岛市确定了以开发旅游产业为发展地方经济的主要方向，那么如何扩大开发、挖掘潜在的旅游资源是秦皇岛市未来发展的主要任务。积极发挥秦皇岛依山傍海的地理优势，以滨海旅游为带动，全面盘活本地区其他旅游项目，完善旅游服务业，是秦皇岛市旅游经济的发展策略。秦皇岛市的滨海旅游项目已经被游客熟悉，但是以赏花、采摘、垂钓、爬山、滑雪、温泉等为主要项目的山区旅游还处于发展阶段，还未被游客了解，但其必将成为秦皇岛旅游经济的新亮点，并带动地区经济快速发展。

[1]王国虹，张玉春，刘博.秦皇岛城市旅游CTIS形象设计研究[J].中国环境管理学院学报，2010，20（6）：42-44.

[2]易兰兰.城市旅游项目的品牌形象定位研究——以秦皇岛为例[D].保定：华北电力大学，2009.

[3]李宁，张玉春，刘博.关于突破秦皇岛旅游业季节瓶颈的思考[J].网络财富，2010（5）：69-70.

[4]杜漪.新农村社区建设的路径选择[J].当代经济研究，2009（8）：61-64.

[5]宋宁，王耀萍.秦皇岛旅游形象传播与营销策略研究[J].中国商贸，2011（3）：194-195.

[6]杜晓丽.秦皇岛市城市旅游经济发展战略分析[J].商品与质量，2010（S9）：19-20.

Development M odel Design of Qinhuangdao Northern M ountain Tourism——Taking Changqiaoling Village,North Port Town for Exam p le

Zhang Yan
（Environmental Management College of China,Qinhuangdao Hebei 066004,China）

Taking the tourism development of Changqiaoling village,North Port town in Qinhuangdao City for example,based on the village's development and resources status,the paper proposed the integrated model of development tourism project which focused on the urban citizen,such as economic crop picking,farmhouse tourism and so on.Furthermore,it suggested integrating with the surrounding tourism resources and opening up the"northern tourism belt"of Qinhuangdao,proposed the tourism project development model breaking seasonal limitations.

Qinhuangdao；rural tourism；Changqiaoling village；alliance of four villages

X37

A

1008-813X（2012）03-0034-03

10.3969/j.issn.1008-813X.2012.03.010

2012-04-15

张岩（1982-），女，河北秦皇岛人，毕业于英国布莱顿大学市场营销专业，硕士研究生，主要从事市场营销专业的教学工作。