新桑塔纳华丽再启程

颜光明

在人们的期待中，全新一代桑塔纳于10月29日晚7时在狼堡（德国沃尔沃斯堡）揭开了神秘面纱。来自中国的媒体记者和上海大众经销商一行300多人见证了这款新车闪耀登场。

这是开创历史的全球首发车型的盛典。它以中国的名义轰动了德国“汽车城”，创下了狼堡历史上华丽而隆重的璀璨之夜。

历史与新生在这里交汇，传承与开创在这里呈现，辉煌与希望在这里绽放。

脱胎换骨，经典重生。

这是一个有关车的中国故事，也是一个时代不断前行的脚步……

历史与新生的交汇

“这里是德国大众的心脏。”

大众集团董事会主席文德恩在全新一代桑塔纳庆典上致辞时说，狼堡对于德国大众意味着公司总部，选择在这里举行首发仪式，表达了大众与中国的合作伙伴携手共进，在新起点上掀开了又一历史篇章。

回首往事，上汽集团董事长、上海大众董事长胡茂元在致辞中说，桑塔纳在中国家喻户晓，业已走进历史。这是传奇，也是励精图治的一个时代剪影。今天，全新一代桑塔纳在这里亮相，继往开来，定将续写新的传奇。

一款普通的桑塔纳在中国被点石成金，连续畅销近30年，这不仅在世界车坛上极为罕见，即便在中国也堪称奇迹。这样的成功，不仅在世界汽车史上绝无先例，今后也很难重复。其奥秘何在？

“桑塔纳的成功是国产化的成功。”

这个早已被证明的结论，今天依然没有过时，并在此基础上实现了新的跨越。无论怎么看，选择桑塔纳是正确的，这既是符合国情的需要，也是一种立足于未来的战略。

桑塔纳在中国的传奇是中国价值观与德国技术结合的产物。这样的共识已被实践所证实，引起的共鸣早已超出造车理念的范畴。其成果表明，这是文化融合的胸襟，眼界开阔的手笔。而桑塔纳在中国的成长史也正是中国汽车工业高速发展的奋进史。它之所以能领先一步，开风气之先，得益于中国的崛起，上海的速度，以及极富战略的眼光。

德国大众原董事长哈恩曾说过，选择桑塔纳是中国人的一种韬略，是智慧。当年，当中国汽车界还在就选择怎样的车型争论不休时，权威人士发话了：“桑塔纳价格降到 10万元就是最好的家轿。”一语中的，无人异议。

今天看来，这就是中国的价值观，对德国标准的接受起作用了。

一款车折射了一个时代。上海汽车人以务实求真的态度，打下了视质量为生命的扎实基础，借助桑塔纳国产化改造了一个行业，开创了中国轿车工业的体系；又以锐意进取的精神从制造到研发，再从设计到创新，把作为模板的桑塔纳深耕于中国，之后开花结果，奠定了上海大众在中国轿车产业中的龙头地位。德国人甚至由衷地發出感慨：桑塔纳的故乡在中国。

基于这样的积淀与成熟，全新一代桑塔纳以中国的审美和德国的标准登上了狼堡“汽车城”，以其不凡的气质和内在的性能，传递了中国人的消费理念和价值观，犹如风向标般地引发了国内外车坛的关注。

那么，一款新车的诞生为何要放在大众发电厂的旧址上举行？

“见水就发。”身处发布会现场的德国人幽默地说。这是中国的俗话，是口彩，也是好兆头。但最具联想意义的是，德国大众建在狼堡的运河边上，而上海大众则坐落在面向大海的黄浦江畔。如果说，甲壳虫是德国经济的活化石的话，那么，桑塔纳则见证了中国经济的腾飞。于是，将庆典的舞台搭建在运河上，也许寓意更深远，承载的已不再是历史，而是新生。

狼堡的运河，上海的黄浦江，也许只有水才能将两者相通，连接在一起，奔向大海！ 历史与新生在这里交汇，以“发电”的发式再次充电，奔涌的将会是更大的能量。

传承与开创的呈现

“再见，老朋友！”

这是新一代桑塔纳发布会上中德双方共同的话题。当晚的庆典也是对“老朋友”的集体回忆。当大屏幕上出现了30年前“老朋友”的容貌时，对于经历者来说，那是难忘的岁月，刻录在不同人心坎里的是记忆。无论是男的女的，老的少的，还是奋斗与分享，挫折与艰辛，这位“老朋友”伴随着大家走过的绝非是时间的匆匆脚步，而是人生的经历和感悟，走向内心的温馨和欣慰，以及对于未来的憧憬。

这样的镜头，真实地记录了变化着的中国，也让陌生的眼光变得惊奇。曾经被马丁·波斯特（上海大众首任外方经理）形容为在“孤岛”上生产汽车的上海安亭，如今比狼堡还要繁华，人口要远胜于狼堡几倍，衍生的汽车产业也比狼堡的地域还要大。

这种感慨，也许能从波斯特的回忆录《上海的1000天》中找到。早在没有译成中文时，这本书已在德国流行，被当成了解中国的启蒙教材，不少汽车同行更是怀揣这本书踏上了去中国的航班。

资料显示，桑塔纳汽车在中国的奇迹是预料之中的。中国的高层，无论是相关部门还是地方政府，乃至中央政府都以坚定不移的承诺保证了德国大众在上海投资的成功。上海也的确以实际行动打消了德国大众的顾虑，在关键时刻确保了国产化的如期实现。

“上海大众项目虽然是地方项目，但规格却是国家级别的。”业界权威人士认为，作为现代轿车产业的开拓者，上海大众的建设和发展始终得到了从上到下的全面支持，备受全国关注。从 “不许瓜菜带”到“打中华牌”，再从“支柱产业”到“100万辆”，中国人对于一款车的关注和期望已经上升到建设国家现代化，缩短与世界经济差距的高度来对待，这在世界汽车史上恐怕绝无仅有。

桑车的质量及可靠性通过用户的口碑传遍神州大地。而“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”的广告语，真实反映了桑塔纳在国人心目中的形象，也以自己近400万辆的销量铸造了经典与传奇。

这种认同，在更多层面上顺应了中国汽车消费各个时期的需求和心理上的诉求。曾经的庙堂，今日的草根。这是桑塔纳所揭示的普适性，顺应了中国老百姓对于轿车的梦想与期待。

事实上，桑塔纳在中国的成长与发展已经融入了中国文化的内核，无论是使用的习惯，还是对于品质的要求，乃至用途的多元，它已成为人们生活中的朋友和帮手，凸显了架在车轮上的蓬勃生气和活力。这种广泛性，为中国迈入汽车社会提供了被大多数人所能接受的“共识”，这是其他车型所难以替代的心理认同。究其原因，是中国“在构建现代性的过程中本土文化转型的自主性起到了重要作用”。

然而，桑塔纳毕竟老了，显然已经跟不上时代的步伐。但这不等于对过去的否定，相反，市场还怀念着桑塔纳的朴实与可靠，为用户带去的是信赖以及不变的品质，用时间提炼出了珍贵的基因——德国标准的中国车。市场不舍桑塔纳退役，依然畅销不衰，但时代的召唤，壮士必须断腕，方能新生，续写辉煌。

“新桑塔纳是一款真正走向大众化的轿车。”负责技术开发的上海大众高管自豪地说，这是一款传承了老桑塔纳基因，全新开发并拥有最新技术的轿车，所有的性能指标在同级车中出类拔萃，秉承了“产品至上”的造车哲学。

在德国大众，有规定动作（制造最迫切需要的车型）和自选动作（制造世界上最好的汽车）之说。这是大众皮尔希时代制定的产品规划。现在都已经实现，摆在了“汽车城”7个品牌的展馆里。

显然，全新桑塔纳属于“规定动作”，瞄准了当下中国最迫切需要的车型。用专业媒体的话说，它是介于波罗和朗逸之间的车型。对上海大众而言，它不仅填补了产品线的空白，也传承了桑塔纳品牌对品质、对德系血统的坚持。

“产品至上”这是大众成功的秘诀。今天，传承与开创在这里呈现，预示着一个时代的开启。重要的不但是对市场格局有所改变，还要对汽车消费的下沉更具积极的导向性并有所贡献，唯有如此续写经典才能成为可能。

辉煌与希望的绽放

10月29日的狼堡之夜，是一个被焰火染红天空的不眠之夜。用 10亿马克建造的“汽车城”也在为全新一代桑塔纳的诞生振臂欢呼。

在中国，桑塔纳的辉煌难以用文字来表达，也很难用镜头刻画，它是属于平淡中创下奇迹的脚步，踏实而坚定。这是用29年与激荡岁月伴随而走过的征程，也与这波澜壮阔的时代同行一起留下的见证。

应该说，对老桑塔纳道再见是汽车界的新闻事件。正因为此，人们更期待它的新生，有一个全新气象的产生。

当经济发达国家都在津津乐道它们的汽车启蒙与国民车时，事实上，中国已经把桑塔纳當作认识汽车的范本，并视为走向明天的国民车。基于这样的起点，桑塔纳一步跨越了历史，缩短了与国外30年的差距。而今，中国轿车制造技术不仅能与国外大牌汽车制造商比肩，而且跻身世界一流，这无不与桑车的贡献有关。

作为新生代的桑塔纳一经亮相，就不同凡响。时尚简约的设计表达，充满张力的个性化诉求，将质感与科技力融为一体，淡定而沉稳。性能的美感由内向外，明快的设计由外向内，传递了力与美的交融，再次将平实的风格赋予了丰富的内涵。

“这是一款在同级车中暂无竞争对手的车型。” 专业媒体如是评说。这种源自骨子里的强悍，是其他车型所不具备的。可以期待，一旦价格到位，其杀伤力将会势如破竹，难以抵挡。

这就是新生的力量。当汽车进入充分竞争的今天，人们对与汽车的消费已经从盲目走向理性，从狂热趋于成熟，从虚浮转向真实，与社会转型一样，汽车消费也正处在一个新的转折点上。在这样的背景下，面向大众化的全新一代桑塔纳的定位，可以从三个维度去解读。

首先是提高了家轿准入的门槛，加大了亲民力度，这种价值取向，正符合“汽车为民所享”的民本思路；其次，做大市场基盘，向二三线城市扩张，将家轿内涵与外延做得更实在和多元化；再者，以体系化的策略和资源整合的优势在家轿细分市场上树立新的标杆。

与老桑塔纳不同（“新三年旧三年缝缝补补又三年”的思维），新桑塔纳是为“独生子女”量身打造的车型，面对的市场将会单一而又纯粹，产品特质会更见鲜明。这两者的区别就在于不同背景下的选择。但它的造车理念和标准没变，其品质和基因仍然坚守。这也就保证了全新桑塔纳“源自桑车胜于桑车”的理念有了坚实的支撑。

厚积而薄发。这是全新一代桑塔纳释放的信息。它告诉人们，“基础越扎实，向上发展的空间就越大，也就越有可能拿出更精彩的车型，这样的道理对于保守的企业同样适用”。 在专业人士眼里，新桑塔纳是水到渠成的彻底转型，不仅注入了自己的特点，还融入了情感和思想元素。否则就毫无意义。

如果说中国现代轿车技术的启蒙源自老桑塔纳的话，那么，全新一代桑塔纳则是在驾驭现代轿车技术方向上跨出了一大步。然而，汽车对于中国来说，从来就不是简单的行走机器，而是现代化的推进器。老桑塔纳的历史表明，“中国的现代化必然是传统与现代的挂钩接榫的历史运动”。而寻求中国汽车的现代化不止是“目标视域”的扩大，也不止是开放并批判地接受启蒙的价值，而应从传统文化中解构与重建，树立文化的自觉才能找到自己的历史方位。

以这样的角度观察全新一代桑塔纳的诞生，其现实意义也许就在这里，它所关注的看来已远不止是市场，而是更加辽阔的视域。