酒香不怕巷子深
2012-04-02
产权导刊 2012年2期
茅台酒以4.98亿元问鼎2012年央视广告“标王”,每天136万元的广告费就好像天天送给央视一辆宝马。俗话“酒香不怕巷子深”,但国酒茅台名扬海内外,为何还需如此一掷千金做广告呢?
纵观白酒的高端市场,已非茅台一家独大。不仅是五粮液的步步紧逼,更有洋河、剑南春、泸州老窖等品牌围追堵截。在去年的央视广告招标会上,五粮液以总价4.05亿元连中《新闻联播》报时组合4个单元,再加上销售收入的压倒性优势,也使茅台有了岌岌可危的感觉。可以说,茅台此举不仅是要继续巩固自身白酒行业龙头的地位,更是要让自己的“酒香”比别人家的更浓郁。
如今产权市场也遇到了同样的处境。“3号令”的出台让产权市场如沐春风,交易量、宗数、交易额都有大幅度提升,市场一片欣欣繁荣。在传统业务越做越小的局面下,产权市场依靠规范、创新开拓新的业务领域。规范是严肃自身的纪律,做到有法可依、有章可循,稳固客户群体,让进场交易的人感觉安全可靠。创新则是扩大业务范围,使产权市场保持旺盛的活力和持续的生命力。但作为中国经济的特有产物,产权市场从一出生就一路坎坷。创新的方向也都存在各种风险和来自其他行业的挤压,可谓举步维艰。
面对这样的情况,中国产权市场即便是“酒香”也怕“巷子深”了。
但产权市场要想宣传自己并非如茅台一样去央视中个标王如此简单。一方面,要谨守“规范”这条生命线,恪守公开、公平、公正,继续做好央企、国企以及其他企业的产权业务。另一方面,严格控制不碰触“红线”,合理合规地创新发展事业。
相信在全体产权人的共同努力下,一定能够酿好“美酒”,余香穿巷,打开一片新市场!