宜都市林业生态旅游发展分析

朱景波

(长江大学园艺园林学院，湖北 荆州 434025；湖北省宜都市招商局，湖北 宜都 443300)

汪发元

(长江大学管理学院， 湖北 荆州 434023)

宜都市林业生态旅游发展分析

朱景波

(长江大学园艺园林学院，湖北 荆州 434025；湖北省宜都市招商局，湖北 宜都 443300)

汪发元

(长江大学管理学院， 湖北 荆州 434023)

为了促进宜都市林业生态旅游的发展，对宜都市林业生态旅游发展的状况进行了调查分析。结果显示,宜都市林业生态旅游发展面临着旅游服务体系不完善、生态旅游资源挖掘不足分、旅游项目开发力度不够、品牌知名度不高等问题。由此提出，应当全面规划林业生态旅游，加快旅游服务行业发展，发挥林业旅游资源优势，加大生态旅游宣传力度，打造生态旅游品牌。

宜都市；林业；生态旅游

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，林业生态旅游已经成为经济持续发展新的增长点，也是实现林业产业化可持续发展的必由之路，但如何实现林业生态旅游规范的健康发展，是当前面临的现实问题。为此，本研究分析了湖北省宜都市林业生态旅游的现状，找出面临的主要困难，并提出相应的对策建议，以实现林业资源和旅游产品的有机结合，促进林业产业可持续发展。

1 宜都市林业生态旅游的发展条件与意义

1.1 宜都市发展林业生态旅游的条件

宜都市是我国北部暖温带与南部亚热带的过渡地带，是西部高山向东南部低山丘陵过渡的区域，紧邻世界著名水电城——三峡工程。由于宜都市水热条件分布不同、山体大小各异、坡度变化复杂、气候特征明显，因而植物资源丰富，生物物种多。据统计，全市有高等植物3964种，隶属180科1040属，其中国家级保护植物47种，具有现实商品价值和潜在开发价值的资源植物2500余种。属中国特有的科有银杏科、伯乐科、杜仲科等，特有植物有银杉、银杏、水杉、杜仲等70多种。珍稀孑遗植物群落有红豆杉、巴山榧树、三尖杉、连香、珙桐、香果、白辛树、天师栗、金钱槭、荷叶铁线蕨、疏花水柏枝、川明参等群落。因此，宜都市是我国特有植物分布最丰富、最集中的地区之一，被植物界公论为中国三大特有植物分布中心之一。全市已知有陆生脊椎动物4纲29目87科414种，其中国家一级重点保护野生动物8种，国家二级重点保护动物54种，省级重点保护野生动物96种。因此，宜都市具有发展林业生态旅游的优越条件。

1.2 宜都市发展林业生态旅游的作用

宜都市林业生态旅游从20世纪90年代开始萌芽、发展，但严格意义上的林业生态旅游还是近几年以来，在各级政府的大力扶持下刚刚起步。经过20多年的探索与实践,宜都市生态旅游呈现良好的发展趋势,它的形成和发展，使宜都市的综合经济能力明显增强，全市经济建设和社会各项事业蓬勃发展。

宜都市发展林业生态旅游可以依托宜昌市创世界水电旅游名城和三峡旅游客源的辐射效应，保持并充分发挥本区域自然景观特色和人文旅游资源优势，有望把宜都市建设成为与长江三峡观光旅游产品的配套产品和具有浓郁的现代绿色文明气息的高端休闲旅游度假胜地。发展生态林业旅游，有利于充分利用丰富的森林资源发展特色养殖业和绿色种植业，有利于山水风景天然资源的开发和利用，实现旅游业发展的突破。

2 宜都市林业生态旅游发展面临的困难

由于宜都市林业生态旅游建设起步较晚，投入力度不够，仍处于不够发达和规范的初始阶段,不能将旅游发展与宜都最大的资源优势林业资源有机结合，导致发展模式、产品定位、服务功能、经济效益等，与先进国家和地区的林业生态旅游相比有很大的差距，加之宜都市第一、二产业相对发达，第三产业相对滞后，所以在实践中也面临不少困难，具体表现为以下几个方面。

2.1 旅游服务体系不完善，缺乏配套服务

宜都市旅游资源总量多,但没有合理规划,旅游服务体系不完善，缺乏配套服务，没有形成吃、住、行、游、娱、购的一条龙服务体系。一是基础设施重复建设严重，旅游资源不能共享，公路、铁路等交通方式缺乏整体性，没有与其他交通网络进行有效连接。二是生活性服务业不规范。缺乏大型超市、商场、专卖店、连锁便利店，没有合理布局的购物中心和大型综合市场。一些餐饮住宿、休闲娱乐等市场秩序不规范；没有深入发掘区域历史文化底蕴，没有形成文化旅游特色。三是在旅游公共服务体系的建设上，大部分是形象工程，而没有以游客的需求为导向，也没有以游客的满意度为目标。在旅游公共服务建设上，只是单纯地借鉴国际先进经验，没有自己的特色，缺乏从游客角度考虑选址、功能设置等问题，就兴建旅游咨询中心。

2.2 生态旅游资源挖掘不够，特色不鲜明

生态旅游资源的开发，满足了现代旅游者回归自然、返璞归真的需求，吸引着越来越多的旅游者。但如果生态旅游资源的开发不能够适应市场需求，满足旅游者对生态旅游产品多样性的要求，而只是停留在观光层面，就不能取得长远的发展[1]。宜都市现已建成的一些旅游基础设施受落后观念的影响,既没有突出地方民族特色或各景区自身的特色，也不符合现代建设的理念,一些基础设施与现代人的心理需求、旅游景区的自然和谐发展以及文化内涵有很大的差距,很多旅游者对于生态旅游资源的消费活动还是停留在景区内的观光游览，加上旅游景区提供给旅游者的具有地方特色娱乐活动项目较少，提供给游客的购物、饮食、休闲、娱乐的场所也不多，导致了旅游者单一的消费，影响了旅游者的满足感，从而缩短了旅客的观光时间，制约了宜都市旅游经济的发展。

2.3 旅游项目开发力度不够，品牌知名度不高

虽然宜都市是我国特有植物分布最丰富、最集中的地区之一，被植物界公论为中国三大特有植物分布中心之一，但是尚未把发展林业生态旅游作为开发建设的重点,生态旅游产品档次较低。旅游区投入不足、定位不准、形象模糊,影响了旅游资源的深层次、高品位的开发。旅游开发项目普遍多而小、低水平重复建设严重、产生的规模效益不明显。虽然也开发了一些旅游项目，但大多数陈旧老套，缺乏创新。一方面因为投入资金不足而受到限制，只是想快速获取经济效益回报，所以只是建一些简单大众化的游乐设施，而没有考虑长远的发展；另一方面，多数旅游景区只是保护自我发展，缺乏横向交流合作，固步自封，所以很难引进新的旅游项目，造成了品牌知名度不高，生态旅游发展滞后。

3 宜都市林业生态旅游可持续发展的对策

3.1 全面规划林业生态旅游，形成科学布局

要贯彻资源和环境保护的思想，科学规划生态旅游,努力打造一流的生态景区。宜都市要以生态建设为主的林业发展战略为指导,因地制宜,认真编制林业生态旅游规划,科学合理布局,将林业和生态旅游相结合,突出地方特色,发挥行业优势,实现旅游资源互补。第一,加大生态景区基础设施建设,打造完美景区。加大资金投入,充分利用得天独厚的条件，建设具有鲜明区域特色的设施,精心设计和创造生态旅游的精品区，以提高景区的生态文化品位。第二,将生态环境保护和旅游规划有机地结合起来,尽可能地保护好各类生态系统及景观。第三,进行科学合理布局,适当深度开发。在不影响生态环境的前提下适度开发利用林业资源,严格控制旅游规模及人数。第四,完善林业生态旅游开发的相关体制,改善经营管理,使林业生态旅游的管理步入科学化、规范化道路。

3.2 加快旅游服务行业发展，提升旅游档次

要完善现代服务业发展的总体规划，提升旅游档次。注重提升服务业功能，可以从以下3方面来发展旅游服务业：一是发展生产性服务业，发挥宜都区位优势和交通运输优势，选择交通运输物流作为突破口，带动生产性服务业的发展。加快信息化的发展，建立起覆盖全市的高速通信网络，为全国各地的游客提供服务。二是不断壮大生活性服务业。规范提升传统商贸商务服务业，积极发展大型超市、专业商场、专卖店、连锁便利店，合理布局购物中心和大型综合市场。规范餐饮住宿、休闲娱乐等市场秩序；促进文化旅游特色化，深入发掘区域历史文化底蕴，保护历史文化遗产，做好天龙湾旅游策划，加大清江旅游资源保护力度。三是加快发展社会性服务业，加大社会服务投资力度，重点发展医疗卫生、社会保障、教育培训、社区服务等行业，不断提高服务质量，形成广覆盖、多层次、可持续的服务体系。

3.3 发挥林业旅游资源优势，开发健康旅游

发展林业旅游资源优势,打造旅游区域合作新格局[2]。为实现宜都林业资源可持续利用,进行生态环境建设,要充分发挥林业得天独厚的优势，合理利用林业资源，进行绿色健康的生态旅游开发,这是建设生态文明和科学发展的必经之路。一是各级林业部门要加强合作,相互支持。各景区要与湖北省的旅游业发展大规划相结合,明确发展目标,整合和挖掘景区的旅游资源,进行大胆创新,多开发健康的旅游项目。二是挖掘景区深层次、高品质的文化内涵。各景区应该丰富生态旅游活动，提升文化档次,提高综合竞争力,打造有品位、有档次的的旅游。三是培养高素质的导游人员。各旅游企业应该积极配合,加大对导游人员的培训，努力营造良好的用人环境,创造文明健康的旅游方式。

3.4 加大生态旅游宣传力度，打造生态品牌

旅游景点只有通过宣传旅游资源、旅游服务、旅游设施，消费者对其有所了解，才能激起旅游动机，促进旅游消费。宣传有助于树立旅游形象，吸引游客，招来回头客[3]。要想提高生态旅游项目的知名度，不断开拓客源市场，就必须充分利用各种网络传媒、各种展会和广告大力宣传宜都市的生态旅游产品，同时还可以围绕生态旅游的主题，举办一些具有本地特色的生态旅游活动，扩大宣传面和宣传力度。具体来说，可以采取以下几种方式进行宣传：(1)建立特有的媒介传播渠道，大力发展网络媒体进行宣传。(2)组织开展各种生态旅游活动，举办各种公益活动，通过公益活动提高知名度。(3)通过新闻报道进行宣传。对生态旅游物种的多样性、林业生态旅游的健康性和优美的生态环境等进行宣传，彰显独特的地方生态旅游资源特色和观光游览的价值，打造独特的生态旅游品牌。

[1]刘志友.东北三省特色生态旅游资源开发对策探析[J].现代商贸工业，2012，(22):46-48.

[2]郑 杰.青海林业生态旅游发展对策的思考[J].青海科技，2007，(4):4-6.

[3]徐云峰.浅谈林业生态旅游的开发[J].现代园艺，2011，(11):11.

2012-11-12

朱景波(1978-)，男，湖北宜都人，硕士生，研究方向为生态经济与环境。

汪发元，E-mail:wangfayuan315@sina.com。

10.3969/j.issn.1673-1409(S).2012.12.005

F590.31

A

1673-1409(2012)12-S013-03