欧洲人不习惯网购奢侈品

本报驻英国特约记者 陈甲妮

随着中国人奢侈品消费意愿的高涨，不少奢侈品购物网站在国内竞相露头。然而，在不少全球知名奢侈品的发源地和主要交易中心——欧洲，人们却并不热衷在互联网上为自己添置奢侈品，奢侈品制造商们也对开展网上销售没有多大的热情。原因很简单，快捷而且便宜的电子销售模式完全和奢侈品消费文化背道而驰。

“如果晚上坐在家中，用鼠标轻轻一点屏幕上的网站，动辄上万欧元的奢侈品牌皮包第二天一早就被邮差送到你家门前，那拥有这个品牌还有什么意思？”在巴黎有着多年奢侈品牌推广从业经验的霍米对《环球时报》记者说，在法国奢侈品行业，神秘感是品牌存废的根本。

尽管如此，欧洲各大奢侈品牌像香奈儿、爱马仕等还是在互联网购物产业日趋兴盛的近几十年里，各自建立起自己的在线销售平台。但在这些网站上订购商品价格上一般没有优惠，往往周期长达三四个月甚至更长。在线销售的总额度通常只占各大奢侈品牌每年总销售额的5%以下。

更多的奢侈品网上销售是通过分布在欧洲各地的专门的奢侈品购物网站销售的。在英国，SecretSales（秘密销售）是一家知名的奢侈品购物网站，总公司位于德国，创立于2007年，销售包括迪奥、芬迪等上百个品牌，主要以会员制的形式销售。这种网站上的奢侈品多是过季产品，价格差不多能打8折，但想真正淘到好的并不容易。还有一种在线网站只是充当了中介的作用，为供求双方提供一个交易平台。西班牙的BuyVip就是这样一家折扣网站，折扣比例通常相当大，但真伪就要买卖双方自己鉴定了。▲