新媒体文学产业化进程的思考

张畅

（洛阳师范学院 文学与传媒学院，河南 洛阳 471000）

新媒体文学产业化进程的思考

张畅

（洛阳师范学院 文学与传媒学院，河南 洛阳 471000）

[摘 要]在消费文化和大众化的背景下，新媒体文学加速了产业化的进程，网络文学、手机文学、影视文学等新媒体文学形式繁荣发展。但产业化进程也导致新媒体文学过于商业化、娱乐化、技术化，使其失去文学原有的精英意识，其审美精神亟需重建。新媒体文学应保持内在的文学性，培养大众高雅的审美趣味，坚守人文精神，树立多元开放的批评观念，以重构新媒体文学的审美精神。

[关键词]新媒体文学；产业化；审美精神；大众化

电子传媒时代的来临，给当下的文学生态带来巨大变化，新媒体文学应运而生，影视、网络、手机等新媒体文学蓬勃发展，文学产业化的新趋势也正面临着新的挑战。新媒体文学产业化进程，使当下的文学制度、文学观念发生新的改变，活跃了文学市场，给大众带来多元化的文学阅读选择；但也出现文学泛化、审美精神缺失等严重问题，对精英文化产生了强有力的冲击。只有在新媒体文学产业化进程中趋利避害，才能使当下文学呈现良性发展态势。

一、新媒体文学产业化的背景

随着市场经济与现代传媒技术的快速发展，大众对精神生活的消费越来越重视，以电子传媒为依托的消费文化的产生与文学的大众化趋势，是新媒体文学产业化的重要原因。影像制造视觉奇观，网络带来大众新的阅读趣味，手机媒体又扩大了文学消费的自由空间，使新媒体文学真正纳入到大众消费文化中，具有大众文化的特点。大众文化是指“在现代工业社会中产生的，与市场经济发展相适应的一种市民文化，具有消费化和商业化的性质，而功能是娱乐的，它不仅作为一种文化现象，而且也是一种经济现象、政治现象、科学技术现象、都市世俗化现象、人们的日常生活现象、消费现象等，商品性、产业性、娱乐性、技术性、流行性是其主要特征，总之，它交融了现代社会中许多重要的因素，因而也成为各种现代性特征的集中体现。可见，文学的大众化是现代社会商品经济发展的必然产物。”[1]

以网络文学为例，随着互联网技术的不断更新，文学网站的产业化已形成较完善的产业链。据统计，截至2011年12月底，中国网民数量突破5亿人，达到5.13亿人，全年新增网民5 580万人[2]。这将意味着巨大的消费群体，要满足如此庞大的消费群体的需求，就要使网络媒介产品和服务走向产业化，而当这种需求达到一定量的时候,需求→供应→市场→产业,便自然地形成了网络艺术的产业链[3]。可以说，互联网的特性和运营模式是新媒体文学产业化的突出表现，网络文学彻底改变了传统文学的出版业，网络背后的巨大消费群体将是利益最大化的重要依托，在这种动力的推动下势必形成一种新的文学制度。在文学产业化进程中，文艺观念和文学政策将会发生变化。中国作协七届三次会议已提出要重视和关心网络作家。在与传统作家的较量中，网络作家也被作协体制所认可。这正说明传统文学已与新媒体相互融合，在产业化的浪潮中，网络文学将面临机遇和挑战。

手机小说的出现也成为大众新的文学消费契机。它是经销商为创造更自由、更便捷的消费需求而促成的。为满足大众新的消费欲望，手机文学从诞生之日起就自觉纳入文化产业链中。3G手机的出现，掌上阅读的流行，大众享受着高科技带来的阅读消费快感，“从生产占主要地位到消费占主要地位的转变已受到了新技术发展的促成。新的媒介转变了语言的结构和象征交换的结构，并创造了新的条件，有了这些新条件，新的消费主义编码才得以出现。”[4]

影视媒体的传播更是加速了新媒体文学的产业化，3D技术和数字电视的普及，文学的影像化和视觉化赢得大众的青睐，刺激大众的消费快感。总之，新媒体文学在电子媒介等高科技的背景下，在消费文化的冲击下，在日常生活与大众世俗的文化追求中，已形成较完善的产业链，并以超乎想象的速度加速发展。

二、新媒体文学产业化的发展态势

当下中国网络文学产业化发展非常迅速，就原创文学网站的产业化建设来说已初具规模。1997年朱威廉投资100万元创办榕树下网络文学网站，1999年8月上海榕树下计算机有限公司成立，产业化正式运作，2006年与“欢乐传媒”集团合作，使文学资本化，实现“文学影像化”的盈利模式。2004年上海盛大巨资收购玄幻文学门户网——起点中文网站，TOM则以千万元代价控股幻剑书盟，杭州的博客中国及人气旺盛的天涯社区都获得了1 000万美元的风险投资[5]。2009年上海盛大网络公司相继收购晋江原创网和红袖添香网，这些文学网站的收购投资行为已表明，媒介融合时代资本推动着新媒体文学产业化的发展。目前，盛大文学网站已有3 0多万部原创小说的版权，同时与当代著名作家海岩、刘震云等签约。正如盛大文学网站董事长陈天桥所说，要把盛大网络建成全国文化产业最大的供应商，网络文学是当下文化产业的重要资源[6]。其中网络文学版权的经营，是产业化运作的重要问题，起点中文网站起初就非常注重与出版机构的合作，而且还与港台出版商建立稳固的合作关系，甚至与美国、韩国等国外出版商建立合作。

网络文学网站在运营中实现利益的最大化，既要了解市场需求，又要采用更好的网络技术，使产业链合理发展。如对于读者来说，采用付费阅读模式，以字数限制或章节前后阅读顺序等收取费用，可以采用网上缴费、手机充值、积分兑换或实行会员制进行网上阅读，多种收费方法使网络文学的阅读下载更加自由灵活。对于原创作者来说，各大网站相应采取薪酬奖励机制，鼓励作者写出更多更好的作品，如2002年创办的起点中文网站，2007年稿酬总收入最高的作者获得100万元以上[7]。可见，良好的薪酬制度对于产业化的运营也起着很大的作用。新媒体文学的产业化不仅局限于网络内部的运营，网络文学作品还可以生发成多种影视作品和网络游戏产品。文学作品生发成影视作品使其传播力量更加巨大，好的文学剧本往往是影视产业赢得利润的根基，经营者用最小的成本实现最大的利润，使创作资源可以优化利用。文学文本成为产业化的基础，网络文学不仅推动了出版业的发展，成为产业链中的核心，也丰富了影视与动漫产业的迅速发展。

手机的普及和掌上阅读的流行也推动着新媒体文学产业化进程。手机文学的运营以连载方式或微型小说等文体供读者下载阅读，它跨越了空间限制，使文学的传播与阅读更加自由自在。由于中国人口众多，拥有最大的移动通信的受众群体，其市场价值不可忽视。无论是移动还是联通，都通过各种活动下调费用，使手机用户大幅增长，以手机媒体为核心的移动互联网的发展，催生了新型的文学阅读方式和微型文学文体，必将有更加广阔的发展前景。

纵观新媒体时代文学产业化的模式，“基本上是采取了有偿付费阅读、广告投放、畅销读物的出版、打造产业链条等方式，逐渐形成以出版社、网络书站、电视书库、游戏、影视、网络原创文学、网络杂志、手机杂志为基础的产业链雏形。”[8]

三、新媒体文学产业化的危机

文学网站的营销策略、手机阅读的自由无限、电影集团产业的扩大融资、电视媒体的普及，新媒体的飞速发展扩大了文学的创作模式与传播范围，提高了新媒体文学的商业价值与产业地位，然而，在产业化进程中却冲击了传统文学的精英意识，使文学的审美价值渐渐弱化。

1.商业化

新媒体文学走向市场，在产业化的运营中商业化是不可避免的，但当一切目的指向盈利，为了融资、收购、版权税等方面的商业利益绞尽脑汁，或为商业利润而违心创作时，往往会抛弃文学应有的艺术魅力和严肃的审美精神。

2.娱乐化

当下的影视文学、网络文学、手机文学等多种新媒体形式使文学阅读趋于娱乐休闲，大众对这种文学形式不在乎其思想的深厚底蕴，而只求一时的快感。如起点中文网站，文学内容以奇幻、历史戏说、玄幻、武侠、都市言情为主，这些文学内容满足了大众的通俗趣味，却致使娱乐消遣式的文学泛滥发展，消解了审美意识。

3.技术化

影像技术如2D、3D、IMAX的更新，网络技术的复杂化、游戏化，使文学创作和传播赋予更多的新型媒体。新媒体文学在技术革新的背景下使文学逐渐趋向审美的泛化，“技术变革及随之而来的新媒体的发展,正使现代意义上的文学逐渐死亡。我们都知道这些新媒体是什么：广播、电影、电视、录像、以及互联网,很快还要有普遍的无线录像。”[9]技术的更新使人们的感官享受更加逼真，大众停留于视觉、听觉的震撼刺激，来不及深思熟虑。所以，新媒体文学想要良性发展，在某种程度上要避免技术革新带来的审美精神缺失的问题。

四、新媒体文学审美精神的重构

在新媒体文学产业化进程中，审美精神的复兴是当前面临的难题。现代传媒的力量过于强大，媒介已成为审美生活中的重要元素，而新媒体的传播效力有时会影响文学原创性的审美品质，文学的精英意识受到严重冲击。精英文化是有良知的知识分子创造并传播的文化。文学本该具有严肃的精英意识，当下的精英文化为了拓展其发展空间利用新媒体的力量广泛传播给大众，如百家讲坛借助大众传媒的优势使民族文化精神得到广泛的传播。精英文化逐渐向大众通俗文艺转向，这势必会造成大众新的审美意识，其精英意识逐渐弱化，世俗的大众意识逐渐强化，文学慢慢远离了精英文化的神坛，尤其是新媒体文学更加速了大众化进程。因此，新媒体文学审美精神亟须重构。

1.保持内在的文学性

盛大网络公司收购榕树下网络文学网站时，其创始人朱威廉略有担忧地说：“盛大已经有足够多的赢利点，有能力也有责任保持榕树下的格调和品牌价值。我不希望盛大把榕树下太快的商业化，做成另一个起点中文网。”[1 0]很多有人文关怀的企业家希望，在盈利的基础上推动严肃的、带有精英意识的网络文学发展，在网络世界中留有更单纯的精神栖息之地。

2.培养大众高雅的审美趣味

文学的娱乐性和强制性会使人淡忘社会责任，丧失高雅的审美趣味，只停留于快乐的感官享受。在新媒体文学产业化进程中，作品的思想深度还需挖掘，大众的审美应该趋向高层次的精神追求。

3.坚守人文精神

新媒体文学创作者只有创作出经得起社会和时代考验的作品，才能给大众的精神世界带来深层的情感共鸣。当下大众文化所拥有的高科技、商业性、消费性、参与性和开放性，使许多文学家物欲滋生，放弃了严肃的创作态度和社会责任感，远离审美精神的诉求，而媚俗、欲望、感官刺激成为作品中的新内容。当新媒体文学没有现实的关切，没有审美理想，没有批评的声音，实质上正是取消了这种必要的反抗意识，在内在精神上纵容了文学向世俗性发展，使小说成了粗鄙化世俗生活的同谋者和支持者，而对精神的形而上范畴、对心灵的终极价值丧失了必要的关怀[1 1]。

4.树立开放多元的批评观念

新媒体文学的产业化要树立开放多元的批评观念，使其既不脱离理性思辨，又可达到追求个体化、生命体验式的批评；运用理性化、艺术化的文学批评语言，正确引导媒体，建构正确的批评范式，倡导人文精神和审美价值，使精英文化与大众文化良好融合，互惠互利[12]。

[参 考 文 献]

[1]谢中山.全球化语境下中国文学大众化问题研究[J].南都学坛，2009(2):67-70.

[2]中国互联网络信息中心.第29次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].(2012-01-16)[2012-05-05]. http://www.cnnic.net.cn/research/bgxz/tjbg/201201/t20120116 23668.html.

[3]熊晓萍.网络艺术的现状与产业化趋势[J].文艺评论，2006(5):23-27.

[4]让·鲍德里亚.消费社会[M].刘成富，金志刚，译.南京:南京大学出版社，2000:122.

[5]胡劲华.资本市场青睐文学网站百万点击值10万元钱[EB/OL].(2006-04-22)[2012-05-05]. http://tech.sina.com.cn/i/2006-04-22/0951914104.shtml.

[6]陈晨.盛大网络成为全国文化产业示范基地[EB/OL].(2004-12-10)[2012-05-05]. http://games.sina.com.cn/newsgames/2004-12-10/112866791.shtml.

[7]黄坚.《鬼吹灯》旋风劲吹盛大开辟网络文学新“起点”[N].解放日报，2008-06-10(4).

[8]禹建湘.新媒体文学产业化的思考[N].文艺报，2009-09-26(3).

[9]J·希利斯·米勒.文学死了吗[M].秦立彦，译.桂林:广西师范大学出版社，2007:16.

[10]谢阗地，乐天.榕树下创始人朱威廉:不要学起点搞商业化[EB/OL].(2009-12-23)[2012-05-05].http://tech.qq.com/a/20091223/000321.htm.

[11]凤群，洪治纲.丧失否定的代价——晚生代作家论之一[J].文艺评论，1996(2):21-26.

[12]张畅.传媒时代新媒体文学批评[J].温州职业技术学院学报，2012(2):61-63，67.

[责任编辑：王传满]

[中图分类号]I206.7

[文献标识码]A

[文章编号]1671-4326(2012)04-0059-03

[收稿日期]2012-05-15

[基金项目]洛阳师范学院青年基金（2011QNJJ017）

[作者简介]张 畅（1978—），女，辽宁鞍山人，洛阳师范学院文学与传媒学院讲师，硕士.

Thoughts on Industrialization of the New Media Literature

ZHANG Chang
(School of Literature and Media, Luoyang Normal University, Luoyang, 471000, China)

Abstract:In the background of consumer culture and the popularity of literature, the new media literature accelerates its industrialization process with the prosperity of the network literature, mobile phone literature and film literature. However, the industrialization also leads to the commercialization, entertainment, technicalization of the new media literature, which results in losing the original elite consciousness, and thus the aesthetic spirit of it should be rebuilt immediately. New media literature should keep its own literariness, cultivate people's aesthetic taste, adhere to the human spirit, set up diversified open critical concept and rebuild the aesthetic spirit of the new media literature.

Key words:New media literature; Industrialization; Aesthetic spirit; Popularity